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  • 2468从繁荣走向成熟:浙江艺术品拍卖市场的战略转型 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]浙江从事艺术品中介的拍卖企业迅速发展,交易规模、成交价格不断被刷新,呈现繁荣发展的景象。但是在繁荣的表象中,依然存在着一些在市场体制、行业运行机制、从业人员素质等方面的不足。为促进浙江艺术品拍卖市场的健康发展,有必要借鉴国内外艺术品拍卖市场发展的先进经验,探寻浙江艺术品拍卖市场从繁荣走向成熟的战略转型之路。...
  • 2467浅谈品牌营销的策略分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      品牌是企业的无形资产,它能给企业带来巨大的利益。可口可乐总裁伍德拉夫曾说:“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,但凭借可口可乐这块牌子,就能在短期内很快地恢复原样。”伍德拉夫决不是夸夸其谈,截至2000年,可口可乐的品牌价值高达725亿美元。市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后,进入了一个新的...
  • 2466奥林匹克品牌的人文价值 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]奥运是企业提升品牌价值的绝佳时机,企业通过把奥林匹克文化融入到品牌文化中,使消费者对品牌产生认同,由此塑造出来的企业形象和品牌核心文化更深入人心。因此,在2008年奥运会大北京下研究奥运品牌的人文价值具有一定的现实意义。  奥林匹克品牌是公益品牌,它既平衡经济利益和社会责任,又协调品牌精神和人文精神。通常来...
  • 2465论品牌忠诚营销 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]没有品牌的真诚,就没有企业的长远竞争优势。营建品牌忠诚是现代企业竭力追求的目标。文章从洞察消费需求、长期产品质量保证、满意服务、良好企业形象等角度对品牌忠诚营销进行了分析。  [关键词]品牌忠诚营销  品牌是用来识别卖主产品的名词、符号、设计,亦或它们的组合。我们常说成功的品牌是企业最大的财富,是巨大的无形...
  • 2143中国企业的品牌建设 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      一、品牌与品牌资本    品牌实质上追求的是消费者对企业产品质量、价值、文化等等的心理认同,是对某种特定商品的消费忠诚及这种忠诚的持续性。一个形象良好的品牌总能为企业带来超高价值的回报,也是企业在市场竞争中攻城略地的绝妙武器。家乐氏曾经做过的蒙眼试验:受试者对早餐麦片的认同度为47%,而冠上品牌再做同样的测试,对同...
  • 2142农产品实施品牌战略的特殊性 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]弱势的主体,共性的品牌,生物性的产品这三大特殊构造使得农产品实施品牌战略并非易事。  [关键词]农产品品牌战略  品牌的竞争效应、获利效应、扩张和乘数效应,使得品牌战略成为解决我国三农问题的金钥匙。要想成功地转动这把金钥匙首先得研究他的特殊构造。    一、弱势的主体    目前,弱势群体农民作为品牌经营的...
  • 2141商场经营中先声夺人的品牌形象 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]随着市场竞争的日益激烈,企业越来越需要品牌的响亮,需要以此为企业的利润和销售添砖加瓦。品牌是独特价值内涵的凝结。让看不见的变成了看得见的。由此其中重要的途径之一便是CIS战略。  [关键词]理念符号统一品牌  CIS战略,(“CorporateIdentitySystem”)上世纪80年代初登陆我国,一些具...
  • 2140企业如何进行有效的品牌管理 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]品牌在经济生活中起着越来越重要的作用,品牌管理对企业来讲是最重要的无形资产,是企业持续稳定发展的基础,可是如何进行品牌管理,真正体现企业品牌的价值,目前还存在很多问题和误区,本文针对性地进行了研究并提出了解决办法。  [关键词]品牌管理现状方法  薄熙来说,中国是制造大国,却不是品牌强国。中国被称为“世界加...
  • 2139电视频道名牌形象的创建 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]现代传媒之间的竞争已经体现为一种形象的竞争。作为电视媒体的各个频道,应树立起名牌意识,树立频道的名牌形象,以此赢得市场,提升核心竞争力。本文主要探讨电视频道名牌形象的创建,从市场调查、频道定位、创建名牌电视栏目、栏目编排和视觉识别系统五个方面分析电视频道名牌形象创建应做的工作。  [关键词]频道名牌形象定位...
  • 1883产品表现的外衣——材质 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]产品的美主要通过它的形态、色彩,以及构成它的材质表现出来,而产品的形态和色彩设计又都受到产品所用材质的制约。材质是产品设计的物质基础,是产品表现的外衣;产品设计是将材料转变为美观、经济、实用产品的创造性活动。产品设计应该在把握好产品外观设计的同时,及时掌握和熟悉各种材料的特性及设计语言,合理而又艺术地使用材...
