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  • 8950国内体育品牌市场化、国际化战略的对策性研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]针对国内体育品牌十项指标进行讨论分析,以便人们更进一步了解认识国内体育品牌所要具备的条件与内涵。在发展我国体育品牌的同时,积极向世界体育品牌看齐。  [关键词]体育品牌市场化国际化    中国加入世贸组织,越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场,同国内名牌体育商品展开了激烈的竞争。当耐克、阿迪达斯、彪马、安...
  • 8949论中国企业品牌战略的构建 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌就是信誉,就是市场,就是竞争力。在全球化竞争年代,中国企业不乏生产优势,但却没有明显的品牌优势。本文在阐述品牌及品牌战略含义的基础上分析了中国企业品牌发展现状,并就企业品牌战略的构建提出相关建议。  [关键词]品牌国家化战略    入世后,品牌已成为各国间竞争的核心。一个企业是否拥有以及怎样创造国际品牌...
  • 8947星巴克品牌塑造剖析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]星巴克把咖啡做成了与众不同的、持久的、有高附加值的品牌,它成功的秘诀就在于它独特的品质、营销手段和品牌战略。本文从营销的角度剖析了星巴克成功的要素,取得成功的手段——准确的市场定位、独特的顾客服务、别致的设计、口碑营销、“时代”文化,以及它的创新方面——服务创新、渠道创新、过硬的品质。    一、星巴克的营...
  • 8944娱乐企业品牌整合传播策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着娱乐企业的快速发展,企业间的竞争也日益激烈。越来越多的娱乐企业开始通过企业品牌整合传播以提升在消费者心目中的企业形象,从而争取更多的消费者、扩充企业的经营业绩。本文旨在说明娱乐企业品牌整合传播的核心是品牌的定位、策划与品牌形象的公关传播,并指出新媒体的发展推动了娱乐企业品牌传播的实施。  [关键词]娱乐...
  • 8940消费者行为分析在超市自有品牌策略中的应用 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文引入了消费者行为的相关事实、原理和概念,对如何在超市自有品牌策略中应用消费者行为分析的相关知识进行了探讨,以期推进超市自有品牌之路的不断繁荣。  [关键词]消费者行为超市自有品牌应用    在市场化程度日益提高,竞争日趋激烈的超市行业中,不断追求产品和服务差异化是每个超市都极力追寻的目标。品牌具有独特性...
  • 8414中小经济型连锁酒店发展策略分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]国内经济型酒店行业发展出现断层,如家、锦江、莫泰三大品牌酒店迅速扩张,而其余众多小品牌酒店步履维艰。本文探讨了国内经济型酒店发展中的“二八”现象,从客源、加盟商、资金运作三方面分析行业中出现断层的原因,提出小品牌酒店应抓住市场机遇,走差异化、迂回战略路线实现赶超。  [关键词]经济型连锁酒店二八现象断层差异...
  • 8412知识经济对体育品牌营销的影响 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]面对信息产业和高科技产业为基础的知识经济对我国体育品牌营销产生的深刻影响,我国体育品牌要迎接挑战,必须进行营销创新。  [关键词]知识经济体育品牌营销    以数字化、网络化为主要特征的科技革命,以科技革命为基础的知识经济,对人们的生产方式、思维方式、生活方式及行为方式将产生巨大而深刻的影响。  一、体育品...
  • 8410长沙皇冠假日酒店品牌管理策略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文阐述了长沙市皇冠假日酒店在品牌管理中出现的一些问题,针对这些问题进行了分析研究,并对提升酒店品牌管理的可行性途径进行了粗浅的探索。  [关键词]酒店品牌品牌管理策略    随着商品经济的不断发展和中国开放程度的逐步加深,越来越多的国外酒店知名品牌进驻到了中国内地二线城市,对城市来说是一道亮丽的风景,对消...
  • 8408品牌意识在企业经营中的缺失及思考 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在全球经济一体化的进程中,提升品牌意识、加强品牌建设是当前企业营销策略中的一个重要课题。本文就品牌意识在企业经营中的缺失做了一些探讨,并针对存在的问题提出了一些思考。  [关键词]品牌意识企业经营品牌策略    一、引言  从改革开放到加入世贸组织这一经济发展的特定时期,我国创造了持续20多年的经济快速发展...
  • 8406老年服装业的品牌战略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着世界上第一个国际老人年-1999年的到来,人口老龄化的浪潮已席卷全球,我国也不例外。随着生活水平的提高,追求品位,时尚也将成为老年服装的主题,设计一些新颖独特的时装,为老年服装品牌的发展打下良好的基础.“老年服装品牌”成为未来的朝阳产业。正在产生的“新一代”老年人,其购买能力要比现在大得多,便能迎来“银...
