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  • 26052网站用户访问特征的第三方评估体系 [内容预览]  发表论文| 2010-04-16
    何谓好的评估指标体系从数学的角度看,好的评估指标体系即要用最少的参数,建立最准确有效的模型;从统计学的角度看,好的评估指标体系指要用最少的变量,反映样本最多的数据特征。所以本文中,我们也将用最少的数据指标,准确和全面的反应网站的用户访问特征。通俗的讲,就是定义各个网站的“德智体美劳”。因此衍生出...
  • 26051走向性别意识形态批评:《新闻联播》后广告的性别传播研究 [内容预览]  发表论文| 2010-04-16
    近期的调查数据显示,中国的电视覆盖率已达98%,4岁以上电视观众总数为12.05亿人,95.8%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视,中国电视观众平均收视时间约3小时。这表明,电视已经成为中国人生活方式的一个最重要的组成部分。如果按照国家广电总局2009年9月下发的...
  • 26050广告在构建社会主义和谐社会中的影响研究 [内容预览]  发表论文| 2010-04-16
    社会主义和谐社会是人类孜孜以求的一种美好社会,是马克思主义政党不懈追求的一种社会理想。进入21世纪后,中共十六大和十六届三中、四中全会都明确提出构建社会主义和谐社会的战略任务。广告业作为直接服务于经济社会发展的新兴产业,既面临着新的发展机遇,同时也存在严峻挑战。“十一五”规划纲要明确提出,加快发...
  • 26049我国广告学研究在新闻传播领域中的发展轨迹 [内容预览]  发表论文| 2010-04-16
    研究背景及意义广告是一门综合性学科,社会相关理论的发展,是广告理论发展的重要历史动力,诸如传播学、营销学、社会学、心理学、美学等。陈培爱教授曾在其《20世纪中国广告学理论的发展》一文中这样总结道:“对于广告学研究的理论基础的认识,学术界长期以来有过不同的看法:一是认为其理论基础应是市场经济理论,因为广告是推...
  • 26062表决权信托在民族品牌保护中的应用 [内容预览]  发表论文| 2010-04-10
     一、表决权信托的概念、实质及其发展现状    表决权信托是指公司的股东在一定期间,以不能撤回的方法将其所持有的股份以及法律上的权利包括表决权转移给受托人,由受托人持有并集中行使股份上的表决权,股东则由受托人处取得载有信托条款与期间的信托证书,以证明股东对该股份(信托财产)享有受益权(主要包括股利请求权和信托终止时的股...
  • 26066上海市连锁商业自有品牌发展战略研究 [内容预览]  发表论文| 2010-03-31
    [摘要]从本世纪初以来,自有品牌经营成为上海市连锁零售业发展的特色之一。基于描述性统计的实证调查表明,自有品牌已经渗透到了上海连锁零售业的几乎所有现代零售业态当中,而且在业态、品类分布、定位和竞争战略、品牌策略和营销组合等方面都表现出了不同的发展特点。文章在宏观层面上提出了加强市场引导、强化质量监督、支持本土连锁商业发...
  • 26065三聚氰胺事件对中国消费者国货意识及国产品牌态度的影响 [内容预览]  发表论文| 2010-03-31
    一、引言当前,随着全球经济的一体化,中国的消费品市场也发生了快速而深刻的变化,国外品牌对中国市场的不断侵蚀已经对国产品牌的发展构成了巨大威胁,许多国产品牌已逐步走向消亡,如美加净、活力28、乐百氏、天府可乐、爱多、小霸王等昔日知名的民族品牌现今都因各种原因淡出市场,或是因自身经营不利,或是因被外资收购后搁置弃用。因此如...
  • 26064结果、过程与评估视角下的消费者后悔研究 [内容预览]  发表论文| 2010-03-31
    一、引言有关结果、过程与评估之间关系的研究已有许多。公平启发理论(Fairnessheuristictheory)认为,人们对社会交换的满意度由结果的好坏与过程的公平性共同来决定。LindandTyler´1的研究表明,过程的公平性与结果的好坏性对人们最后的评估有着交互影响。Brockner等人[2-3]的...