  • 1882民营企业品牌塑造探析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个品牌,不能只看品牌伞下的产品质量如何,还有很多其他关键因素影响品牌塑造的成功:品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战。长期来看,只有致力于品...
  • 1881从国际社会对区域文化的关注看赵文化品牌的国际推广策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      早至春秋战国中华传统文化及民族精神基本形成时期,中国各民族就出现了按照各个地区不同的文化风俗和社会形式来区分区域文化的现象。从19世纪30年代最早提出的吴越文化到建国以后出现的楚文化、齐鲁文化、岭南文化、中原文化、三秦文化、燕赵文化、三晋文化等,区域文化的研究在短短几十年的时间内迅速发展起来,也日益受到国内外学术界...
  • 1880中小企业品牌策略的捷径 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      品牌战略决策对企业的影响是重大的。有时一项品牌决策成功,不仅给企业带来巨大的利润,而且将造福企业的长远发展。作为市场经济的弱小主体中小企业,应走贴牌生产策略来发展自己的品牌。贴牌生产是英文(OriginalEquipmentManufacturing)的缩写,基本含义是定牌加工,俗称“贴牌生产”,是厂家之间委托生产...
  • 1879安踏体育用品的成因分析及品牌国际化攻略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾安踏品牌的发展历程,分析、归纳品牌营销的成功经验;提出安踏在品牌国际化进程中,应注意处理好“确立企业长远战略规划;核心产品的定位与研发;营销国际性产品代言人;营造企业文化”等几个发展性策略问题。  [关键词]安踏体育品牌市场营销丁志忠  2006年,安踏(中国)有限...
  • 1685“上海滩”服饰对中国时尚设计品牌的启示 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]就创意产业的角度而言,时尚设计涵盖了服饰品、化妆品、工业设计以及出版、广告、娱乐等文化产业,时尚设计品牌在中国近年来发展迅速,然而也面临经营中的种种问题。本文分析“上海滩”服饰品牌的实践经验,提出对中国时尚设计品牌经营的三点建议:以传统文化为底蕴的现代设计,以时尚为基础的多元产品路线,资本意义上的国际化品牌...
  • 1684论中国企业品牌创新战略的路径选择 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]经济全球化对中国经济的影响,主要表现为对作为中国经济基本载体的中国企业经营战略和管理理念的冲击。品牌是经济全球化框架下企业参与国际竞争的前提条件和制胜法宝。实施适合中国企业发展特点和经济全球化发展趋势的品牌创新战略,是中国企业参与国际竞争、融入世界经济的必然选择。  [关键词]经济全球化中国企业品牌创新战略...
  • 1683品牌延伸问题浅析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]在日益激烈的市场竞争中,众多企业已认识到品牌的重要性,但品牌延伸是一把双刃剑,盲目的品牌延伸会给企业带来各种问题,使之遭受巨大的损失甚至一蹶不振。本文通过分析国内外企业在实施品牌延伸中存在的诸多问题,据此提出应对策略。  [关键词]品牌延伸问题对策    一、品牌延伸的必要性    1.便于消费者认可新产品...
  • 1682试论体育品牌与我国体育市场 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]我国加入世贸组织后,又成功地取得了奥运会的举办权,使中国这个人口大国成为了一个体育大国,世界各大品牌纷纷抢占中国体育市场。文章分析了各大体育品牌在我国体育市场的竞争状况和竞争手段及我国体育市场现状和存在问题。  [关键词]体育市场体育品牌品牌效应    前言    随着我国体育事业的迅猛发展,体育市场也不断...
  • 1681政府在农产品品牌建设与管理中的角色 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]实行农产品的品牌化运作是解决“三农”问题的行之有效的办法,也是发展地方经济的可持续发展道路。在农产品的品牌建设与管理过程中,政府应按照“有所为有所不为”的指导原则,在以下几个农产品品牌建设与管理的过程中扮演好自己的角色:品牌意识的树立与宣传;品牌的选择;品牌的推广;品牌的保护。  [关键词]政府农产品品牌品...
  • 1680老字号要注重品牌经营 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]振兴老字号的核心工作是抓好品牌经营。一要注重品牌创新。包括文化创新、产品创新和服务创新。二要健全品牌保护。对网络品牌与实际品牌进行双重保护;形成规范的品牌保护制度;运用社会资源及政府力量保护老字号品牌。三要完善品牌宣传。挖掘、延伸和补充品牌文化;设计统一、独特的视觉识别系统,增强对公众的吸引力;与城市旅游文...
