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  • 14302市场营销中的跨文化意识 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文分析了文化对营销的影响并提出了跨文化营销的策略,目的是提高营销人员的跨文化意识,提升企业形象,增强竞争力以迎接经济全球化的挑战。  [关键词]营销跨文化意识文化差异    经济全球化增进了国际间企业的合作。不同文化的接触不可避免地带来冲突和摩擦。强调文化重要性和促进理解商务贸易伙伴成为新的生意经,它使得...
  • 14300民营企业实施差异化战略分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      一、差异化战略的实质  差异化战略更直接地强调企业与用户的关系,即通过向用户提供与众不同的产品或服务,为用户创造价值。在差异化战略的指导下,企业力求就客户广泛重视的一些方面在产业内独树一帜,选择被产业内许多客户视为重要的一种或多种特质,并为其选择一种独特的地位以满足客户的要求,它因其独特的地位而获得溢价的报酬。差异...
  • 13823影响数据库营销的非技术因素分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文对影响数据库营销的非技术因素进行了深入的分析,指出信息技术的实施与应用只是解决数据库营销实施的表面问题,而人员观念的转变、组织结构的变革和激励机制的调整才是保证企业成功实施数据库营销的关键因素。  [关键词]数据库营销人员观念组织结构激励机制    随着信息产业的迅速发展和互联网在世界范围内的广泛应用,...
  • 13821浅析我国企业网络营销的发展 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      21世纪,人类已经步入了以因特网为基础的网络经济时代。计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用对当代社会产生了全方位的影响,也给企业的营销管理带来了巨大的变革。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式,它改变了传统的营销理念、营销策略、营销手段和方式,将成为21世纪企业营销的主流。与传统营销相比,网络营...
  • 13819试论信息时代企业营销管理的创新 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在信息时代,随着中国市场经济的逐步完善及电子商务模式的构建,企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都受到巨大挑战,给企业营销管理工作提出了更新、更高的要求。本文通过对信息时代企业营销管理创新面临的形势分析,企业必须在营销理念、营销制度、营销策略、营销手段上进行相应的创新。  [关键词]信息时代市场营销创新...
  • 13818浅论电子商务背景下的网络营销 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快,社会跨入了网络经济时代。市场竞争规则、经济增长模式,以及社会生活方式都发生了深刻变化。如何利用网络营销系统整合企业营销资源,提高营销效率,提供灵活、主动的网络营销系统是现在研究的课题。本文通过对电子商务环境下的企业网络营销系统研究,针对我国企业实施网络营销系统存在...
  • 13816打造全球化服务营销的文化策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着经济全球化发展,跨国市场的竞争日趋白热化,在商品差异化日渐缩小的21世纪,凭借人性化的服务营销策略从竞争中脱颖而出,成为跨国服务性企业的倾向性选择。本文从文化的角度,在分析文化背景对消费者的影响下,提出了适应全球化服务营销的文化策略。  [关键词]服务营销文化烙印文化策略    服务作为服务营销的基本概...
  • 13804我国城市营销存在的问题及对策分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文通过分析目前我国城市营销的现状,了解其在发展过程存中在的问题,并结合市场营销、品牌管理等学科的内容,分析其问题产生的原因,从而得出相应的解决对策。  [关键词]城市营销品牌营销理念规划    当今世界,经济社会迅猛发展,竞争已成为新时代的又一主题。众所周知,竞争是全方位的,有个人之间的竞争,企业之间的竞...
  • 13801网店营销策略探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在我国网络购物市场迅速发展的背景下,个人网店因进入门槛低,操作简单,呈现出一派繁荣景象,但如何在激烈的竞争中寻求良性发展的问题随之产生。本文根据顾客网上购物的基本流程,提出了四大网店营销策略并展开了分析。  [关键词]网店营销策略    近年来我国网络购物市场发展迅速,据艾瑞统计,2007年市场整体交易规模...
  • 13799消费者的学习特征及营销策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]消费者的学习是人类消费领域里存在的一个特殊学习现象。它是指消费者在购买和使用商品的活动中,不断地获取知识、经验与技能,提高自身能力,完善自身的购买行为的过程。消费者学习具有被动性学习、实践性学习、对隐性知识的学习等特征。企业的营销策略应该是促成加强型学习,强化消费者对企业和产品的良好印象,提高产品质量和适用...