  • 26063行为忠诚、态度忠诚与满意的不对称前因实证研究 [内容预览]  发表论文| 2010-03-31
    一、引言很多研究以顾客满意替代顾客忠诚,以行为忠诚取代态度忠诚,这放大了满意的作用,混淆了忠诚的概念,最终会导致组织制定出无效的考核目标[3]。Szymanski&Henard(2001)就在其研究中指出顾客只有在超过满意的门槛时,才有可能导致行为忠诚,在此之前,仅与态度忠诚呈线性相关[4],但他们没有给出这一现象的统...
  • 26069基于STV三角理论的城市商贸批发业市场营销研究 [内容预览]  发表论文| 2010-03-30
    随着流通国际化进程的推进,我国形成一个开放性的市场格局和流通体系。流通在经济生活中的地位和作用也明显增强,从原来只在生产与消费间起辅助性媒介作用转变为在经济生活中发挥支配作用,流通主导型经济已见端倪。特别是上世纪90年代以来,我国流通业迅速兴起。一些集商贸批发贸易、商品集散配送中心乃至物流园为一体的城市商贸批发得到较大...
  • 26068顾客角度下的区域品牌资产提升路径分析 [内容预览]  发表论文| 2010-03-30
    西方区域品牌理论研究源于营销理论的广泛运用和品牌理论发展中对品牌对象的泛化。Shimp(1993)从国家角度指出国家品牌资产是顾客对国家品牌联想所产生的情感性价值。Kotler(1993)认为区域品牌顾客主要包括居民和工人、访客、投资者和出口市场等四类顾客群体。Mor-gan(2002)等认为区域品牌资产包括提供功能性...
  • 26067文化本土化原则及其对旅游广告的指导意义 [内容预览]  发表论文| 2010-03-30
    旅游广告,即指旅游目的地或旅游企业为招徕顾客或促进游客增加消费的信息传递活动。其本质是一种营销方式,因此必然受到目标市场诸多因素的影响,如经济、政治、文化等因素,而其中文化因素则是其本质的影响因素。理论界一致认同文化因素在广告运作与传播过程中的重要性,但同时又有本土化与标准化之争,就目前实际情况,旅游广告的实际操作,如...
  • 26071企业营销伦理:科学发展观的微观实践 [内容预览]  发表论文| 2010-03-27
    营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。企业与消费者和社会的关系,最主要的表现为经济关系,直接表现为某种利益关系,这种关系的正确处理,除依靠法律外,还需要正确的伦理观念指导。营销伦理涉及到企业组织和营销...
  • 26072企业博客营销的应用研究 [内容预览]  发表论文| 2010-03-26
    摘要。本文介绍了企业博客营销的现状、特点、优势、存在的问题和实施步骤,企业博客营销的应用主要在公关,媒介关系管理、客户管理、产品推广等方面。博客营销具有良好的市场前景和发展潜力,值得企业特别是中、小企业认真研究和应用。关键词:博客博客营销网络营销中图分类号:F270.7文献标识码:A文章编号:44-1618/F(201...
  • 26075新经济条件下营销管理发展趋势 [内容预览]  发表论文| 2010-03-25
    随着经济格局重心的转变,营销环境也在不断变化,我们惯用的营销理念、经营策略、营销组织都受到了来自国内外的各种新挑战,影响着市场营销的方方面面,以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外掀起。转变营销理念与营销策略、构建合理的营销组织是我们适应市场经济条件下营销发展的新趋势。一、随着经济的飞速发展,我们的营销理念已经表现出...
