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  • 8032空调品牌的“功能黑洞”效应透析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]目前,空调企业重点推出结合了多种调节室内空气新功能的空调产品,如抗菌、去甲醛等多种功能。而单一功能型的小家电,也终将因空调功能的不断强大而消失。这种依靠其产品优势的强大整合功能,被称为空调行业“功能黑洞”效应。本文根据空调行业“黑洞效应”产生的必然性展开探讨,并提出空调行业发展的相关建议,以求共识。  [关...
  • 8031旅游城市水文化品牌形象策划与创意 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本研究旨在通过探讨如何系统打造“水韵扬州”的旅游品牌来推动扬州城市的发展,从而拓展我国“水文化”城市旅游品牌打造过程中的核心性问题。我们应理清城区河道的地理性概念、城区水资源的研究及利用状况,从整合品牌文化形象、商业经济形象方面来探讨如何优化城区内河道整治工程,从而深度打造城区内“水文化”旅游品牌。  [关...
  • 8030地方性农产品品牌化建设主体分析及对策 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]政府是市场经济秩序的维护者而非参与者,单个农户虽然有意但是缺乏投资实力和制度保障,只有企业化经营组织才能成为建设的主体,需要各方密切配合。  [关键词]地方性农产品品牌化对策    一、地方性农产品品牌化经营的必然性  1.现代社会经济发展的客观需求  随着社会经济的不断发展,农业生产环境开始逐步地恶化,进...
  • 8029小议品牌商标及其翻译的技巧 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]感染力不同的品牌名称可以创造不同的品牌价值,它能提升产品的档次和品位,为消费者带来独特的消费体验。而在品牌的翻译中也应该本此原则,在把产品给予消费者的过程中也能带给消费者以无限的美感,使产品带动品牌、品牌宣传产品。  [关键词]意象商标翻译技巧    商标是商品的名称,独特新颖、妙趣横生的商标品牌能够给消费...
  • 8028品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度...
  • 8027品牌危机的预防管理研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌危机管理是企业品牌管理中重要一环,企业品牌危机管理的重点应放在品牌危机发生前的预防,而非危机发生后的处理。为此,建立一套规范、全面的企业危机品牌管理防范措施是必要的。  [关键词]品牌危机预防管理    品牌危机的防范,是品牌危机管理的首要任务,也是其第一要旨。作为一个管理过程,它不仅表现为企业内部的品...
  • 8026基于男装直销品牌PPG的营销策略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文阐述了中国第一个男装直销品牌PPG的“轻资产直销模式”,并对PPG在具体运作该模式时实施的一系列成功的市场营销策略进行剖析。  [关键词]PPG轻资产直销模式营销策略    从默默无闻到成名,PPG(PerfectProductsGroup,中文译为批批吉)只用了2年不到的时间,2007年4月与2006...
  • 8025自我概念-品牌个性一致性、涉入程度对品牌偏好的影响 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文运用实证研究方法研究了自我概念-品牌个性一致性、涉入程度对品牌偏好的影响。结果表明:(1)消费者的自我概念与品牌个性一致性对其品牌偏好有正向影响;(2)消费者的涉入程度对其品牌偏好也有正向影响;(3)消费者的自我概念-品牌个性一致性和涉入程度存在交互作用,对品牌偏好的联合影响力大于任何单一因素;(4)消...
  • 8024企业家与品牌战略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      美国宾州大学沃顿商学院院长托马斯·格瑞说过,企业家当然必须拥有足够的企业经营知识能力,包括营销、财务、人际能力,但更重要的是他们必须能够整合这些知识,并将这些整合的知识运用到市场竞争中去,取得良好的效果。  企业竞争归根到底是产品适应市场需求度的竞争,尤其现代市场竞争,那么生产什么样的产品才能使企业立于不败之地,恐...
  • 8023湖南实施企业名牌战略的问题和发展思路 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]实施名牌战略对于湖南经济发展,提高湖南区域竞争力具有着重要意义。本文从企业角度出发,分析了企业现状及存在的主要问题,并针对这些问题,提出了相应的建议。  [关键词]湖南企业名牌战略存在问题发展思路    近几年来,全国百强企业中湖南大型企业的个数逐年减少,过去有优势的一些大型企业也逐步在同行业中居于弱势,故...