  • 13797逆营销在银行信用卡业务中的应用研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着经济的发展,我国信用卡的业务也开始蓬勃发展起来,然而,信用卡市场也存在着无法回避的隐忧,那就是大量的“无价值”客户的存在,使得国内银行信用卡行业利润微薄。因此,本文就提出逆营销的策略来帮助银行摆脱这些“无价值”客户的存在,使得银行稀缺的资源能够得到有效地配置,提高银行的获利率。  [关键词]逆营销信用卡...
  • 13795一线地产商的三线地产营销策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      三线城市成为地产焦点  近年来,一线城市的地产开发商纷纷转战三线城市,三线城市成为全国地产的焦点。  首先明确一下三线城市的界定。通常,我们把房地产行业的发轫地区和最发达的城市,北京、深圳、广州、上海划分为一线城市;而把天津和一些发达的省会城市如杭州、成都、沈阳、济南等及一些沿海开放城市如大连、青岛等划分为二线城市...
  • 13790青海藏毯的营销策略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着经济全球化时代的到来,青海藏毯企业的营销环境呈现出了新的特点。为此,青海藏毯企业要在国内和国际市场上立于不败之地,必须在营销策略上有新的突破。企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念。实施品牌营销策略、产品策略、促销策略、广告宣传策略和网络营销策略。  [关键词]营销策略品牌广告    一、青海藏毯...
  • 13788浅谈中小型企业营销中存在的问题 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]以中小型企业为例,简要分析其存在的问题,并提出相应的改善措施。通过对中小型企业的营销环境、销售理念、营销创新力、营销战略和营销人才的分析,阐述了信息在企业的重要作用,根据预测情况及时改变营销策略,使企业产品更加适应市场变化,从而提高企业的竞争能力,为企业赢得更大的经济效益。人才是关键,技术是基础,企业的财富...
  • 13786论基于消费者民族中心主义的民族企业市场策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]消费者对进口品牌或国产品牌的评价受诸多因素的影响,消费行为中的民族性现象与企业决策、政府政策息息相关。文章对消费者民族中心主义的由来、概念、度量作了简单的阐述,并在此基础上提出了民族企业如何在市场战略中对其加以借鉴和应用,同时探讨了政府如何对消费者民族中心主义加以引导,以激活消费者的民族中心意识。  [关键...
  • 13784嵌入式营销——基于顾客价值链的产业营销新思维 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着营销实践的发展,营销理念也在不断地推进与创新。嵌入式营销便是一种基于顾客价值链的产业营销新思维,其体现了现代营销的三个核心理念:顾客满意、竞争导向和关系营销。本文将从嵌入式营销的核心理念、一般程序、基本方式和主要特征入手,探讨嵌入式营销的理论结构。  [关键词]嵌入式营销关系营销价值链产业营销    一...
  • 13782中国家电产品提升原产地形象的策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]家电产品具有产品复杂性和购买决策重要性的特点,消费者选购家电产品时或多或少都会受到原产地形象的影响。而中国家电产品的原产地形象并不乐观。中国家电企业如何应对这一状况,采取措施提升产地形象具有十分重要的意义。  [关键词]家电产品原产地形象    原产地效应是指产品的原产地影响消费者对产品的评价,进而影响购买...
  • 13780浅谈企业的广告策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着我国社会主义市场经济建设的深入发展,广告的作用已越来越为更多的经营者和消费者所认识。一个地区的经济好坏,也可以从当地的广告形象透视出这个地区的精神面貌和经济发展状况,从该地区的广告数量和质量上,可看出商品经济发展的程度。  [关键词]广告广告策略    一、广告概念的诠释  “广告”一词源于拉丁文的Ad...
  • 13778商场促销巧筹划 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]税收作为一笔实实在在的支出,随着市场经济的发展,在生产经营中日益得到重视。如何通过合法合理的税收筹划,帮助企业节约资金,实现经济效益最大化,已成为众多企业追求的目标。本文试以具体的案例,分析税收筹划在商场促销活动中的运用,对商场促销方式的选择提出切实可行的建议。  [关键词]商场促销活动税收筹划    一、...
  • 13772旅游业市场营销存在问题及其对策研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在日益激烈的旅游业市场竞争中,市场营销的作用显得更加重要。本文分析了目前我国旅游业存在的诸多问题,并针对这些问题提出了相应的对策。  [关键词]市场营销问题对策    随着我国旅游业蓬勃发展,市场竞争日益激烈,旅游市场营销已经成为发展旅游事业的重要手段,也是企业在市场竞争中立于不败之地的重要保证。但是从整体...
