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  • 11990生态学视角下斯米克陶瓷的品牌延伸分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文通过对我国建陶市场基本现状及斯米克公司的市场情况进行了分析,然后从生态学的角度论证了斯米克公司为什么要在江西建厂生产中档产品进行品牌伸延。  [关键词]品牌生态学建筑陶瓷品牌延伸    一直遵循“高起点、高定位、高质量”的产品发展路线的上海斯米克,面对2006年我国建筑陶瓷制造业工业总产值、销售收入、利...
  • 11987企业创立名牌产品途径探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]培育名牌,创立名牌,已成为政府和企业的共识,并正在变成广大企业的实际行动。本文通过对创立名牌产品的基本条件的介绍,提出了创立市场名牌产品的途径。  [关键词]名牌产品品质信誉创新    一、名牌含义  创建名牌产品首先要对名牌概念有一个正确的理解和认识。从宏观角度来说,中国名牌,是指实物质量达到国际同类产品...
  • 11982对我国体育产品品牌战略的分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      一、前言  进入21世纪,全球体育产品业的形势和格局发生了深刻的变化,各大品牌围绕科技创新、规模扩张、知识产权、贸易保护和品牌战略为核心的市场竞争日趋激烈;高新技术和新型材料的广泛应用,有效地促进了运动成绩提高的同时又形成了新的技术垄断。在品牌创建过程中,国内体育产品企业应正确分析品牌的生存环境,借鉴国外知名体育产...
  • 11900浅析以人为本的服装品牌理念 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]当今社会是科技、文化、信息交融的社会,国际化服装市场给中国服装业带来无限商机,如何提高产品档次,使中国服装业真正强大起来,就必须以人为本,创世界级品牌,借助品牌“点石成金”的功能在服装市场中发挥巨大的作用。  [关键词]以人为本服装品牌    什么是品牌?数百年的品牌历史,国内外专家对它都有不同的阐述,无论...
  • 11898论企业的多品牌营销战略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]21世纪,市场营销手段是提高企业核心竞争力的关键因素。本文首先分析了联合利华的多品牌营销战略,并对其优势进行了探讨。其次,通过宝洁与联合利华的比较,阐释了宝洁实施多品牌营销战略更胜一筹的原因。最后,笔者针对企业的多品牌营销战略提出了几点建议.  [关键词]多品牌营销战略市场细分品牌管理系统企业形象    人...
  • 11896关于企业实施品牌整合战略的思路及流程设计 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文分析了品牌整合的内涵,对品牌整合实施过程中所涉及的影响因素和环节加以分析,并据此设计出品牌整合的一般思路和流程,为实施品牌整合的企业提供系统化和规范化的品牌整合实施模式。  [关键词]品牌整合流程设计实施模式    一、引言  随着市场的不断发展和成熟,企业已经从纯粹的市场管理和产品管理中超越出来,转而...
  • 11894我国零售业自有品牌发展策略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在外资零售商激烈竞争的压力下,本土零售企业深刻认识到实施自有品牌战略的必要性,纷纷开始创建自有品牌。但是,相比沃尔玛等大型零售商,中国零售业的自有品牌却鲜有成功。本文通过分析国内零售业的现状及存在的问题,提出了我国零售业发展自由品牌的策略建议。  [关键词]自有品牌零售业    自有品牌又称零售商品牌,是竞...
  • 11889国有品牌润滑油如何取胜市场 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]叙述了我国润滑油市场的现状及品牌构成。借鉴国外品牌营销策略和竞争战略的基础上,分析我国国有品牌经营的不足。最后,结合我国的具体情况,从开拓市场、与OEM合作、发展技术、服务网络、跨国经营等方面提出了国有品牌润滑油取胜市场的建议和对策。  [关键词]润滑油品牌品牌营销    中国是世界第二大润滑油消费国,年消...
  • 11888中国牛仔裤市场分析及品牌发展战略探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]牛仔裤是服装界的长青树,不管市场如何变幻莫测,流行色谱如何轮回,牛仔裤都基本保持它的靛青蓝本色和高销售额。本文主要从牛仔裤的起源与发展、对现代服饰流行的影响,以及消费者和品牌市场等方面进行了分析,旨在给中国牛仔行业的品牌化建设提供理论依据。  [关键词]牛仔裤消费者市场分析品牌发展    一、牛仔裤的起源与...
