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  • 21998开拓市场空隙创建领导者品牌 [内容预览]  发表论文| 2017-09-23
      [摘要]随着市场经济的深入发展,当前我国市场上各类产品、各类产品品种及相应的品牌极大丰富起来,而且各品牌质量亦相差不大,企业竞争向同质竞争,品牌竞争演化。竞争焦点越来越集中于为品牌寻找无领导者品牌的空隙市场。然按现有标准分类的空隙市场日趋稀少,如何沿新标准重新聚合消费群体,或如何让现有市场消费者重新形成空白心理成为...
  • 21996天津“老字号”品牌发展战略 [内容预览]  发表论文| 2017-09-23
      [摘要]分析当今市场现状,以及中华老字号发展状况指出“老字号”品牌在发展中存在的问题及不足。并运用SWOT矩阵,对比“中华老字号”与国际品牌在市场竞争中的优势及劣势,为其发展提出合理、可行的建议。  [关键词]“老字号”品牌SWOT矩阵发展战略    随着我国市场经济的不断发展和完善,国内、外商品市场竞争的不断加剧...
  • 21995中小企业如何创建品牌 [内容预览]  发表论文| 2017-09-23
      我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下,品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌,就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中,中小企业起着不可忽...
  • 11892以鲁能为例浅谈电力企业品牌的建设 [内容预览]  发表论文| 2017-02-23
      一、鲁能品牌的概述  1.鲁能品牌的现状分析  山东电力集团公司是中央驻鲁企业,是国家电网公司的所属企业,主要负责山东省境内的电网规划、建设、运营和电力供应。“鲁能”是山东电力的一个衍生的品牌,“鲁能”品牌是山东电力集团公司“鲁能”商标权价值、服务品牌价值、企业名称价值和商誉价值等诸方面的综合体现。“鲁能”品牌巨大...
  • 11891品牌文化探究 [内容预览]  发表论文| 2017-02-23
      [摘要]品牌文化是品牌价值的基石,具有深厚文化底蕴的品牌不仅给企业带来利润,而且使消费者从中得到精神满足,改变和引导着消费者的价值观和消费观。  [关键词]品牌文化品牌企业文化    一、品牌文化的界定  品牌文化,是指有利于识别某个消费者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争者的产品或服务区别开来的名称、标记、符...
  • 11985走出品牌资产评估的神话 [内容预览]  发表论文| 2015-12-22
      [摘要]品牌资产作为企业的无形资产,它必须能够为其所有者带来收益。目前国际国内的品牌资产评估鱼龙混杂,是否经过评估就成为最具价值品牌而无往不利,还是要有清醒的认识和正确的运用。  [关键词]品牌资产溢价评估品牌价值    在为企业的品牌建设做些咨询工作中,发现近几年很多国有企业热衷于品牌资产的价值评估,很快这股风气...
  • 5506品牌资产与顾客品牌选择关系研究 [内容预览]  发表论文| 2015-06-16
      [摘要]本文将通过对基于顾客品牌资产研究成果的梳理,通过对饮食服务企业的实证分析,揭示饮食服务企业品牌资产的构成要素,及各要素之间的层级关系,以及品牌资产对顾客对品牌的偏好、购买意愿、品牌选择之间的相互关系。  [关键词]品牌资产品牌的偏好购买意愿品牌选择    一、引言  20世纪80年代,随着对品牌研究的不断深...
  • 5508培育自有品牌商品 提升我国零售企业的核心竞争力 [内容预览]  发表论文| 2015-04-28
      核心竞争力是企业所独有的,能为消费者带来特殊效用,使企业在某一市场上长期具有竞争优势的内在能力资源,是公司所具有的竞争优势和区别于竞争对手的知识体系,是公司竞争能力的基础。可以成为零售企业核心竞争力的要素是非常有限的,这也是零售企业经营雷同,经常打价格战的主要原因。然而,我国许多零售企业可以利用自己规模大、实力强、...