  • 13770论经济型酒店的差异化定位 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]经济型酒店在中国快速扩张,同质化竞争非常严重,市场细分是必然趋势。以产品差异化为动力的经济型酒店的专营化发展可以避免同质化带来的恶性价格竞争,并且将不同消费者的潜在需求转化为现实需求,从而形成细化的专业市场,使得经济型酒店产品形态更加丰富,市场竞争规范有序。  [关键词]经济型酒店市场细分差异化定位    ...
  • 13527美学视野下的城市品牌传播研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]简要介绍了美学视野下城市品牌传播研究的必要性,通过阐述美学影响下的城市品牌定位、美学指导下的城市品牌整合营销传播,以及城市品牌传播后期即城市品牌资产衰退过程中的美学效应,说明城市品牌传播中美学因素介入的重要作用。  [关键词]城市品牌品牌传播美学    城市是现代经济发展的主要载体,是区域政治、经济、文化的...
  • 13525论品牌延伸的成功之道 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌延伸大体包含两种:类别延伸和系列延伸。在企业进行品牌延伸的过程中,母品牌和延伸品牌之间的关系十分密切,两者之间相互作用,相互影响。为了保证品牌延伸的成功,企业应该采取以下措施:建立母品牌的强大品牌效应,形成有利于品牌延伸的品牌联想特性,合理安排延伸品牌产品进入市场的顺序,提高延伸品牌产品的质量,改善公司...
  • 13524品牌战略中的商标困扰 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]商标作为企业的形象代表,是顾客对企业及其产品认可的标志,是品牌构建中的重要部分。然而,越来越多对著名品牌商标进行侵犯的行为困扰着企业发展,了解主要的商标侵权方式和采取有效措施可以保护企业的商标权力和维护品牌建设与发展。  [关键词]品牌商标困扰    品牌是现代企业的无形资产之一,是核心竞争力的重要组成部分...
  • 13522对我国体育用品企业品牌资产构建的研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌是一种无形资产,我国体育企业要在竞争中生存发展,必须培植知名品牌。本文从品牌资产的概念出发,分析品牌资产的形成原因,论述建立品牌资产的思路,指出构建我国体育企业品牌资产的主要途径。  [关键词]品牌资产品牌认知品牌形象市场营销策略    随着我国体育市场迅速发展,运用现代企业管理理论,通过实施品牌营销战...
  • 13521餐饮企业品牌化建设问题的探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文通过对品牌的分析,针对我国餐饮企业的现状,根据餐饮经营与品牌的研究结论,分析了品牌效应对餐饮企业的作用,探讨如何建设我国具有民族特色的餐饮品牌的方法。  [关键词]品牌效应餐饮企业企业文化    我们国家是举世闻名的烹饪大国,但却不是餐饮大国,在国民生产总值中,餐饮行业的贡献少之又少。我们到处都可以看到...
  • 13517网络广告下的品牌树立研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]关于网络广告在品牌树立上的效果是个理论问题,更是一个实践问题。因为它关切到企业的战略运营与决策,在品牌化和网络化的今天,正确认识和如何利用其作用显得尤为重要。本文主要通过分析网络广告的特点和内在性限制因素等问题来提出网络广告对品牌树立的适度效果,并对网络广告的本性和网络广告的角色进行尝试性探讨,提出具体可行...
  • 13124大学生服装消费动机分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文针对大学生购买服装的三十种可能出现的动机,使用因子分析法发现了九个主要因子,从而根据这些简化了的因子进行分析,易于营销者制定有效的营销策略。  [关键词]大学生消费动机因子分析营销策略    随着人们生活水平的提高,人们购买服装不仅仅在于御寒保暖,而更多的是希望通过服装来提升形象,提高美感。大学生作为一...
  • 13122充分发挥消费对经济增长的拉动作用 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      消费既是国民经济发展的结果,又是拉动国民经济增长的动力。现代市场经济理论认为,消费、投资和净出口是拉动经济增长的“三驾马车”。经济发展到一定阶段,生产方式和消费方式将会发生新的变化,消费作用的增大,经济增长的动力将由供给转向需求,由生产转向消费。  一、我国当前消费对国民经济增长拉动作用不足  1.我国当前消费需求...
  • 13119基于市场的节能建筑发展分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]我国建筑节能工作开展20多年来,取得了一定成绩,但节能效果还是不甚理想,节能建筑市场仍然不是很乐观。本文将通过分析节能建筑的的市场影响因素,以及我国的节能建筑市场供求状况,研究推动节能建筑发展的措施。  [关键词]节能建筑市场供求节能意识    在完全的市场机制下,节能建筑与非节能建筑数量的配置由房地产开发...