  • 8404中小企业的品牌定位策略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]无可置疑,国内市场已经是“供过于求”的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个“响当当”的品牌。目前的中国企业已进入一个新的品牌时代,考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度——消费者感性联想。笔者根据自己多年学习与研究总结出自己的观点,归纳出新的品牌定义,创造出一种新的品牌定位方法,希望能够满足现代企业在品牌...
  • 8342基于VMI的电力物资超市采购和库存管理模式研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]文章以山东一些电厂的物资超市管理模型为例,建立“VMI”化管理的供应商选择指标体系,利用AHP—TOPSIS模型对供应商进行选择,并以此为基础研究了物资超市的库存策略。  [关键词]火电厂物流管理物资优化    本文中火电厂物资是指除生产所需的主要原材料——燃煤之外的其它物资,即在电力生产过程中所消费的生产...
  • 8341发展动漫服装品牌的市场初探 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      一、引言  近年,“休闲化”是服装流行的趋势,随着休闲服饰的细分,一个崭新的休闲品类——动漫服装(COSPLAY)正方兴未艾。动漫产品是广大人民群众喜爱的文化产品。发展动漫产业对于满足大众精神文化需求,推动文化产业发展,培育新的经济增长点有重要意义。目前,我国一批动漫企业已崭露头角,但动漫产业的发展和不断发展的市场...
  • 8340服装品牌文化的美学经营 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]当今的服装企业的竞争更多的是服装品牌文化的竞争,要在激烈的市场竞争中立于不败之地就要经营品牌文化,而经营品牌文化的同时就是经营着美。  [关键词]服装品牌文化经营美学    如今,越来越多的企业家认识到,现代企业的竞争已经深入到了文化层面,文化的竞争是更高层次的竞争。文化已经成为经济全球化后企业之间沟通、交...
  • 8339系列化包装设计在商品货架上的快速识别初探 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]当今商场、超市,货架上的商品琳琅满目,针对这一情况,把同一品牌的商品进行系列化包装设计,从而使商品在货架上达到被消费者快速识别。  [关键词]系列化包装设计货架快速识别    市场经济是高度市场化与商品化的发达商品经济,在市场经济走向全球化的环境中,企业之间的竞争愈来愈激烈,企业之间产品的竞争也愈来愈激烈,...
  • 8338以企业名牌战略构建推进地方经济发展 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在当今世界,“名牌”确实已经成为了企业占有市场的一张王牌,一个企业要想立足市场、打开市场、占有市场,就必须树立一个不倒的品牌,这已经成为了每一个企业成功的必由之路。企业实施的名牌战略不仅是企业参与市场竞争的需要,更是地方社会经济发展的需要.本文主要以吉林省四平市红嘴集团为例分析了构建企业品牌战略及其对地方经...
  • 8337品牌国际化的实施策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      随着通讯技术尤其是因特网技术和电视文化的传播以及全球经济的发展,全世界消费者的消费倾向越来越相似,都把眼光投向对品牌的追求。此时,采取有效的品牌国际化实施策略,是民族品牌能否挺进国际市场并占据一席之地的关键因素。  一、品牌定位策略  随着国际市场竞争越来越激烈,企业的竞争不可避免地集中到品牌的竞争。消费者评价一种...
  • 8336浅谈汉源县水果品牌的创建 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]汉源县被列为四川省果业20强县之一,为进一步提高汉源县水果的市场知名度,创造更多市场效益,汉源县水果品牌创建工作的重点应集中在稳定、提高水果品质,打造品牌个性,加大品牌宣传力度和提高品牌保护意识等方面。  [关键词]水果品牌形象    一、基本情况  汉源县位于四川西南部,属四川盆地边缘与凉山缘过度地带,土...
  • 8335我国汽车自主品牌与外资品牌要素特征的比较研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文通过对我国自主汽车品牌与外资品牌的要素特征,如:市场份额占有情况、新产品研发、汽车安全、品牌定位、价格、知识产权等进行比较分析,有针对性地就我国自主汽车品牌诸要素的发展路径和重点提出相应启示。  [关键词]自主品牌外资品牌要素特征    一、引言  目前,我国汽车自主品牌可以分为两类:一类是使用引进技术...