  • 5507浅议品牌形象战略的文化内涵 [内容预览]  发表论文| 2015-04-28
      [摘要]品牌战略既是一种营销观念,又是一种文化,它折射着品牌的精神内涵。品牌形象战略在品牌的打造过程中有着十分重要的地位。而品牌形象与品牌形象体现的文化内涵是密不可分的。  [关键词]品牌形象战略文化内涵    一、品牌形象的文化内涵  品牌形象的文化内涵代表了一种企业文化,正成为一个行业的标准;不分国界,不分种族...
  • 5505旅游品牌创新设计探析 [内容预览]  发表论文| 2015-04-28
      [摘要]品牌竞争是未来旅游业竞争的必然趋势。本文在分析重庆旅游品牌化发展现状与问题的基础上,在主题、名称、标志、商标化等方面对重庆旅游品牌形象进行了创新设计,提出了塑造并发展重庆旅游品牌的策略和途径。  [关键词]重庆市旅游品牌创新设计    在日趋激烈的旅游市场竞争中,品牌竞争已成必然趋势。要在激烈市场竞争中立于...
  • 5504日化民族品牌的“差异化”之路 [内容预览]  发表论文| 2015-04-28
      当超市里“潘婷”、“飘柔”、“汰渍”、“力士”、“强生”等繁杂的洋品牌摆满货架的时候,人们可能没有察觉到我国的日化行业已经发生了巨大的变化:当年“南有白猫,北有熊猫”的格局已被“汰渍”、“奥妙”所取代;“活力28”则活力不再;儿时用的“孩儿面”被“强生”挤得踪影难觅;曾雄踞一方的“海鸥”、“桂林”也被纳入汉高旗下;...
  • 5326Adidas运动服市场供需分析 [内容预览]  发表论文| 2015-03-25
      一、引言    本文结合与Adidas合作超过20多年,而且是Adidas全球最大的运动服供应商永嘉集团控股有限公司的实践,以及工作中接触到的其他相关信息和资料,从企业的角度来分析客户Adidas,侧面反映Adidas运动服装市场现状及其供需状况,其实践意义在于更好地了解客户Adidas,为客户提供优质的服务从而提...
  • 5324基于大学生手机消费市场的品牌策略研究 [内容预览]  发表论文| 2015-03-25
      [摘要]大学生是手机市场上一个非常重要的消费群体。对其调研表明,手机品牌是影响大学生购买手机的一个非常重要的因素,品牌集中程度高,国外一线手机品牌占强势地位,国产手机虽然位居前列,但与一线手机品牌差距甚远。为此,我们应该用产品品质树立知名度和美誉度,用产品独特的内涵明确品牌的定位,用新的品牌营销策略提高品牌认知度,...
  • 5323我国休闲女装品牌发展道路的探析 [内容预览]  发表论文| 2015-03-25
      一、引言    如今随着女性消费者的需求、兴趣及爱好的差异,我国女装品牌进入细分时代,在忙碌工作的背后,放松自我、强调个性的人文理念也日益深入人心,“休闲化”早成为服装流行的趋势。目前,我国休闲女装还没有形成真正意义上的市场领导品牌,如何让休闲女装企业拥有适合我国需求的品牌运作模式,快速地占领市场份额,打造成熟的休...
  • 5321基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考 [内容预览]  发表论文| 2015-03-25
      [摘要]本文在对商贸类展会品牌概念和品牌实质进一步确认和明晰基础上,提出了我国品牌展会的八条评价标准,并以此为依据对展会运营机构进行品牌战略管理给出了若干建议。  [关键词]展会品牌标准战略    中国会展业发展迅速,各地不断推出的商贸类展会,从宏观来说,为提升我国制造业水平、为打造城市靓丽名片、为加强我国工商界人...
  • 5319品牌服装营销渠道整合策略研究 [内容预览]  发表论文| 2015-03-25
      [摘要]营销渠道关系着品牌服装企业经营效率和竞争力的提升,而日益激烈的市场竞争对品牌服装销售渠道的整合也提出了更高的要求。本文分析了品牌服装营销渠道的特点,并指出品牌服装营销渠道存在的问题分析,在此基础上提出了整合品牌服装营销渠道的相关策略。  [关键词]品牌服装营销渠道整合策略    目前,中国已成为世界最大的服...