  • 7703跨国公司商标战略叙事分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]商标是一种重要的叙事形式,“思想全球化,行动本土化”已成为跨国公司的商标战略。通过对一些著名跨国公司商标战略的叙事分析,我们认为,跨国公司要想贯彻“思想全球化,行动本土化”的战略方针,必须运用叙事的手段,在商标的设计﹑命名及翻译过程中,树立全球化和本土化观念,融入商品销售地的民族的﹑本土的﹑个性的和艺术的元...
  • 7702服装商场的品牌分类与布置 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]服装市场需求呈现出多样化的发展趋势,对消费者尤其是对不同等级的服装商场需求特点的研究是服装行业比较欠缺的,这样就造成企业无法将自己的产品精确地或者有针对性地投放到这些需求市场上。服装商场的品牌分类更趋于细化、国际化,服装商场的配套布置也是关键。即使在一个城市中,市区和郊区的消费满足程度就存在相当的不同,因此...
  • 7701中国企业品牌运营现状的根源分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]加入世贸组织后,面对国际品牌的大量进入,更多的中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升和市场环境的磨练,逐渐成熟起来,企业运营开始进入品牌运营时期。本文拟从中国企业品牌运营的现状出发,分析了其产生的根源。  [关键词]品牌品牌运营现状根源    改革开放以来,中国品牌从无到有,从少到多,已经历了20世纪80...
  • 7700区域品牌自我维护机制的博弈分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]对区域品牌自我维护机制的博弈分析表明,若区域内企业维护或滥用区域品牌的选择是一次性的行为,势必造成企业“搭便车”的现象,而在重复连续的选择过程中,会促发区域品牌的自我维护机制,使企业选择维护区域品牌;而政府和行业协会在区域品牌的这种自我维护机制中所需要发挥的作用也是不容忽视的。  [关键词]区域品牌自我维护...
  • 7699论品牌营销中的品牌文化建设 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌是文化的载体,文化则是企业凝聚在品牌上的精华。同样,它也是渗透在企业,生产,经营,行为和理念中的一个基础要素。所以在全球商品同一化,竞争日益加剧的今天,对于品牌营销的研究,我们已经不能按照传统的思路来经营,而是应该凸显品牌的文化属性,形成品牌的独特个性。本文将就当前品牌营销过程中品牌文化的建设的几个注意...
  • 7698如何打造强势品牌 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]21世纪的企业竞争已全面步入品牌竞争时代,品牌成长的健康与否直接关系着企业赖以生存和发展的基础。本文就如何打造强势品牌进行了探讨。  [关键词]强势品牌战略规划关键点    谈起品牌,也许大家都不会陌生。品牌是指一个名称、标点、符号、设计或它们的联合使用,以便消费者能辨识厂商的产品或服务,并与竞争者的产品有...
  • 7439中国连锁超市自有品牌开发问题研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]近几来国际零售业巨头的加入,加剧了该行业的竞争。越来越多的商家发现自有品牌成了一个新的经济增长点。特别是超市对自有品牌的开发越来越重视,且取得了一定的成果。但目前我国超市自有品牌开发还处在初级阶段,在认知和实际操作中存在一定的误区。本文主要从超市自有品牌开发的优势入手,分析了现阶段我国超市自有品牌开发的策略...
  • 7438中小农户创建农产品品牌的困境与对策 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在农产品实施品牌化的市场竞争中,中小农户既缺乏创建品牌的积极性,也没有品牌运营的经济实力和运作能力,它们也因此处于弱势地位。面对困境,中小农户只有在政府的指导与扶持下,联合创办合作经济组织,以企业化经营的方式,灵活应用品牌化策略,加强生产与质量管理,再造供应链及流通模式,优化营销方式等对策来创建农产品品牌。...
  • 7437旅游城市品牌创新概念模式及其对策探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文分析了旅游城市品牌与旅游的耦合点,构建了基于宏观、中观和微观三方面的旅游城市品牌创新概念模式,对此提出了政府加强宏观指导、全民参与、以及产品创新与管理创新的旅游城市品牌创新对策。  [关键词]旅游城市品牌创新概念模式对策    一、旅游与旅游城市品牌创新的耦合点  笔者结合当前一些创优旅游城市的成功做法...
  • 7246商业品牌战略模式在中国医院经营管理中实施的必要性研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌是医院内在和外在、静态和动态的无形财产的有机体,是医院的自身综合素质和外在积极评价的有机统一。中国医院实施品牌经营管理战略是深化医疗卫生体制改革以适应市场竞争的需要;是知识经济发展和经济增长模式转变的时代要求;是加强无形资产管理和保护的需要;是彻底改变以药养医模式、杜绝医疗商业贿赂的需要。  [关键词]...