  • 8334旅游目的地品牌内涵及塑造 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文分析了旅游地品牌建立的必要性和目前旅游行业内品牌建设中存在的误区,提出旅游地品牌的内涵,并提出其设计和构建的途径。  [关键词]旅游地品牌设计构建    随着经济的发展,我国许多地方把旅游业作为当地的经济增长点,不断加大旅游产品的培育开发力度,涌现了具有不同地方特色的旅游品牌,希望能够吸引旅游者观光旅游...
  • 8033论企业名牌战略构成及其意义 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]名牌是企业和产品的象征和代表,名牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略,辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系,并需依照三者的关系,有计划有步骤地循序推进。  [关键词]名牌战略构成意义...
  • 8032空调品牌的“功能黑洞”效应透析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]目前,空调企业重点推出结合了多种调节室内空气新功能的空调产品,如抗菌、去甲醛等多种功能。而单一功能型的小家电,也终将因空调功能的不断强大而消失。这种依靠其产品优势的强大整合功能,被称为空调行业“功能黑洞”效应。本文根据空调行业“黑洞效应”产生的必然性展开探讨,并提出空调行业发展的相关建议,以求共识。  [关...
  • 8031旅游城市水文化品牌形象策划与创意 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本研究旨在通过探讨如何系统打造“水韵扬州”的旅游品牌来推动扬州城市的发展,从而拓展我国“水文化”城市旅游品牌打造过程中的核心性问题。我们应理清城区河道的地理性概念、城区水资源的研究及利用状况,从整合品牌文化形象、商业经济形象方面来探讨如何优化城区内河道整治工程,从而深度打造城区内“水文化”旅游品牌。  [关...
  • 8030地方性农产品品牌化建设主体分析及对策 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]政府是市场经济秩序的维护者而非参与者,单个农户虽然有意但是缺乏投资实力和制度保障,只有企业化经营组织才能成为建设的主体,需要各方密切配合。  [关键词]地方性农产品品牌化对策    一、地方性农产品品牌化经营的必然性  1.现代社会经济发展的客观需求  随着社会经济的不断发展,农业生产环境开始逐步地恶化,进...
  • 8029小议品牌商标及其翻译的技巧 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]感染力不同的品牌名称可以创造不同的品牌价值,它能提升产品的档次和品位,为消费者带来独特的消费体验。而在品牌的翻译中也应该本此原则,在把产品给予消费者的过程中也能带给消费者以无限的美感,使产品带动品牌、品牌宣传产品。  [关键词]意象商标翻译技巧    商标是商品的名称,独特新颖、妙趣横生的商标品牌能够给消费...
  • 8028品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度...
  • 8027品牌危机的预防管理研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌危机管理是企业品牌管理中重要一环,企业品牌危机管理的重点应放在品牌危机发生前的预防,而非危机发生后的处理。为此,建立一套规范、全面的企业危机品牌管理防范措施是必要的。  [关键词]品牌危机预防管理    品牌危机的防范,是品牌危机管理的首要任务,也是其第一要旨。作为一个管理过程,它不仅表现为企业内部的品...
  • 8026基于男装直销品牌PPG的营销策略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文阐述了中国第一个男装直销品牌PPG的“轻资产直销模式”,并对PPG在具体运作该模式时实施的一系列成功的市场营销策略进行剖析。  [关键词]PPG轻资产直销模式营销策略    从默默无闻到成名,PPG(PerfectProductsGroup,中文译为批批吉)只用了2年不到的时间,2007年4月与2006...
  • 8025自我概念-品牌个性一致性、涉入程度对品牌偏好的影响 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文运用实证研究方法研究了自我概念-品牌个性一致性、涉入程度对品牌偏好的影响。结果表明:(1)消费者的自我概念与品牌个性一致性对其品牌偏好有正向影响;(2)消费者的涉入程度对其品牌偏好也有正向影响;(3)消费者的自我概念-品牌个性一致性和涉入程度存在交互作用,对品牌偏好的联合影响力大于任何单一因素;(4)消...
  • 8024企业家与品牌战略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      美国宾州大学沃顿商学院院长托马斯·格瑞说过,企业家当然必须拥有足够的企业经营知识能力,包括营销、财务、人际能力,但更重要的是他们必须能够整合这些知识,并将这些整合的知识运用到市场竞争中去,取得良好的效果。  企业竞争归根到底是产品适应市场需求度的竞争,尤其现代市场竞争,那么生产什么样的产品才能使企业立于不败之地,恐...