  • 8955某品牌包饰折扣特许加盟店的SWOT分析 [内容预览]  发表论文| 2014-06-03
      [摘要]本文描述了某品牌包饰折扣特许加盟店的经营状况,利用SWOT分析方法对它内部的优势和劣势,外部的机会和威胁进行了详尽的分析,对这四个影响因素,按其内外因素的两两组合,制定出四种不同的战略计划即SO战略、WO战略、ST战略和WT战略,为该店的最终决策指引了方向。  [关键词]特许加盟SWOT分析战略计划    ...
  • 11994家居企业品牌建设探讨 [内容预览]  发表论文| 2014-01-21
      [摘要]中国的家居产业已进入品牌建设的快速发展时期,本文从品牌建设对企业的重要性入手,分析家居企业进行品牌建设的重要性,着重阐述家居品牌建设应顺势而行,精准定位,以及产品、服务和体验营销等品牌支持方面探讨家居企业进行品牌建设的途径。  [关键词]品牌建设家居企业服务体验营销    品牌是企业巨大的无形资产,是企业持...
  • 11992日本市场大米品牌差异化策略带来的启示 [内容预览]  发表论文| 2014-01-21
      [摘要]本文从分析日本国内市场的大米营销策略出发,分析日本米商是如何从产品差异化的角度来开展大米营销活动的,以期为国内粮食业积极开展大米及类似产品的营销,提高与进口农产品的市场竞争能力带来有益的启示。  [关键词]大米品牌差异化    我国是世界上最大的大米生产国和消费国,近年来伴随着我国居民收入的提高,国内对优质...
  • 24434品牌的要素结构 [内容预览]  发表论文| 2012-05-12
      [摘要]本文将分析品牌之所以成功的各个要素及其相互之间的关系,颠覆传统的观念认为“品牌不是自己能够做出来的”。文章还探讨了做品牌是否也能像做产品一样有规律可循,并初步得出了做一个成功品牌需要的基本路线。  [关键词]品牌资产要素结构    一、引言  在科技发展到一定程度,产品的科技含量都相差无几,此时产品的价值就...
  • 24433品牌形象包装策略中的信息表达 [内容预览]  发表论文| 2012-05-12
      [摘要]人们对品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响品牌形象的各种因素上,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此,品牌形象设计的重要性越来越大,对于创造名牌产品,有着重要的价值。我们应从品牌形象策略入手,探索企业品牌策略中的信息定位原则,以品牌形象赢得市场。  [关键词]信息设计认知信息处理    品牌形象包装作为...
  • 24432中国企业品牌建设战略初探 [内容预览]  发表论文| 2012-05-12
      [摘要]品牌建设战略是当前企业管理中的一个重要方面。本文分析从中国企业品牌建设的重要性出发,分析了我国企业品牌建设的现状,提出了企业必须树立品牌意识、挖掘文化内涵、提高品牌法律保护意识,并最终增强企业核心竞争力。  [关键词]品牌战略现状对策    一、中国企业品牌建设的必要性及意义  1.品牌是企业自身发展的需要...
  • 24431对房地产品牌策略的探析 [内容预览]  发表论文| 2012-05-12
      [摘要]房地产企业品牌和产品品牌的创建有其独特性。正确的策划,精心的设计,高水平、高要求的工程建设管理,有效的市场营销,细致周到和规范运作的售后物业服务管理与文化价值注入,都是打造房地产品牌应该特别注意的问题。  [关键词]房地产品牌市场定位质量服务文化营销    随着房地产业竞争的日益激烈和房地产市场管理的日益规...
  • 25261宝洁公司成功实施多品牌的理论依据分析 [内容预览]  发表论文| 2010-01-04
      [摘要]宝洁公司作为日用消费品公司取得了极大的成功,成功的关键之一是公司实施多产品多片品牌,本文从理论的角度分析宝洁成功的原因:一是从产品寿命周期理论的角度;二是差异化营销的角度;三是从经营单位分析法的角度。  [关键词]产品寿命周期理论差异化营销经营单位组合分析法    美国宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一...