  • 7245品牌成功精髓:真、善、新、美 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]赢得竞争优势,夺取领先地位,获得更大效益,成为全球经济竞争的新景观。名牌是信誉,是瑰宝,是人类文明的精华,是一个国家和一个民族素质的体现。既是物质体现,又是文化水准的体现。驰名商标比企业其它有形资产更加宝贵,它可以创造更多的价值。成功的品牌是相似的,其精髓是:求真、至善、创新、臻美。  [关键词]品牌成功精...
  • 7244我国企业品牌管理中存在的问题及对策 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文在简述品牌及品牌价值内涵的基础上,分析了我国企业在品牌管理方面存在的问题,比如经营者品牌意识落后、短视的顾客意识、缺乏品牌保护意识等,并在提升品牌价值、加大品牌保护力度、确保品牌价值安全等方面提出了相应的对策建议。  [关键词]品牌规划硬性保护软性保护    一、引言  品牌是人类文明史上的一项重大发明...
  • 7243论名牌产品应该“民牌”化 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文首先说明了产品(服务)名牌的“民牌”化是指把名牌产品惠及大众。本文从企业扩张的需要、市场竞争的需要、顾客理性下的必要选择、社会责任和企业形象要求下的必要选择等多个方面论证了这是名牌持续生命力的源泉。最后,文章说明了“名牌”的“民牌”化策略必须把握好两个“度”。  [关键词]名牌产品营销管理竞争战略   ...
  • 7242品牌关系与顾客价值之相关性 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌关系和顾客价值的相关问题越来越成为学术界研究的重要课题。本文试图从品牌关系的内涵出发,探讨品牌关系的构成及其与顾客价值的关联,使企业明确新时期的营销任务。  [关键词]品牌关系构成顾客价值相关性    进入21世纪,市场营销环境发生了根本性的变化,一方面,产品的同质化程度越来越强,致使产品难以在性能、质...
  • 7241我国饭店品牌国际化研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]饭店业是我国旅游经济产业的重要组成部分。随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流。企业走品牌国际化道路,一方面可以为企业在地域组织上寻求更为广阔的发展空间,另一方面可以在世界范围内营造品牌优势和竞争优势。本文从饭店品牌的历史与现状入手,阐述了我国饭店品牌国际化的步骤,在此基础上提出...
  • 7240我国零售商开发自有品牌的策略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]自有品牌,是零售业态的创新和发展,是零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物,是提高零售商竞争优势的一道利器。它在帮助零售商增强竞争力、增进顾客忠诚度、实现利润增长等方面都具有强大的推动作用。本文首先分析了零售商自有品牌产生的原因,然后对零售商发展自有品牌的优势进行剖析,最后提出了我国零售商开发自有品牌应...
  • 7239我国服装品牌经营策略探析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]目前国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位不明确、产品无个性、品牌运作能力低下等问题,品牌短命现象较严重。完善服装品牌经营策略要从细分品牌市场、挖掘品牌文化、突出品牌个性、创新产品技术、整合营销传播、规范营销渠道等方面进行。  [关键词]服装品牌经营现状经营策略    一、我国服装品牌经营现状  1.目前我国...
  • 6942中小规模零售企业区域品牌策略研究与对策 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]我国中小规模零售企业要在异常激烈的市场竞争中生存和发展,走品牌化建设之路,形成独具特色的区域零售品牌,赢取地域消费者的信赖与支持,是中小规模零售企业的重要发展策略。本文从中小规模零售企业区域品牌策略的可行性、区域品牌建设的现状入手,阐述了中小规模零售企业区域品牌建设的基本策略。  [关键词]中小规模零售企业...
  • 6941品牌延伸策略概述 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌延伸大大降低了新产品进入市场的风险,但是失败的品牌延伸也会给企业带来巨大的损失,因此,对品牌延伸策略的研究就具有重要意义。  [关键词]品牌品牌延伸策略    品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。...
  • 6940延伸相似度理论综述及展望 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文从品牌延伸谈起,对西方学术界关于延伸相似度理论及测量方法所做的研究进行了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的研究方向。  [关键词]品牌延伸延伸相似度    一、引言    品牌延伸是采用已有的品牌,在新的、不同于以往的产品类别中推出新产品。这种策略兴起于20世纪70年代末的美国。  在西方...
