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  • 24602从百思买并购五星家电集团案谈起 [内容预览]  发表论文| 2009-06-17
      “今年的2月20日百思买又进一步收购了五星剩余的25%的股份。这件并购事件在社会上引起重大反响,众人都预测这对我国的国美、苏宁都将会产生的巨大的影响,甚至将会改变我国家电行业的整体结构……  自从我国加入WTO以来,我国的民族企业被外国企业收购的现象就屡屡发生,这引起国内各界人士的广泛关注,对外国企业、外资吞噬民族...
  • 24286从“永恒之塔”看多样化游戏的永恒论 [内容预览]  发表论文| 2009-04-20
     今日的网游社会是一个竞争激烈,战火纷飞的世界。如何让一款游戏安安稳稳的站住脚跟?那就是游戏多样化的设定是否够新颖、是否人性化、是否吸引玩家。  伴随网络游戏产业内容的丰富,越来越多的游戏厂商开始朝着多样化的方向发展。这其中不仅包括运营模式,推广模式,甚至连游戏类型,都在尽可能的追求全面。总有人认为,一个企业在做出自己...
  • 24183药店文化品牌营销模式分析 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]在商业竞争越来越激烈的药店经营行业,品牌越来越受到重视,而通过品牌营销的方式来打造企业的核心竞争力,也日益受到重视,可以认为,品牌营销是未来药店发展的方向。本文探讨了药店文化品牌营销各种模式,提出了切实可行的文化品牌营销策略。  [关键词]药店文化品牌营销    一、引言  国家发改委的调查显示,去年增幅达...
  • 24182浅谈我国中小企业的网络品牌战略 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]随着互联网技术不断革新与发展和电子商务技术在我国的蓬勃发展,现在的中小企业越来越注重网络品牌的建设,实施网络品牌战略有重要的意义,中小企业应做好企业网络品牌的定位、重视企业网站品牌的建设、重视网络品牌文化的建设从而取得市场份额。  [关键词]中小企业网络品牌品牌战略    随着互联网技术不断革新与发展,电子...
  • 24181泡泡酷汽车用品的品牌战略研究 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]本文以北京泡泡酷汽车用品公司为主线,以企业品牌战略为理论基础,结合近年来的汽车后市场的分析,从企业品牌概述、泡泡酷的品牌发展战略现状,到其市场环境分析,品牌保护战略,对泡泡酷的品牌管理进行了深入分析,并对其发展提出了建议。  [关键词]企业品牌战略汽车后市场    引言  我国汽车行业截至2007年4月底,...
  • 24180李宁品牌奥运营销及其启示 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]文章释述了李宁品牌的发展历程,分析了李宁品牌奥运营销的三大特点:“倾力打造李宁团队”、“成功借势英雄计划”、“借力打力曲线救国”,文章认为李宁品牌奥运营销对本土体育用品企业有一定的启示和借鉴意义,并提出若干建议。  [关键词]李宁品牌奥运营销启示    李宁不仅是中国最伟大的运动员,同时也是国内知名度最高的...
  • 24179常州TG企业品牌设计公司营销战略研究 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]通过对我国品牌设计业的环境分析,以及对常州TG企业品牌设计公司的SWOT分析,归纳出常州TG企业品牌设计公司的优势、劣势、机会及威胁,提出了新的适合公司发展的营销战略规划。  [关键词]品牌设计环境分析SWOT分析营销战略    一、常州TG企业品牌设计公司营销环境分析  营销环境是企业的生存环境,是独立于...
  • 24178农发行塑造建设新农村银行品牌的途径探微 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]本文立足于新农村建设时代背景,具体探讨了塑造中国农业发展银行“建设新农村的银行”品牌的途径。塑造农发行品牌,要从法律保障体系、农业发展银行职能、政策服务、体制建设、内在管理机制等方面进行。  [关键词]农业发展银行新农村建设建设新农村的银行    在社会主义新农村建设的时代大背景下,农发行响亮地喊出了“中国...
  • 23729“三聚氰胺事件”后 区域品牌如何发展 [内容预览]  发表论文| 2009-02-23
      2006年,中国奶业随着竞争的升级,伊利、蒙牛、光明等三家全国性品牌依靠强大的综合竞争实力在液态奶领域的市场占有率已经高达65%,综合市场占有率接近40%,形成较强的寡头垄断格局(见图)。以上海为中心的华东市场是光明的天下,而蒙牛则在以北京、天津为主导的华北市场笑敖群雄,东北、中南、西南的大部分市场仍由奶业龙头伊利...