  • 1679企业品牌延伸策略的分析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,是一种有效的营销手段。能否正确运用品牌延伸策略,直接关系到企业经营成败。本文从品牌延伸的作用与风险,分析了品牌延伸的可能性和必要性,并提出了规避风险的策略。  [关键词]品牌延伸新产品原品牌  品牌延伸是企业通过品牌杠杆利用和开发原有知名品牌的品牌资产行为。一项针对美国...
  • 1362对重庆本土旅游饭店品牌建设的探索 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]本文通过笔者对重庆本土旅游饭店品牌建设中存在的问题的剖析,探索目前制约重庆本土旅游饭店品牌发展的因素,进一步提出重庆本土旅游饭店品牌建设“四法”模式:品牌诊断法、品牌计划法、品牌运动法、品牌健身法。  [关键词]重庆本土旅游饭店品牌建设    一、重庆本土旅游饭店品牌建设存在的问题    所谓本土旅游饭店是...
  • 1361浅析城市品牌塑造与营销 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]城市品牌是良好城市形象的缩影,是一个城市综合竞争力的标志。要科学分析濮阳打造城市品牌所存在的优势和不足,积极推进“营销濮阳”战略,不断打造具有独特区位优势的城市品牌。  [关键词]城市品牌塑造营销  21世纪,我国各大城市在现代发展的大潮中,开始面对面的竞争资金、竞争人才、竞争市场。“魅力城市”、“文明城市...
  • 941品牌危机的处理 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]品牌危机处理是品牌管理的重要内容,本文论述了品牌危机的性质、特点、处理原则以及处理的策略。  [关键词]品牌危机处理策略  品牌危机的爆发有其客观性,如何正确地认识和处理品牌危机是品牌建设的一项重要工作。    一、品牌危机的性质    在市场经济中,有很多企业经常被突如其来的品牌危机搞的不知所措,甚至陷入...
  • 940品牌如何成功定位 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      当前,市场飞速发展,商品极为丰富,产品的差异性不是十分明显,现代社会又是一个高度信息化的社会,消费者接收到的信息是多种多样,纷繁芜杂,面对这种情况,作为企业,只有压缩自己的信息,实施品牌定位,树立自身独特的品牌特色,为自己的产品塑造一个最能打动消费者心理的形象,才是其明智的选择,才能在竞争中区别于对手,赢得竞争的胜...
  • 939纺织服装业的品牌战略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]中国的纺织服装行业在改革开放的20多年内发生了翻天覆地的变化,取得了急速的发展与进步,纵观国内服装厂家20余年的发展历程,其中,失败与成功均可圈可点。但是,凭心而论,我国目前仍未有皮尔·卡丹之类称霸世界的服装品牌,那么,如何打造其纺织服装品牌的国际竞争力,成了目前国人面临的最严峻的问题,但是这不仅仅是中国服...
  • 938关于品牌延伸策略在实际运用中存在的问题及对策研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]品牌管理已成为企业营销活动中不可或缺的重要组成部分。本文首先阐述了实施品牌延伸策略的企业可以获得的竞争优势;其次分析了企业在运用这一策略时存在的问题;最后提出如何解决延伸不当所带来问题的若干对策。  [关键词]品牌延伸市场占有率相关性    一、导言    随着市场竞争日趋激烈,企业之间的竞争重心由原来的单...
  • 937打造品牌忠诚必须把好六道关 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]品牌忠诚的形成是一项非常复杂的行为过程,常规的营销措施不一定都能奏效。企业要提升品牌形象,打造品牌忠诚,所要做的就是要将品牌忠诚的理念目标分解贯彻到企业的各个角落,必须实实在在树立以顾客为核心的品牌营销观念,把好以下六道重要的关口。  [关键词]品牌品牌忠诚核心顾客  如果说品牌是企业的一种无形资产,那么其...
  • 936我国民营企业的品牌战略探析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]品牌战略在企业中具有举足轻重的作用,然而我国的民营企业在品牌战略问题上却存在着诸多的问题,普遍缺乏对自身品牌的塑造与经营。我国民营企业要做大做强,就必须树立品牌意识,制定品牌战略,并利用当今中国政府鼓励民营企业发展的大好时机,结合国情,充分发挥品牌战略的作用,努力打造自己的民族品牌。  [关键词]民营企业品...
  • 935用五个统一打造餐饮连锁企业的品牌战略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]21世纪是品牌时代,任何组织和行业在面对日趋激烈的市场竞争时,都无法把品牌二字置之度外。在市场竞争中,中国餐饮业品牌与其他品牌一样,具有特定的消费人群、产品印象与个性特点,有效整合餐饮资源经营餐饮品牌成为新形势下餐饮业的战略选择。  [关键词]餐饮企业连锁经营五个统一品牌战略  在消费追求日益多元化、个性化...