  • 25260中华老字号品牌的创新发展 [内容预览]  发表论文| 2010-01-04
      [摘要]中华老字号是中国经济的重要力量。然而,随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数部分仍然保持着活力外,绝大多数已经从市场上消失。本文在比较了国内外的研究现状的基础上,提出了我国老字号品牌面临的问题及对策。  [关键词]中华老字号品牌、创新发展、品牌研究    中华老字号是中华商业文化的重要载体,是中国名牌经济的...
  • 25193儒学中关于企业社会责任的元素探析 [内容预览]  发表论文| 2009-12-29
      摘要:儒学资源中有许多与今天的企业社会责任的精神相一致的元素。了解这些元素,有助于理解中国企业的社会责任行为。文章从儒学的“忧患”意识与企业的遵纪守法,“义利之辨”与企业的长远经营,“诚信”与企业的内外部治理,“天人合一”与企业的生态环境,“感恩慈悲心”与企业的社会公益活动五个基本方面考察了两者之间的相关性。这能为...
  • 25192论金融业跨国公司的企业模块化分解 [内容预览]  发表论文| 2009-12-29
      摘要:模块化不仅成为很多企业适应市场需求变化的生产方式,模块化也越来越成为一些企业适应市场需求变化的组织创新模式,从而引起了组织模式的改变和产业结构的变革。模块化分解是企业模块化的重要基础和前提。本文以金融业跨国公司为例来探讨服务型跨国公司的企业模块化分解路径,以期通过可操作性的企业模块化分解路径为更多服务型跨国公...
  • 24604企业品牌的战略意义 [内容预览]  发表论文| 2009-06-17
      “究竟什么是品牌?在我看来,品牌即口碑,口碑即心碑。品牌不是广告打出来的,不是贴标语贴出来的,不是自己说出来的,而是矗立在客户心里的。  在大学校园里,我曾经不止一次地听人说过,这是一个大师缺席的时代;我同时还听人说过,这又是一个打造个人品牌的时代。如果这两种观点都是正确的话,那么,我的理解是,正因为有了前者,后者...
  • 24603从南孚电池看保护民族品牌 [内容预览]  发表论文| 2009-06-17
      “一句铿锵有力的“民族力量”曾让“南孚”这个响亮的品牌传遍中国的大江南北。可是现如今,南孚再也不敢以民族力量自居,我们不禁感叹:“拿什么拯救你,民族品牌?”  一句铿锵有力的“民族力量”曾让“南孚”这个响亮的品牌传遍中国的大江南北。可是现如今,南孚再也不敢以民族力量自居,我们不禁感叹:“拿什么拯救你,民族品牌?” ...
  • 24602从百思买并购五星家电集团案谈起 [内容预览]  发表论文| 2009-06-17
      “今年的2月20日百思买又进一步收购了五星剩余的25%的股份。这件并购事件在社会上引起重大反响,众人都预测这对我国的国美、苏宁都将会产生的巨大的影响,甚至将会改变我国家电行业的整体结构……  自从我国加入WTO以来,我国的民族企业被外国企业收购的现象就屡屡发生,这引起国内各界人士的广泛关注,对外国企业、外资吞噬民族...
  • 24286从“永恒之塔”看多样化游戏的永恒论 [内容预览]  发表论文| 2009-04-20
     今日的网游社会是一个竞争激烈,战火纷飞的世界。如何让一款游戏安安稳稳的站住脚跟?那就是游戏多样化的设定是否够新颖、是否人性化、是否吸引玩家。  伴随网络游戏产业内容的丰富,越来越多的游戏厂商开始朝着多样化的方向发展。这其中不仅包括运营模式,推广模式,甚至连游戏类型,都在尽可能的追求全面。总有人认为,一个企业在做出自己...
  • 24183药店文化品牌营销模式分析 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]在商业竞争越来越激烈的药店经营行业,品牌越来越受到重视,而通过品牌营销的方式来打造企业的核心竞争力,也日益受到重视,可以认为,品牌营销是未来药店发展的方向。本文探讨了药店文化品牌营销各种模式,提出了切实可行的文化品牌营销策略。  [关键词]药店文化品牌营销    一、引言  国家发改委的调查显示,去年增幅达...