  • 23726市场营销的战略与战术探析 [内容预览]  发表论文| 2009-02-23
      [摘要]战略是指对事物全局性、深远性的谋划。市场营销战略是指企业在经营思想的指导下,通过对企业外部环境、内部条件的分析,确定市场营销目标,对企业市场营销诸要素进行最佳组合,并制订出实现此目标的长期方针和策略。战术在理论上是研究战斗的规律、特点和内容;研究部队的战斗素质和战斗能力。在实践上,战术是指挥员、司令部和军队...
  • 23725广元白龙湖旅游市场营销探讨 [内容预览]  发表论文| 2009-02-23
      [摘要]白龙湖风景区由于定位、定性及宣传等多方面的原因,知名度较低,本文从营销战略,细分市场,促销方案三方面对该景区进行可市场营销分析。  [关键词]广元白龙湖市场营销    一、市场营销现状  白龙湖位于川、甘、陕三省结合部,水面面积75km2,被誉为“西南第一湖”,为国家级风景名胜区。景区所在的青川县旅游业的市...
  • 23724谈利用假日经济调整卷烟销售结构的实践与探索 [内容预览]  发表论文| 2009-02-23
      [摘要]“假日经济”已成为经济界一个热门话题。“假日经济”的发展,对繁荣劳动力市场、活跃供给、促进整个经济发展将产生重要作用。作为烟草商业企业要利用假日经济现象,实施积极有效地营销策略,促使企业做大做强。本文从分析“假日经济”现象入手,立足烟草,对如何扩大卷烟销售、拉升结构上档进行了探讨。  [关键词]卷烟假日经济...
  • 21997POP广告中的品牌视觉形象传播 [内容预览]  发表论文| 2009-01-24
      [摘要]从品牌视觉形象识别和视觉整合传播模式的角度,分析POP广告对企业视觉整合传播起到的作用及其对品牌视觉形象传播的意义。  [关键词]POP广告品牌视觉形象视觉整合传播    POP广告是近几十年在我国得到广泛应用和发展的一种广告形式,最初出现在20世纪30年代的美国,当时多作为超级市场、折扣商店等自选式商店的...
  • 21991企业品牌化经营策略 [内容预览]  发表论文| 2009-01-24
      [摘要]在激烈的市场竞争中,企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理,以树立企业的核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区,进而提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径,同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。  [关键词]企业品牌经营策略    在当今时代,品...
  • 21663服装品牌在市场中的创建及探讨 [内容预览]  发表论文| 2009-01-21
      [摘要]品牌是长期积累和概念性的东西,在品牌营销时代到来的今天,服装品牌在市场中的创建应具备以下几个方面的内容和路径。首先,产品定位应细化、精准;其次应注重结合市场进行服装品牌形象的宣传、推广与传播;最后还应加强品牌在消费者中的快速适应能力,建立完善的销售的网络,营造良好的营销环境。  [关键词]品牌创建产品形象塑...
  • 21662弘扬龙泉宝剑文化 促进民族品牌的可持续发展 [内容预览]  发表论文| 2009-01-21
      [摘要]品牌是新经济条件下极其重要的“资源整合器”,走品牌特色之路是当下中国国有、民营企业的必然选择。本文以龙泉宝剑品牌建设为着力点,认为:实施品牌发展战略,以品牌传播为手段,塑造龙泉宝剑民族品牌,走振兴民族品牌文化的可持续发展之路,对于提升企业知名度、激发资本集聚效应具有重要作用。  [关键词]龙泉宝剑民族品牌经...
  • 21661VI视觉识别设计与房地产营销策划中品牌的塑造 [内容预览]  发表论文| 2009-01-21
      [摘要]自20世纪80年代中期开始,房地产业得到飞速发展。随着市场经济的深入,房地产市场上的竞争越来越激烈。房地产企业如何在激烈的市场竞争中创建自己的品牌优势,如何进行成功的营销策划,导入并完善完整的VI视觉形象设计系统便成为必由之路。  [关键词]VI设计房地产营销品牌形象设计    VI全称VisualIden...
  • 21660浅析品牌建设中不容忽视的几种病症及对策 [内容预览]  发表论文| 2009-01-21
      随着市场经济的进一步发展和市场经济体制的逐步完善,企业的竞争已不仅仅是产品质量、技术、服务、信息的竞争,而是品牌的竞争。品牌是企业发展和生存的灵魂,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。在企业正值高位运行,强势发展的时机,挑战与机遇并存,面对规模急剧扩张、竞争日益激烈、体制正在转型的形势,局实施品牌战略正当其时,既顺...