  • 13117浅谈经济社会和谐发展与消费方式的变革 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      人的消费源于人的需要。不同时间、不同地点有不同层次的消费需要。恩格斯曾经把人们的消费需要分为生存需要、享受需要和发展需要三个层次。人对物质的需要是低层次的需要,它是有限度的;当这种需要得到满足后,就会追求更高层次的精神生活。可见,消费方式及其选择对经济社会的发展具有十分直接的影响。从经济循环的链条看,消费是整个链条...
  • 13115浅析信用评分模型 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文对信用评分领域中主要的模型和方法做了细致的概述和优缺点比较,这些模型包括判别分析模型、决策树分析回归分析和神经网络模型。  [关键词]信用评分判别分析模型决策树分析回归分析法神经网络法    一、信用评分概况  信用评分模型作为信用风险管理的基础和核心,无论是对于建立社会征信体系还是对于金融机构的信贷资...
  • 13111中国失业问题的原因及对策分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]我国作为一个处于经济、社会转型中的社会主义大国,人口基数庞大,二元社会结构特征明显,就业压力特别紧张,很长时间以来,失业困扰着我们的社会,给人们心头留下巨大的阴影。我国的失业问题是总量均衡问题、经济发展问题、经济社会体制问题。失业现象是世界各国经济发展过程中普遍遭遇的难题,失业的发生在人类历史上有其客观必然...
  • 13109收入分配影响经济增长的机理分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]增长与分配是经济学领域中传统而又重要的问题,现代经济增长理论为收入分配对经济增长的影响做了基奠,本文也试图从收入分配的角度探寻经济增长的路径。从理论上论证了这两个因素作为传导机制的依据,并具体分析收入分配通过这两个机制影响经济增长的作用机理。  [关键词]收入分配经济增长消费结构人力资本    一、收入分配...
  • 13107重庆市不同年龄人群体育消费现状的调查研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文运用问卷调查法、数理统计法、文献资料法等方法对重庆市不同年龄人群体育消费状况进行调查,结果表明:重庆市不同年龄人群体育消费的总体消费不高;各年龄段居民体育消费的价值取向逐渐理性化,并呈现多元化特征;农村居民与城镇居民的体育消费水平呈现显著差异,实物型体育消费是群众体育消费结构的主体;参与型体育消费呈现出...
  • 13105高校学生消费动机的调查与分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文采用问卷调查和访谈法相结合的研究方法,对邯郸地区大学生的消费动机进行了抽样调查,主要从需要因素、刺激因素及趋同性方面来探讨大学生的消费动机。  [关键词]大学生消费动机需要因素刺激因素    一、引言  大学生因所受教育的经历和所处的特殊校园环境及特定的年龄阶段,使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体...
  • 13058论企业的品牌定位 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌作为企业重要的无形资产,是企业文化的外在表现。进行企业文化建设,首先要塑造企业的品牌形象。本文从企业品牌的含义、特征入手,对品牌定位的意义、品牌的定位方式进行了全面系统的阐述。  [关键词]品牌品牌定位意义品牌定位方式    随着经济的发展,市场竞争越来越激烈,市场中产品的同质化程度越来越高。同时,消费...
  • 13056科技企业孵化器品牌定位、设计、维护与发展 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      随着孵化器之间竞争的进一步加剧,通过实施品牌战略来建立持续的竞争优势将成为一个必然趋势。孵化器品牌战略是孵化器围绕品牌开展的形象塑造活动所进行的全局性谋划和设计,内容包括品牌定位、品牌设计、品牌维护和品牌发展。  一、孵化器品牌定位  1.市场领导者。作为市场领导者的孵化器一般拥有充裕的孵化资金;服务功能齐全;政策...
  • 13054浅析基于女性消费心理的品牌传播策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]伴随女性消费者社会地位的提升,他们在购买活动中的地位变的越来越重要。作为品牌管理者,要密切观众女性消费者的变化。采取丰富售场体验、注重细节和外形的品牌设计多样化的品牌活动要满足女性需求的变化,从而提升品牌传播的效果。  [关键词]女性消费心理品牌传播策略    伴随女性消费者社会地位的提升,他们在购买活动中...
  • 13052我国商业健身俱乐部品牌发展现状研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文通过文献资料法、问卷调查法等研究方法,对我国商业健身俱乐部品牌发展状况进行了详实论述,并针对我国商业健身俱乐部品牌发展提出了可行性建议。  [关键词]商业健身俱乐部品牌发展    我国商业健身俱乐部(FitnessClub)经过20多年的发展,部分本土品牌迅速成长,如中体倍力、青鸟健身、浩沙健与美、超越...
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