  • 24182浅谈我国中小企业的网络品牌战略 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]随着互联网技术不断革新与发展和电子商务技术在我国的蓬勃发展,现在的中小企业越来越注重网络品牌的建设,实施网络品牌战略有重要的意义,中小企业应做好企业网络品牌的定位、重视企业网站品牌的建设、重视网络品牌文化的建设从而取得市场份额。  [关键词]中小企业网络品牌品牌战略    随着互联网技术不断革新与发展,电子...
  • 24181泡泡酷汽车用品的品牌战略研究 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]本文以北京泡泡酷汽车用品公司为主线,以企业品牌战略为理论基础,结合近年来的汽车后市场的分析,从企业品牌概述、泡泡酷的品牌发展战略现状,到其市场环境分析,品牌保护战略,对泡泡酷的品牌管理进行了深入分析,并对其发展提出了建议。  [关键词]企业品牌战略汽车后市场    引言  我国汽车行业截至2007年4月底,...
  • 24180李宁品牌奥运营销及其启示 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]文章释述了李宁品牌的发展历程,分析了李宁品牌奥运营销的三大特点:“倾力打造李宁团队”、“成功借势英雄计划”、“借力打力曲线救国”,文章认为李宁品牌奥运营销对本土体育用品企业有一定的启示和借鉴意义,并提出若干建议。  [关键词]李宁品牌奥运营销启示    李宁不仅是中国最伟大的运动员,同时也是国内知名度最高的...
  • 24179常州TG企业品牌设计公司营销战略研究 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]通过对我国品牌设计业的环境分析,以及对常州TG企业品牌设计公司的SWOT分析,归纳出常州TG企业品牌设计公司的优势、劣势、机会及威胁,提出了新的适合公司发展的营销战略规划。  [关键词]品牌设计环境分析SWOT分析营销战略    一、常州TG企业品牌设计公司营销环境分析  营销环境是企业的生存环境,是独立于...
  • 24178农发行塑造建设新农村银行品牌的途径探微 [内容预览]  发表论文| 2009-04-02
      [摘要]本文立足于新农村建设时代背景,具体探讨了塑造中国农业发展银行“建设新农村的银行”品牌的途径。塑造农发行品牌,要从法律保障体系、农业发展银行职能、政策服务、体制建设、内在管理机制等方面进行。  [关键词]农业发展银行新农村建设建设新农村的银行    在社会主义新农村建设的时代大背景下,农发行响亮地喊出了“中国...
  • 23730小议粮油行业发展中的品牌塑造 [内容预览]  发表论文| 2009-02-23
      [摘要]本文首先通过分析目前国内食用油市场形势和品牌对粮油行业发展的积极影响,然后提出国内粮油企业要深化粮油市场体系改革,就必须塑造品牌、发展名牌以及粮油行业在进行品牌塑造中的相关对策。  [关键词]粮油品牌影响塑造    我国是世界人口第一大国,也是粮食生产流通和消费第一大国,整个粮油行业的发展具有特殊的社会意义...
  • 23729“三聚氰胺事件”后 区域品牌如何发展 [内容预览]  发表论文| 2009-02-23
      2006年,中国奶业随着竞争的升级,伊利、蒙牛、光明等三家全国性品牌依靠强大的综合竞争实力在液态奶领域的市场占有率已经高达65%,综合市场占有率接近40%,形成较强的寡头垄断格局(见图)。以上海为中心的华东市场是光明的天下,而蒙牛则在以北京、天津为主导的华北市场笑敖群雄,东北、中南、西南的大部分市场仍由奶业龙头伊利...
  • 23728影响品牌延伸的消费者心理分析 [内容预览]  发表论文| 2009-02-23
      [摘要]品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体,成为了一个企业市场竞争能力的重要标志。目前,品牌延伸已作为企业参与市场竞争的重要策略之一。本文着重从消费者角度,运用认知心理学、消费心理学等理论,分析了影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据。  [关键词]品牌品牌延伸品牌资产    一、品...
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