  • 11887美容化妆品业的品牌行为 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在现今的市场竞争中,企业的核心竞争力与产品品牌的竞争力的联系越来越紧密。因此企业实行品牌化战略是提高其竞争力的十分有力的方法。  [关键词]美容化妆品业品牌行为品牌化    在现今的市场竞争中,企业的核心竞争力与产品品牌的竞争力的联系越来越紧密,尤其是美容化妆品行业是一个主观色彩、感性色彩十分浓厚的行业,因...
  • 11885论餐饮企业的品牌塑造 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]中国餐饮市场风起云涌,餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。餐饮企业迫切需要完善系统的品牌塑造。以期借助品牌来实现快速扩张,保障企业健康持续发展。餐饮业不同于商业,又不同于工业,也不同于纯服务业,在现代社会里它属于第三产业,具有生产加工,饮食品零售和劳动服务的综合性。进行品牌塑...
  • 11883企业的品牌经营 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌是企业重要的无形资产,品牌经营对企业的成长具有重要的作用。在激烈竞争的市场环境中,企业要生存,要在市场中占据一定的地位,要保持一定的市场优势,就必须进行品牌经营,把与目标顾客进行交易的观念转化为与目标顾客建立一种合作伙伴关系的意识,应该掌握赢得顾客忠诚,使之长久保持购买欲望的技术与艺术。  [关键词]品...
  • 11311重庆企业实施名牌战略的探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]21世纪,企业的市场竞争,是以名牌战略为核心的竞争。充分认识企业名牌战略的重要性,积极推行、实施名牌战略,将有利于企业全面可持续发展。本文探讨了企业实施名牌战略的重要性、重庆企业名牌战略的发展及名牌产品状况,提出了重庆企业实施名牌战略的建议,为企业实施名牌战略提供参考。  [关键词]企业名牌战略建议    ...
  • 11308ESPN的运营模式对我国体育电视品牌发展的启示 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]从节目内容、品牌知名度、解说评论团队、媒体合作等方面对ESPN的运营模式进行了分析和研究,从而对我国体育电视品牌发展提供了一些借鉴和启示,如抓大型赛事,创品牌栏目,办特色活动,抓下游产品,注重渠道建设和培育品牌主持人。  [关键词]ESPN运营模式体育媒体启示    国际奥委会前主席萨马兰奇曾经将体育运动归...
  • 11306打造期刊品牌策略谈 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着期刊市场竞争的日趋激烈,品牌化战略逐渐成为应对期刊市场白热化竞争的极好策略。如何打造自己期刊的品牌成为期刊界同仁共同关注和思考重要课题,本文从定位、质量、特色、创新、数字化建设等几大方面就如何打造期刊品牌进行了阐述,以期对期刊的品牌化建设有所裨益。  [关键词]期刊品牌策略    什么是期刊品牌?原中国...
  • 11304UIS战略在高校品牌建设中的实践探索 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在高等教育快速发展,竞争日趋激烈的新形势下,各高校的管理体制、教育观念等都发生了很大的改变。对于新成立的新兴职业类高校而言,如何与同类高校区隔开来,在众多的高校中突出自己的形象,进而提升自己的竞争力,是摆在众多高校中的一个难题。笔者在本文中,对这个问题进行积极的探讨。笔者在提出“UIS”概念的基础上,分析了...
  • 11302树立自主品牌是中小企业盈利之本 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌是企业生存和赢利的关键所在,而中小企业所面临的竞争环境更为激烈、更为残酷,因此中小企业应该意识到树立自主品牌的必要性和紧迫性,本文从品牌的定位、品牌的经营策略、品牌的营销方针等几个方面进行了论述。  [关键词]品牌自主品牌品牌定位经营战略中小企业    中小企业是我国经济增长中的一个亮点。目前中小企业已...
  • 11300加强城市品牌建设 提升城市核心竞争力 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      在经济全球化和城市化加速发展的大背景下,国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争,从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象与有名的城市品牌,已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。故,品牌成为城市竞争优势的关键,品牌竞争成为城市竞争的制高点。由中国社会科学院财贸所倪鹏飞博...
  • 11299企业品牌延伸的价值探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]现代经济活动的日益频繁和广泛,使得市场竞争越来越激烈,品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言:决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素,除了科技以外,就是以品牌为代表的市场占领。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与竞争的有力武器。因而,品牌战略被越来越多的企业所重视,越来越成为企业营销的战略重...