  • 26074在网络经济中创建网络品牌 [内容预览]  发表论文| 2010-03-25
    摘要:建立网络品牌是发展网上零售的重要途径。本文着重强调品牌的意义以及如何通过不同途径改进品牌,通过借鉴传统企业的品牌建立经验,从网络品牌的概念入手,叙述了网络品牌建设的重要性以及系统的网络品牌的四个发展阶段。关键词:网络品牌零售业品牌理念信任度互动性品牌在过去20年中已经成为传统零售业强劲的发展动力。这也是世界性的趋...
  • 26073网络诚信营销文化的社会构建模式 [内容预览]  发表论文| 2010-03-25
    摘要:诚信一旦成为一种文化、一种社会价值观,不但会使人们之间的关系变得单纯,而且可以大大降低社会的交易成本。但是诚信营销文化的创建是长期的,需要各种社会力量的广泛参与。我们根据系统原理构建了一套社会创建系统,需要社会个体、社会组织和政府持续不懈的努力。同时,为诚信营销文化的创立、运用和维护过程提出了有益的思路。关键词:...
  • 26076公益性文化品牌的维护与完善 [内容预览]  发表论文| 2010-03-21
    【内容摘要】公益性文化品牌是弘扬先进文化,普及科学知识,提升城乡文化品位,提高公众思想文化素质的重要载体。其创建与完善,对加快我国公益性文化事业发展,优化人文环境,建设社会主义核心价值体系必将起到积极的促进作用。本文提出了维护和完善公益性文化品牌的四项原则,并进一步提出公益性文化品牌维护和完善应着力建立健全的机制。【关...
  • 26077公平偏好与营销策略:实验结果及启示 [内容预览]  发表论文| 2010-03-14
    一、引言近几年兴起的行为博弈实验(Camerer,2003)研究在营销学中开始得到应用.一系列针对营销领域的实验令人信服的证明,人们在决策时不仅具有自利偏好,还会具有公平偏好(FairnessPreference),在追求个人收益时还会关注收益分配或行为是否公平。公平偏好和自利偏好同样会影响人们的决策行为,并且有时两者...
  • 25259房地产营销策划现存的问题及对策探析 [内容预览]  发表论文| 2010-01-04
      [摘要]当前,房地产市场已进入了竞争激烈的时代,市场营销被视为房地产企业经营和运作的生命线,房地产营销策划也不断推陈出新,但在房地产营销策划中仍常存在着一些典型的问题。本文从房地产营销策划的内涵入手,通过分析我国房地产市场营销策划过程中存在的问题,提出了提高房地产营销策划水平的一些建议。  [关键词]房地产营销策划...
  • 25258企业的市场定位与营销策略的思考 [内容预览]  发表论文| 2010-01-04
      [摘要]市场定位对一个企业事关成败,企业的资源总是有限的,如果贪大求全,什么都想做,最后是什么都没有做成。本文笔者根据企业定位的内容浅谈中小企业如何进行市场定位,从而正确选择营销策略,提高企业在市场的竞争力。  [关键词]市场定位营销策略思考    市场定位即是企业为自己的产品确定在目标市场的位置,确定自己产品在目...
  • 24836江苏玩具供应企业规避金融危机的网络营销对策研究 [内容预览]  发表论文| 2009-12-01
      [摘要]江苏中小型玩具企业对外贸依存度很高,全球金融危机使国际玩具市场需求大幅度的萎缩。本文通过分析金融危机对江苏中小玩具企业的冲击,指出开展网络营销对玩具企业的积极影响,列举了玩具企业开展网络营销的条件,并对玩具企业开展网络营销的过程进行了剖析。最后,提出了玩具企业进行网络营销的新对策。  [关键词]网络营销玩具...
  • 24835试论锦州市酒店业营销策略 [内容预览]  发表论文| 2009-12-01
      [摘要]本文通过对锦州市酒店业发展现状及存在问题的分析,提出了锦州市酒店业行业营销的相关策略。  [关键词]锦州市酒店业文化营销创新营销    一、锦州市酒店业的发展现状    锦州是中国最北端的港口城市和环渤海经济圈中的开放城市,是东北和华北两大经济区的连结带,是国内国外两个市场的交汇点,是内地走向世界的窗口和国...