  • 20466浅谈企业品牌延伸策略 [内容预览]  发表论文| 2009-01-08
      所谓品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上,多项业务或产品共享原有的品牌资源;也就是说它是利用已经取得成功的品牌来推出新产品、新业务、新项目,使新产品、新业务、新项目开始市场运作,获得原来品牌力量的支持。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌也受寿命周期规律的约束,存在导入期、成长...
  • 20465浅议报业集团品牌战略的实施 [内容预览]  发表论文| 2009-01-08
      《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中曾预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒体品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静,媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量。品牌是现代企业面临国际化竞争时应该“珍视、重点培育、重点保护的国宝”。以品牌来建立媒介...
  • 20464浅析动感地带与新势力的品牌竞争 [内容预览]  发表论文| 2009-01-08
      [摘要]随着社会主义市场经济的深入和发展,我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局,随着电信改革和重组,行业环境发生巨大转变,形成中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、中国铁通等五家分层竞争的格局。而中国移动和中国联通又是我国通信市场的两家主要运营商,尤其是二者针对年轻人推出的时尚品牌——动感地带与...
  • 20463论品牌延伸与品牌忠诚 [内容预览]  发表论文| 2009-01-08
      [摘要]在当今市场竞争日益深化的形式下,品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用,获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸,可以获得超额利润,这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性,品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式,这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避...
  • 20462中国化妆品国际竞争力实现指标分析 [内容预览]  发表论文| 2009-01-08
      [摘要]主要在产业竞争理论、国际贸易理论的基础上,运用比较分析、实证分析、静态和动态相结合的分析方法,采用有关国际竞争力的评价体系对我国化妆品国际竞争力强弱进行了实证分析。  [关键词]国际竞争力化妆品中国    一、研究综述  国际竞争力研究包括国家、企业、产业或产品等不同范畴,生产要素观认为,国际竞争力的强弱取...
  • 20461论企业如何打造服务品牌 [内容预览]  发表论文| 2009-01-08
      [摘要]未来的时代是品牌的时代,在服务经济社会,服务品牌将成为企业制胜市场的法宝。企业要从战略的高度,树立正确的服务经营理念,进行服务品牌的准确定位,发挥服务团队的作用,不断改善服务质量,提高服务水平,并通过有效传播,打造出具有时代特点和个性特色的服务品牌。  [关键词]服务品牌服务质量品牌传播    目前,企业已...
  • 20460论服装品牌设计和传播中的文化创意 [内容预览]  发表论文| 2009-01-08
      [摘要]在后现代美学消费时代,商品品牌被赋予了文化的诉求。服装品牌经营的过程中,最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。服装品牌设计的文化创意要立足于本土文化,提炼本土元素,以国际化与时尚的超前目光,重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌;服装品牌传播中的广告图形、动态广告和广告口号的设计也充满创意。广告图形还要清晰、准...
  • 14948浅析现代品牌发展的推动力 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语,它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象。在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象,其生命力影响着企业的生存与发展。支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解,来自企业品质优良的产品,来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀。成功...
  • 14946地方道教文化旅游品牌建设的实证研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]“行医问药、济世行善”为精髓的金华黄大仙道教文化源远流长。在旅游产业背景下,如何挖掘地方道教文化中之精髓,开发地方的旅游资源,发展旅游产业,传承文化与表达文化。本文试图从加强宣传推广,扩大知名度;促进资源整合,完善品牌形象;培育产业龙头,提升品牌运作;推进多元发展,拓展品牌外延;积极回报社会,强化品牌形象等...
  • 14941析青岛城市品牌营销 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各个城市实现可持续发展的关键。本文首先阐述了城市品牌营销理论,然后以青岛为研究对象,分析构成其城市品牌的要素,进而提出其城市品牌营销的策略。  [关键词]青岛城市品牌营销    一、城市品牌营销理论  美国杜克大学富奎商学院Kveni.Lnae.Kel...
  • 14913树立品牌意识 奠定品牌建设的精神基础 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础,成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。品牌意识的淡薄在我国已经造成了严重的后果,不但制约了我国企业...
  • 14911服务品牌创建的路径与策略探索 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]服务的独特性质使得服务性企业创立自主品牌较之产品生产企业更加困难。本文分析了培育服务品牌的理论依据,结合国内外企业成功创建服务品牌的案例,提出了服务企业创建品牌的基本路径与策略。  [关键词]服务品牌品牌资产路径策略    一、创建服务品牌的理论依据  所谓服务品牌,就是经营者提供并得到市场认可的个性化服务...
