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  • 613我国企业的品牌竞争力提升战略研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]经济全球化时代,特别是中国加入WTO后,品牌竞争已经逐步国际化。本文主要分析了中品牌竞争力的来源,引入价值链的分析方法名牌企业采取的哑铃战略,同时结合中国企业的现状,提出中国企业应该通过强化价值链中的研发和营销环节来营造品牌竞争力的思路。  [关键词]品牌核心竞争力品牌竞争力    一、概念的澄清——品牌、...
  • 333南宁城市品牌定位的思考 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]本文对南宁市目前的定位作了适当的分析,指出了南宁市定位为“绿城”的不足之处,提出了在南宁这样的城市,品牌定位要服务于当地的区域经济的发展。并在充分考虑到南宁市的城市特征和区域的产业优势的情况下,提出南宁的城市品牌定位应该为“果都”,且还对其可能产生的经济效益和传播的可行性作了一定分析。  [关键词]南宁城市...
  • 332服装企业向“品牌国际化”推进的策略探讨 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]中国服装的今天,比以往任何时候更加需要实施品牌战略。本文探讨了服装的品牌国际化策略。  [关键词]服装企业品牌国际化策略  中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代,如何创出自己的品牌,成了各服装企业首先要解决的问题。因此,中国服装的今天,比以往任何时候更加需要实施品牌战略。就我国服装企业目前的情...
  • 331加强品牌管理 树立中国邮政品牌新形象 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]本文从品牌管理的角度出发,在对中国邮政品牌现状进行分析的基础上,提出了加强品牌管理的几点建议。  [关键词]中国邮政品牌管理品牌形象  自1998年与中国电信分开以来,中国邮政一直处于全行业亏损状态,即使从1999年开始,国家对邮政实行了“8531政策”,每年分别补贴80亿、50亿、30亿、10亿,到200...
  • 162论超市品牌忠诚度的建立 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]在日趋激烈的竞争形势下,超市要增加市场占有率非常困难,企业有必要加强建立顾客品牌忠诚度。本文分析了品牌忠诚度对企业的重要性及超市顾客品牌忠诚度的决定因素,探讨了超市建立品牌忠诚的基本方面。  [关键词]超市品牌忠诚服务顾客满意  从我国城市范围来看,超市企业作为一种服务行业,其所面临的竞争环境越来越严峻,表...
  • 161打造贵州旅游节庆品牌的建议 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]举办高质量的旅游节庆活动是发展贵州旅游的一种很有效的方式。最近几年,贵州举办了很多旅游节庆活动,但效果却不太理想。要想打造贵州旅游节庆品牌,应该抓好以下几个方面的工作:政府支持、加大宣传力度、打造精品、突出特色、市场化运作和注重文化内涵。  [关键词]旅游节庆活动品牌文化内涵  如何加快贵州旅游业的发展,并...
  • 160体育营销与品牌战略关系研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]当今社会,体育运动正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及传播技术的进步,打破了体育比赛的时空局限性,大大地增强了体育对社会的影响力。据调查,全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大奥运会的转播;1998年在法国举行的世界杯足球赛获得了全球40亿观众的青睐;2006年炎热的6月,体育赛事更是风起云涌,德国...
  • 159驰名商标适用商品范围研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]驰名商标所有人将驰名商标使用于非认定商品上是滥用驰名商标的行为。这种行为不仅导致驰名商标自我淡化,而且严重损害消费者和竞争者的合法利益。驰名商标适用商品范围应当限定于其认定商品。  [关键词]驰名商标认定商品非认定商品淡化  目前,关于驰名商标存在着这样一个事实,那就是驰名商标所有人不仅可以将其驰名商标使用...
  • 158A品牌男装品牌再定位研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]本文通过消费者行为的定性研究,得出A品牌目标消费群体的总体特征,再结合A品牌现状和品牌再定位理论,进行进一步研究和分析,得出A品牌男装的再定位策略。  [关键词]服装品牌再定位目标消费者小组深度访谈  文本通过对A品牌(A品牌,A公司均为化名)男装的个案分析,提出针对A品牌男装的品牌再定位策略,希望以此为我...
  • 157贝塔斯曼的中国竞争策略 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]中国的新闻出版市场在正式加入WTO以后,正面临来自于国内外越来越多的市场冲击,如何面对这些竞争成为摆在本国新闻出版企业必须面临的问题。本文着重对国际传媒业巨头贝塔斯曼集团在中国发展所面临的问题及其应对策略进行分析,希望对国内业界同行的战略规划及发展提供一定的借鉴。  [关键词]贝塔斯曼新闻出版竞争策略   ...
  • 156商标功能的扩张 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]在现代社会,商标尤其是驰名商标的功能除了区别来源的功能之外,还承载着以下功能:商品或服务质量之证明;商誉之体现;广告之载体。随着商标功能的扩张,商标已经成为一种重要的无形财产。  [关键词]商标功能扩张无形财产  商标最初的功能仅仅是为了表明商品的来源,使消费者不会对类似的商品发生混淆。“但是,随着商品生产...
  • 155大商集团自有品牌管理实证研究 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]大商集团(以下简称“大商”)是中国商界中依靠区域做强的典型企业。从1992年至2005年十几年间,以零售业为主的大商,已成为著名的民族商业品牌。它十几年稳健的发展过程,为其自有品牌战略积累了丰富的经验和资本,本文将主要围绕大商在其发展过程中自有品牌战略的实施情况,讨论其以品牌管理为中心的自有品牌战略。  [...
  • 154自主品牌创建探析 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]全球化使得品牌经营和品牌竞争更具现实意义。作为跨国公司最重要的资产之一,品牌是跨国公司的主要竞争手段,当今跨国公司的全球产业链和各种跨国经营行为,实质上是依靠其强势品牌维系和支撑的,品牌控制实质上就是市场份额和竞争主动权的控制。在这种现实条件下,如何创建我国的自主品牌显得尤为重要。  [关键词]自主品牌创新...
  • 153品牌竞争力初探 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]介绍了品牌及品牌竞争力,给出了品牌竞争力指标并构建了测评模型,介绍了PLS1回归计算品牌竞争力的步骤,这些有助于开展品牌竞争力测评和品牌竞争力的进一步研究。  [关键词]品牌品牌竞争力PLS回归  2005年,中国国家经济总量居世界第6位,贸易总额居世界第三位,但在几乎所有世界名牌的评比中,中国至今还未实现...
  • 152浅谈企业品牌形象的塑造 [内容预览]  发表论文| 2008-11-04
      [摘要]良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力,提高企业的经济效益。企业应正确认识品牌形象塑造过程中极易出现的问题,采取有利的措施、途径来塑造品牌形象。  [关键词]品牌形象作用误区塑造途径  近些年来,品牌形象作为一个时髦词语活跃在工商企业界,充斥于报刊杂志中,也常常挂在人们的嘴边。所谓品牌形象就是指品牌在市场...
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