  • 24834论企业营销创新 [内容预览]  发表论文| 2009-12-01
      [摘要]创新在一定意义上讲就是参照一定的对象进行有效差异化。营销创新就是差异化导向和差异化维度的选择。营销差异化导向有生产导向、消费者导向和竞争者导向。营销差异化维度有营销组织、营销制度、营销观念、市场、营销策略等维度。不同企业应根据实际情况具体选择不同的差异化导向和维度创新。  [关键词]创新差异化营销创新   ...
  • 24624浅论工程项目管理中的进度管理方法 [内容预览]  发表论文| 2009-07-22
      摘要:项目进度管理包括使项目按时完成所必须实施的各项过程,工程项目的临时性和独特性决定了工程项目进度管理方法的多样性,同时,进度管理、质量管理、费用管理等主要项目目标的管理存在一个交错重叠和交互作用的特点。本人在近几年的项目工程管理实践中,努力实践国际上较先进的进度管理方法,在实际的项目进度管理中取的一定的效果。本...
  • 24428基于第三方网络体验营销的特征与模式 [内容预览]  发表论文| 2009-05-26
      [摘要]互联网是产生和传递多种体验的平台,因为它充分满足了人们自由化、个性化的消费需求。本文界定了基于第三方网络体验营销的概念与特征,并阐述了基于第三方网络体验营销策略框架的构建方法。  [关键词]第三方网络体验营销模式    一、基于第三方网络体验营销的基本定义  体验,就是个体对某些刺激产生回应的个性化的感受。...
  • 24426基于汽车4S店的服务质量提升策略研究 [内容预览]  发表论文| 2009-05-26
      [摘要]汽车品牌专卖店实施服务营销战略,发展自身品牌是企业长远发展的需要,也是市场竞争发展到一定阶段的必然结果。本文以汽车4S店为研究对象,基于服务质量相关理论提出了如何提高服务质量的对策建议,从而为广大4S店经营者就如何提高服务质量提供在理论上和策略上的探讨和借鉴。  [关键词]汽车4S店服务质量提升策略    ...
  • 24425广告设计对商场空间营销战略的影响 [内容预览]  发表论文| 2009-05-26
      [摘要]本文通过对商场空间环境装饰设计,分析与思考广告和商场室内设计如何有机结合,促进品牌的整体形象传播,强化客户认知心理,以及商场空间的利用效率。  [关键词]广告设计美学商场空间营销    广告在我们身边充斥着,是商家宣传新产品,树立企业形象的一种重要形式,作为宣传载体,能从多方面刺激消费者产生反应。作为被众多...
  • 24424浅析口碑营销 [内容预览]  发表论文| 2009-05-26
      [摘要]口碑营销,与当今传统的营销方式相比,具有节约成本,快速树立公司品牌形象,实施范围广等特点。我国企业通过口碑营销时,应当注意到其中诸如创新和市场分层问题,解决矛盾,从而促使企业快速发展。  [关键词]口碑营销优势注意问题    一、概述  口碑营销(word-of-mouthmarketing)在互联网日益发...
  • 24423浅析化妆品行业渠道下沉的风险与对策 [内容预览]  发表论文| 2009-05-26
      [摘要]本文对化妆品行业近年来出现的渠道下沉现象进行了初步探讨,分析了其可能存在的一些风险,并提出了一些相应的建议。  [关键词]渠道下沉风险建议    一、化妆品行业渠道发展现状  中国化妆品行业在近几年获得了快速的发展,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高年份达41%,增长速度远远高于国民经...
  • 24422运用体验营销创建旅游品牌研究 [内容预览]  发表论文| 2009-05-26
      [摘要]体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式,体验营销运用于旅游品牌创建有其必要性。本文以旅游目的地鞍山为例,从主题体验、感官体验、情感体验、绿色体验、行动体验、文化体验等方面进行分析研究,探讨运用体验营销促进旅游品牌创建的具体措施。  [关键词]体验营销旅游品牌感官体验情感体验    体验营销的...