  • 616品牌建设不同时期的渠道模式研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]本文通过交易成本理论将企业在不同时期的品牌建设之路上的渠道关系变革加以分析,并通过对海尔在本土的品牌建设之路的进行实例论证,认为伴随着品牌建设的进程,企业的渠道模式是由最初对分销商的依赖,到控制,再到建立战略合作伙伴关系,渠道模式是由企业的品牌建设大战略决定的,同样渠道模式又在一定程度上塑造了品牌。  [关...
  • 615对于培育名牌的思考 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]市场上的名牌产品备受消费者信赖,市场占有份额保持着强劲的增长势头。对于企业之间的竞争,竞争的焦点最终都集中于品牌的竞争。为此,确立名牌战略成为企业参与市场竞争的重要手段。本文分析了名牌产品的特征、优势,并对培育国产名牌提出了相应对策。  [关键词]市场竞争名牌战略  据联合国工业计划署的统计,占全球品牌不足...
  • 613我国企业的品牌竞争力提升战略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]经济全球化时代,特别是中国加入WTO后,品牌竞争已经逐步国际化。本文主要分析了中品牌竞争力的来源,引入价值链的分析方法名牌企业采取的哑铃战略,同时结合中国企业的现状,提出中国企业应该通过强化价值链中的研发和营销环节来营造品牌竞争力的思路。  [关键词]品牌核心竞争力品牌竞争力    一、概念的澄清——品牌、...
  • 333南宁城市品牌定位的思考 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]本文对南宁市目前的定位作了适当的分析,指出了南宁市定位为“绿城”的不足之处,提出了在南宁这样的城市,品牌定位要服务于当地的区域经济的发展。并在充分考虑到南宁市的城市特征和区域的产业优势的情况下,提出南宁的城市品牌定位应该为“果都”,且还对其可能产生的经济效益和传播的可行性作了一定分析。  [关键词]南宁城市...
  • 332服装企业向“品牌国际化”推进的策略探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]中国服装的今天,比以往任何时候更加需要实施品牌战略。本文探讨了服装的品牌国际化策略。  [关键词]服装企业品牌国际化策略  中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代,如何创出自己的品牌,成了各服装企业首先要解决的问题。因此,中国服装的今天,比以往任何时候更加需要实施品牌战略。就我国服装企业目前的情...
  • 331加强品牌管理 树立中国邮政品牌新形象 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]本文从品牌管理的角度出发,在对中国邮政品牌现状进行分析的基础上,提出了加强品牌管理的几点建议。  [关键词]中国邮政品牌管理品牌形象  自1998年与中国电信分开以来,中国邮政一直处于全行业亏损状态,即使从1999年开始,国家对邮政实行了“8531政策”,每年分别补贴80亿、50亿、30亿、10亿,到200...
  • 162论超市品牌忠诚度的建立 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]在日趋激烈的竞争形势下,超市要增加市场占有率非常困难,企业有必要加强建立顾客品牌忠诚度。本文分析了品牌忠诚度对企业的重要性及超市顾客品牌忠诚度的决定因素,探讨了超市建立品牌忠诚的基本方面。  [关键词]超市品牌忠诚服务顾客满意  从我国城市范围来看,超市企业作为一种服务行业,其所面临的竞争环境越来越严峻,表...
  • 161打造贵州旅游节庆品牌的建议 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]举办高质量的旅游节庆活动是发展贵州旅游的一种很有效的方式。最近几年,贵州举办了很多旅游节庆活动,但效果却不太理想。要想打造贵州旅游节庆品牌,应该抓好以下几个方面的工作:政府支持、加大宣传力度、打造精品、突出特色、市场化运作和注重文化内涵。  [关键词]旅游节庆活动品牌文化内涵  如何加快贵州旅游业的发展,并...
  • 160体育营销与品牌战略关系研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]当今社会,体育运动正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及传播技术的进步,打破了体育比赛的时空局限性,大大地增强了体育对社会的影响力。据调查,全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大奥运会的转播;1998年在法国举行的世界杯足球赛获得了全球40亿观众的青睐;2006年炎热的6月,体育赛事更是风起云涌,德国...
  • 159驰名商标适用商品范围研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]驰名商标所有人将驰名商标使用于非认定商品上是滥用驰名商标的行为。这种行为不仅导致驰名商标自我淡化,而且严重损害消费者和竞争者的合法利益。驰名商标适用商品范围应当限定于其认定商品。  [关键词]驰名商标认定商品非认定商品淡化  目前,关于驰名商标存在着这样一个事实,那就是驰名商标所有人不仅可以将其驰名商标使用...
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