  • 6939关于中国品牌国际化战略的思考 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]未来10年~15年将是中国品牌实现真正国际化的关键阶段,很多中国企业面临着品牌国际化的烦恼。针对与此,本文探讨了中国企业国际化战略的走向。文章认为,中国品牌参与国际竞争主要有跨国公司模式、海外并购模式、OEM加工出口模式、委托海外渠道开拓市场等四种方式,其中后两种模式对大多数中国企业而言是更为现实的品牌国际...
  • 6938本土服装企业如何应对品牌洋化现象 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]如今在我国的大商场,起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足,大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现,说明洋品牌是很受市场欢迎的。论文对此现象进行了思考,在对品牌洋化现象进行利弊分析的基础上,对本土服装品牌的发展提出了一些建议。  [关键词]服装品牌品牌洋化利弊分析    一、现状:洋品牌表现强劲    调查数...
  • 6937娃哈哈公司品牌经营的成功经验与优化 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文主要围绕娃哈哈公司的成功经验与如何优化进行研究,希望对其他企业具有借鉴作用。  [关键词]娃哈哈公司品牌经营经验优化策略    娃哈哈公司到2006年,实现营业收入187亿元,销售收入和利润等指标连续10年位居中国饮料行业首位,已成为中国最大、效益最好和最具发展潜力的食品饮料企业。从娃哈哈的成长和发展的...
  • 6936品牌整合设计科学化研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场,国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光,虽然不少企业有品牌意识,但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划,将会导致品牌传播低效,便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标...
  • 6935品牌产品视觉形象的符号表征 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]产品的视觉形象作为品牌识别符号系的重要组成,缺乏业者实质性的关注和维系。较之标志等平面识别,产品形象颇具动态性;由于品牌快速地推陈出现,更成为设计的难点。在传播的过程中,系列化产品的形象识别成为品牌消费的重要部分,受遗传与变异规律的制约,该符号链须秉持一致性与连续性才可确保品牌识别有效;在其传播的双向环境中...
  • 6934服装品牌策略之商场照明艺术与设计探议 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]服装品牌策略是提升产品形象,增加商业销售份额的手段,作为服装产品的终端设计-商场展示空间设计,其效果好坏直接影响品牌利益。本文探究服装商场的照明方式与营造方法,旨在创建高质量的服装商场照明效果,营建舒适的服装购物环境。  [关键词]品牌策略服装照明方式展示空间    服装品牌是自身个性、展示自身形象的载体,...
  • 6933品牌延伸向左走,向右走 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分,成为企业利用品牌资产、拓展市场的重要手段。但品牌延伸又是一把“双刃剑”,延伸不当会企业陷入危机甚至一蹶不振。文章从SWOT分析的角度阐述了企业如何选择品牌延伸策略,才能既品尝到品牌延伸的“馅饼”,又避开品牌延伸的“陷阱”。  [关键词]品牌延伸SWOT分析策略    日前...
  • 6932评价汽车品牌竞争力的结果性指标系统的研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]从消费者的角度来看,评价汽车品牌竞争力的指标主要包括品牌认知、品牌联想、品牌延伸能力、品牌溢价能力、品牌忠诚等五项指标,其中,品牌认知、品牌联想对消费者购买行为的影响比较明显,品牌定位及品牌忠诚的影响度较低,反映出我国汽车市场上消费者仍将汽车作为一种身份、地位的象征性物品,并处于价格敏感阶段的市场特征。  ...
  • 6931对我国体育用品品牌发展的思考 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      中国作为一个体育大国,在国际体坛上享有崇高的声誉,但是,从总体上讲,中国体育产业的发展水平却远远落后于体育运动项目的发展水平,还没有形成一个有国际竞争力的产业。随着中国加入世贸组织,越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场,同国内体育品牌展开了激烈的竞争。由于国内体育用品缺少有分量的品牌,许多老牌体育用品企业被挤垮,...
  • 6930工业品品牌推广的5W1H分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着市场越来越规范、透明和公开化,企业面临的竞争也越来越激烈,品牌在工业品采购决策中的重要性越来越明显,不少企业开始意识到产品是一时的,只有品牌才有长久的生命力。品牌塑造成为工业品发展的必由之路。但由于各种原因,人们对工业品牌的建立和传播仍有不少误区,本文通过管理学当中5W1H分析方法就工业品的品牌建立和传...
 品牌战略论文   375   40   6/10页         6   7   8   9   10    

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