  • 11297手机消费品牌忠诚影响因素的实证分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]伴随着我国手机市场的进一步发展,我国手机生产企业之间的竞争日趋加剧。对我国众多的手机生产企业而言,目前面临的一个重要问题就是消费者的转移与流失以及市场份额的下降。本文主要是在国内外学者研究的基础上,提出手机消费品牌忠诚影响因素的假设,设计问卷表进行调查,并利用SPSS软件对研究假设加以论证分析。  [关键词...
  • 11295房地产企业品牌战略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌战略已成为房地产企业在市场竞争中谋求长期发展,构建竞争战略体系的重要组成部分。文章分析了房地产企业品牌战略可以从:品德建设、市场定位、质量体系、品牌宣传等方面构建。  [关键词]房地产品牌战略品德建设市场定位质量体系品牌宣传    品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用...
  • 11293谈中小企业网络品牌建构 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]互联网为每一个致力于品牌建设的企业提供了全新的渠道和均等的机会,中小企业面对这样的机遇,通过成功的网络品牌建构,可使自己的品牌在国内甚至是国际市场竞争中脱颖而出。本文探讨了中小企业网络品牌建构原则、构建实务等,为中小企业网络品牌建构提供有益的建议。  [关键词]网络品牌中小企业互联网    品牌竞争时代的到...
  • 10899品牌沟通过程中的跨文化交际因素探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文主要就营销沟通过程中的跨文化因素进行探讨。文章共分为三部分:第一部分简述营销沟通过程的主要因素,例如品牌的命名、品牌的标识构成、包装的色彩组合、广告和促销活动的设计等,这些都是一个品牌向其受众传达其品牌含义的重要手段;文章的第二部分主要列举中国品牌在市场营销沟通过程中的跨文化语用失误现象并探讨其原因;在...
  • 10898品牌换标 意欲何为 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着经济全球化的发展,企业间的竞争、并购、经营战略调整、国际化转型,企业采取更换标志,以适应社会发展的需要。在今本文在分析了换标事件背后,得出必然的内在与外在原因,随着越来越多的品牌挑战和竞争,换标的企业会越来越多。  [关键词]品牌换标原因    从2003年可口可乐更换的中文标识开始,2005年腾讯的Q...
  • 10897中国名牌与商标的法律关系 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]近年来,在人们逐渐地熟悉商标和驰名商标的同时,在我国又出现了另一类名称,那就是“中国名牌”和“中国世界名牌”。对于很多人来说,可能并不清楚它们到底是指什么,但是感觉它们应该是商标中的佼佼者。可是,实际上它们与商标是完全不同的两种概念,也没有必然的联系,前者是我国质检总局对产品评价后授予的一种称号,后者是一种...
  • 10896浅析企业名牌战略的实施 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      一、名牌战略的意义  企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的必然要求,也是企业立足现代社会的必备理念。  1.名牌战略有利于树立良好的企业形象。企业形象(CI)是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企业的一项重要的无形资产,也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略与企业形象息息相关,知名品...
  • 10895跨文化品牌营销的理论探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文在借鉴跨文化管理和营销、品牌营销等相关理论的基础上,探讨了国别层面的一般性跨文化品牌营销理论,具体分析了跨文化品牌营销的内涵、特征和模式,对构建和丰富跨文化品牌营销理论框架和内容体系具有一定的促进作用。  [关键词]文化品牌营销跨文化品牌营销    当企业的品牌营销活动从一国市场扩展至多国市场时,就面临...
  • 10893“三星”品牌体育营销策略及其启示 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      在品牌的构建历史上,三星是个传奇。三星电子负责人坦言,“体育营销”是三星战略营销的核心和重点。目前,三星电子每年花在市场营销上的费用约为20亿美元,体育营销(包括赞助等)就占到了3亿美元~4亿美元,三星电子对“体育营销”的重视程度足见一斑。在三星看来,通过体育赞助活动能更好地塑造自身的公益形象,这将成为撬动自身品牌...
  • 10891从商标功能的发展看商标保护理论的演变 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]现代市场经济,商品竞争逐渐发展转变为商标的竞争,这种竞争趋势促进了商标功能的变化,使得商标的功能从单纯的识别功能向表彰功能扩张,导致传统的商标混淆理论向淡化理论发展。本文从商标功能的发展入手,针对商标保护的混淆理论在现代社会商标保护中的无力,提出淡化理论适用的前景。  [关键词]商标功能混淆理论淡化理论  ...
  • 10889服饰品牌整合营销传播的创新 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着越来越多的国际服饰品牌进入中国市场,中国服饰品牌竞争更加激烈。本文从整合营销概念入手,对以网络营销特征的现代市场的服饰品牌的创新做出一定的探讨和思考,并对其整合营销传播策略作出分析。  [关键词]服饰品牌整合营销传播品牌策略    美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播下过如此定义:“这是一个营销传播计...