  • 24421浅析化妆品行业渠道下沉的风险与对策 [内容预览]  发表论文| 2009-05-26
      [摘要]本文对化妆品行业近年来出现的渠道下沉现象进行了初步探讨,分析了其可能存在的一些风险,并提出了一些相应的建议。  [关键词]渠道下沉风险建议    一、化妆品行业渠道发展现状  中国化妆品行业在近几年获得了快速的发展,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高年份达41%,增长速度远远高于国民经...
  • 24177西部中小城市零售业应对沃尔玛进驻的发展对策 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]随着桂林零售市场的全面开放和沃尔玛的进驻,桂林零售企业的紧迫感和竞争意识空前增强。针对发展的现状和存在的问题,桂林零售企业需要引入标杆管理,学习行业内领先者的优秀经验;需要应用信息技术,提高物流效率;需要发展电子商务,提高信息化水平;改变经营理念,提高经营水平;走连锁经营道路,实现零售业规模化经营;加强基于...
  • 24176奢侈品的营销策略研究 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]从计划经济到市场经济,我国政治经济环境发生了很大变化,财富迅速集中在富裕阶层,奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。因此,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。  [关键词]奢侈品营销策略体验    一、奢侈品的涵义  目前...
  • 24175重庆市旅游市场营销策略研究 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]重庆有着丰富多样的旅游资源,但目前重庆旅游资源优势尚未有效发挥,旅游业发展还处于发展摸索阶段。本文从重庆旅游市场现状分析入手,针对发展中存在的问题,提出了重庆旅游市场发展的具体策略。  [关键词]重庆市旅游市场营销策略    一、重庆旅游资源现状  重庆是中国第四个直辖市、西南最大工商业城市、著名的历史文化...
  • 24174刍议我国体育赞助营销存在的问题与发展对策 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]体育赞助营销作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进体育和经济共同发展的双重作用。本文主要探讨了我国体育赞助营销存在的问题,并针对这些问题提出发展对策。  [关键词]体育赞助营销问题对策    一、引言  随着中国经济的迅速发展,以及20008年奥运会的成功举办,体育市场前景一片光明,持续保持良...
  • 24173刍议我国童装“整体营销”的发展趋势 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]自2007年下半年纺织业出口退税下调2%之后,加上新劳动合同法实施、人民币升值、原料价格上涨以及金融危机等一系列因素的影响,国内纺织行业明显进入一个盈利增速下降、内部优胜劣汰的转型期。大量微利、粗放式增长的企业遭到淘汰,转型期过后行业的大环境将慢慢改善,企业经营模式也终将由“做生意”转变为“做品牌”。在“产...
  • 24172长尾理论下网络营销发展策略研究 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]长尾理论自2004年被提出以来,对企业的经营产生了非常大的影响,本文阐述了长尾理论的基本理论,对长尾理论的产生原因从边际成本递减、顾客需求差异化、需求引导三个方面进行了相应的分析,进而提出了企业在长尾理论下的网络营销发展策略。  [关键词]长尾边际成本需求网络营销    长尾(LongTail)是2004年...
  • 24171现代企业网络营销策略分析 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点。网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。网络营销为企业提高整体竞争力另辟蹊径,它的出现为我们进军世界多提供了一种途径。  [关键词]现代企业网络营...
  • 24170消费者不良消费与企业营销道德建设 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      消费者不良消费是对消费者身心和社会有危害,或对消费者和社会的长远利益有危害的消费行为。在现实生活中,消费者常常被描述成理性的决策者,冷静地获取那些能使他们自己、家庭的健康和幸福最大化的产品。实际上,消费者的需求、选择行为经常会为他们带来消极的后果。严重的会影响社会的长远发展。面对消费者的多种不良消费,有的企业为了追...
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