  • 8023湖南实施企业名牌战略的问题和发展思路 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]实施名牌战略对于湖南经济发展,提高湖南区域竞争力具有着重要意义。本文从企业角度出发,分析了企业现状及存在的主要问题,并针对这些问题,提出了相应的建议。  [关键词]湖南企业名牌战略存在问题发展思路    近几年来,全国百强企业中湖南大型企业的个数逐年减少,过去有优势的一些大型企业也逐步在同行业中居于弱势,故...
  • 7703跨国公司商标战略叙事分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]商标是一种重要的叙事形式,“思想全球化,行动本土化”已成为跨国公司的商标战略。通过对一些著名跨国公司商标战略的叙事分析,我们认为,跨国公司要想贯彻“思想全球化,行动本土化”的战略方针,必须运用叙事的手段,在商标的设计﹑命名及翻译过程中,树立全球化和本土化观念,融入商品销售地的民族的﹑本土的﹑个性的和艺术的元...
  • 7702服装商场的品牌分类与布置 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]服装市场需求呈现出多样化的发展趋势,对消费者尤其是对不同等级的服装商场需求特点的研究是服装行业比较欠缺的,这样就造成企业无法将自己的产品精确地或者有针对性地投放到这些需求市场上。服装商场的品牌分类更趋于细化、国际化,服装商场的配套布置也是关键。即使在一个城市中,市区和郊区的消费满足程度就存在相当的不同,因此...
  • 7701中国企业品牌运营现状的根源分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]加入世贸组织后,面对国际品牌的大量进入,更多的中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升和市场环境的磨练,逐渐成熟起来,企业运营开始进入品牌运营时期。本文拟从中国企业品牌运营的现状出发,分析了其产生的根源。  [关键词]品牌品牌运营现状根源    改革开放以来,中国品牌从无到有,从少到多,已经历了20世纪80...
  • 7700区域品牌自我维护机制的博弈分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]对区域品牌自我维护机制的博弈分析表明,若区域内企业维护或滥用区域品牌的选择是一次性的行为,势必造成企业“搭便车”的现象,而在重复连续的选择过程中,会促发区域品牌的自我维护机制,使企业选择维护区域品牌;而政府和行业协会在区域品牌的这种自我维护机制中所需要发挥的作用也是不容忽视的。  [关键词]区域品牌自我维护...
  • 7699论品牌营销中的品牌文化建设 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌是文化的载体,文化则是企业凝聚在品牌上的精华。同样,它也是渗透在企业,生产,经营,行为和理念中的一个基础要素。所以在全球商品同一化,竞争日益加剧的今天,对于品牌营销的研究,我们已经不能按照传统的思路来经营,而是应该凸显品牌的文化属性,形成品牌的独特个性。本文将就当前品牌营销过程中品牌文化的建设的几个注意...
  • 7698如何打造强势品牌 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]21世纪的企业竞争已全面步入品牌竞争时代,品牌成长的健康与否直接关系着企业赖以生存和发展的基础。本文就如何打造强势品牌进行了探讨。  [关键词]强势品牌战略规划关键点    谈起品牌,也许大家都不会陌生。品牌是指一个名称、标点、符号、设计或它们的联合使用,以便消费者能辨识厂商的产品或服务,并与竞争者的产品有...
  • 7439中国连锁超市自有品牌开发问题研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]近几来国际零售业巨头的加入,加剧了该行业的竞争。越来越多的商家发现自有品牌成了一个新的经济增长点。特别是超市对自有品牌的开发越来越重视,且取得了一定的成果。但目前我国超市自有品牌开发还处在初级阶段,在认知和实际操作中存在一定的误区。本文主要从超市自有品牌开发的优势入手,分析了现阶段我国超市自有品牌开发的策略...
  • 7438中小农户创建农产品品牌的困境与对策 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在农产品实施品牌化的市场竞争中,中小农户既缺乏创建品牌的积极性,也没有品牌运营的经济实力和运作能力,它们也因此处于弱势地位。面对困境,中小农户只有在政府的指导与扶持下,联合创办合作经济组织,以企业化经营的方式,灵活应用品牌化策略,加强生产与质量管理,再造供应链及流通模式,优化营销方式等对策来创建农产品品牌。...
  • 7437旅游城市品牌创新概念模式及其对策探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文分析了旅游城市品牌与旅游的耦合点,构建了基于宏观、中观和微观三方面的旅游城市品牌创新概念模式,对此提出了政府加强宏观指导、全民参与、以及产品创新与管理创新的旅游城市品牌创新对策。  [关键词]旅游城市品牌创新概念模式对策    一、旅游与旅游城市品牌创新的耦合点  笔者结合当前一些创优旅游城市的成功做法...
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