  • 10887保定市农产品品牌经营现状与对策研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      本文是保定市哲学社会科学规划研究项目立项课题《保定市农产品品牌体系的建设与发展研究》(项目编号:20070322)阶段性成果    [摘要]农业产业化是我国新农村建设的重要内容,同时,我国已加入世界贸易组织,国内农产品市场的竞争也更日趋激烈。因此,实施农产品品牌战略,有利于提高我国农业产业的市场竞争力。本文以保定市...
  • 10680我国家电零售业联盟模式的探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文从国内商业企业战略联盟的主要类型入手,指出国内家电零售业几种主业联盟模式并就其选择背景、原因及未来发展方向进行了分析,讨论各种不同联盟模式的优劣性,旨在实现联盟理论与国内商业企业联盟实践的有机结合,为我国商业企业的发展提供有意义的思路。  [关键词]战略联盟联盟方式风险分析    一、战略联盟的发展现状...
  • 10678浙江服装企业的品牌战略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]当今世界,国家与国家之间的竞争,实质上已经演变为企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。而中国的的企业的品牌经营战略却还是停留在比较初级的水平。浙江省作为一个经济发展比较早也比较快的省份,服装业对浙江省经济的贡献是相当巨大的的当前,浙江省服装企业面对产业升级的迫切压力,品牌经营战略的选择成了产业升级过程中的重要组...
  • 10676浅析如何提高品牌终端表现力 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]终端是企业价值链中连接企业和消费者的纽带,是企业感知市场、获得市场信息的重要来源,更是帮助企业将产品转化为利润的关键点。品牌终端的表现力决定了整个价值链产生竞争优势的潜力,因此本文从品牌终端能见度、终端陈列规范、终端人员的素质三方面探求提高终端表现力的有效途径。  [关键词]品牌终端分销渠道陈列    企业...
  • 10675消费者心理效应对品牌延伸的作用 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌延伸是当前大小企业为扩大规模而通常采用的方法;但是新产品的优劣严重影响了旧产品销售,影响了企业收益,更主要的是会改变企业形象。本论文结合消费者心理,通过消费者心理对新产品的反应,评价品牌延伸的优劣以及提出对策。  [关键词]品牌品牌延伸消费者心理效应    一、问题提出    品牌在市场上具有强大的影响...
  • 10395品牌战略·中国元素 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]经济快速发展,科技日益进步,企业在追求强盛繁荣的同时不可避免的要提出品牌战略,提高竞争力。本文通过解析品牌背后的文化语义延伸,进而引入中国元素,以期中国企业在植根于传统文化的基础上,建立产品形象、身份标识,走出国门。  [关键词]品牌品牌战略中国元素传统文化文化语义    一、什么是品牌  在互联网上搜索,...
  • 10394中国白酒品牌塑造存在的问题及对策分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]白酒产品在中国有着悠久的文化渊源,无论是产品品质还是加工工艺都有着自己鲜明的特色,但随着经济的发展,中国白酒一直无法在国际舞台一展身手,国际市场竞争力很低。这与中国白酒的品牌塑造是密切相关的,本文浅析了中国白酒品牌塑造存在的问题,并提出了相应的对策。  [关键词]白酒品牌塑造对策    一、品牌塑造的内涵 ...
  • 10393企业名牌战略的对策思考 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略,辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系,并需依照三者的关系,有计划有步骤地循序推进。  [关键词]名牌战略核心战略...
  • 10391我国奢侈品牌发展之路研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文在介绍了奢侈品定义及其概念拓展的基础上,对我国奢侈品牌的营销和发展之路从五个方面进行了较为详细地分析和研究。  [关键词]奢侈品品牌发展    一、奢侈品的定义及概念拓展  1.奢侈品的定义  目前,国内外学术界对奢侈品尚无十分明确的定义。经济学中,奢侈品的定义往往是相对于必需品来说的。朱为群认为:“亚...
  • 10389外来商标汉译的认知解读 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文探讨了外来商标词汉译的认知本质,并在此基础上分析了隐喻在翻译外来商标词中的使用和功能,进一步揭示了运用隐喻思维模式能帮助我们在汉译外来商标语言时更加形象直观地传递商品信息,激发消费者的想象,从而有助于外来品牌的推广和营销。  [关键词]隐喻商标翻译    一、引言  随着对外开放的不断深入,许多“洋品牌...
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