  • 14909建立在产业集群基础上的区域品牌研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文对产业集群和区域品牌的互相关系进行了研究,并对澄海玩具产业集群进行了实证分析,认为应确立区域品牌的法律地位,构建区域品牌的识别评价体系,设置区域品牌的准入条件,促进产业集群和区域经济的健康发展。  [关键词]区域品牌产业集群澄海玩具    产业集群是指在某一特定产业领域中,大量相互关联的企业及支撑机构在...
  • 14908企业捐赠:财务观念与品牌战略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]当前我国企业捐赠现状反映出企业捐赠存在诸多问题,究其自身原因,主要在于捐赠观念的不成熟。企业应转变其财务理念,将捐赠视为一项投资,并结合其品牌战略制定合适的捐赠方案,从而实现企业经济利益和社会责任的兼容。  [关键词]捐赠观念战略    一、引言  中国社会科学院社会政策研究中心对上海市营业额前1000名排...
  • 14906我国中小企业品牌文化建设研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文在阐述品牌文化内涵的基础上,研究我国中小企业品牌文化建设的现状及存在的问题,提出健全和完善我国中小企业品牌文化建设的对策和措施。  [关键词]中小企业品牌文化建设    品牌文化是品牌产品品质的体现,是与品牌历史渊源相适应的个性化形象,是独特的具有丰富内涵的品牌的全面体现。中小企业目前的发展需要有品牌文...
  • 14904品牌文化与鞋靴产品风格定位 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]许多消费者在购买鞋靴商品时,总会带有一种对品牌和鞋靴风格的钟爱倾向,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、审美修养、品位、格调、生活方式和消费模式,他们对品牌文化及某一产品风格的选择和钟爱不是建立在直接的产品利益上,而是建立在品牌深刻...
  • 14432清晰品牌核心价值 规避品牌延伸潜在风险 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开。在高呼清晰品牌核心价值的同时,我们不得不提及品牌延伸的潜在风险。延伸品牌的做法有时的确能够奏效,但策略的使用是有条件的。如果使用时机适当、分寸适度,可以使新产品搭乘老品牌的声誉便车,一荣俱荣。反之,则容易落...
  • 14430“商山四皓”文化品牌建设的思考 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]“商山四皓”应该作为商洛的一个重要文化品牌,但目前为止还没有引起人们的足够重视,因此我们要加强“四皓”文化品牌的建设,打造出一个驰名的文化品牌,充分挖掘“四皓”文化品牌的潜力,发挥其对商洛经济发展和社会进步的重要作用。  [关键词]“商山四皓”文化品牌文化产业    在社会主义市场经济下,地区之间的竞争的越...
  • 14426从视觉营销来探讨中国品牌男装展示新技术 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]本文阐述了视觉营销和品牌男装的含义,分析了当今我国品牌男装展示技术的现状及存在问题,并从视觉营销的角度探讨了中国品牌男装卖场内展示环境的设计和品牌男装的商品组合的新技术,以及展示技术的好坏是品牌男装视觉营销成功的关键,展示技术的创新是服装行业发展至今的必然产物。  [关键词]视觉营销品牌男装展示技术环境设计...
  • 14423我国企业品牌诚信缺失的原因分析与对策探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]针对我国企业品牌诚信缺失现象,本文从企业外部环境视角深入分析了品牌诚信缺失的原因,提出了诚信品牌建设对策。  [关键词]品牌诚信原因对策    一、我国企业品牌诚信缺失的外部原因分析    1.体制不健全,失信成本低  (1)市场经济不成熟。由于我国市场经济不成熟,法制不健全,制度不合理,市场主体很容易出现...
  • 14421品牌特性 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]成功占领中国市场的宝洁,从品牌名称、产品个性定位、广告宣传等都有其自身的优势。  [关键词]名称营销形象    1837年,英国蜡烛制造商威廉波克特与肥皂制造商詹姆斯甘保创办了宝洁公司,1988年,美国宝洁公司与广州市轻工局、广州肥皂厂、香港和记黄埔合资成立了宝洁中国公司,经过18年的精心打造,以营养、柔顺...
  • 14316如何选择体育品牌形象代言人 [内容预览]  发表论文| 2008-11-05
      [摘要]形象代言人在现代体育营销中,已成为一个重要的营销因子。形象代言人为体育品牌的发展起到了积极的推动作用,有越来越多的体育企业开始品牌初始化之路,为了快速提高品牌知名度,选用形象代言人成了快速成名的捷径。  [关键词]体育品牌形象代言人    一位营销界的大师曾经讲过:“如果你的企业没有一个非常强有力的创新,那...
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