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浅析我国体育文化产业发展中的心理学问题

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  [摘要]在经济体制转轨变型的背景下,随着市场经济的迅速发育,我国的体育文化产业已经完全进入市场化的运作。文章认为体育文化产业作为市场经济条件下的一个新的经济增长点要得以长足发展, 就要应用心理学规律,尤其是注意规律来设计规划其产业营销策略,依据心理学基本原理,强化体育文化产业的娱乐功能,提升品牌形象,增强竞争力。
  [关键词]体育文化产业 发展 产业营销策略 心理学
  所谓产业营销策略是产业集团根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些营销组合,包括营销产品服务策略、营销价格策略、营销渠道策略和营销促销策略。在采取营销实现产业营销目标时,必须采取与产业相适应营销策略。体育文化产业作为一种非物质的产业,发展的基础是媒介传播.但现代生活的丰富性又使大众常常对许多信息缺乏必要的注意和信任,变得麻木和多疑。因此,我国体育文化产业要得以长足发展,其产业营销策略就必须研究和遵从受众的心理活动规律,尽可能地吸引最大多数人的关注,赢得他们的关心。这就是当代体育文化产业发展中的心理学问题——注意策略和组织策略的选择和应用,本文围绕上述心理学问题进行探讨。
  
  一、我国体育文化产业的发展要研究和满足人的现实需要
  
  心理学研究表明:人的行动是由思想支配的,思想动机是由需要引起的。人的每个行为都直接或间接、自觉或不自觉地为了满足某种需要。当需要得到满足,行为结束后,又会有新的需要产生新的动机,引起新的行为。由此可见,需要是人的积极性和主动性的根本动力。在社会主义市场经济条件下,体育文化产业的发展,首先就要研究和满足受众的现实需要。 人的需要是有差异的。由于各人所处的地位、 职业 、文化程度和社会关系等的不同,各类人员的需要表现出较大的差异。因此,体育文化产业营销策略的设计者要善于观察人,了解人的需要,这样才能针对不同对象的特点,采取不同方法,在条件许可的情况下,尽量满足他们的合理需要,并提高对可能出现的行为的预见性和控制力。
  在当代中国,随着社会主义市场经济的逐步形成,人们价值观念的多元化,政治性行为动机逐步让位于商业性行为动机.在20前只要有一篇文章,一个报道就可以引起很多人的注意,只缘于当时信息量的缺乏,而现在如果一家企业想要引起全中国人的注意是非常困难的。所以,在信息量无限爆炸的年代,作为吸引大众注意力的主要途径,传播媒体越来越受商家所重视。我国当代的体育文化产业已经完全进入市场化的运作,是一种独立核算、自主经营的社会经济单位,要想成功经营就要想法设法吸引大众的注意力,为吸引大众注意力就必须研究并满足他们的现实需要。
  
  二、我国体育文化产业的发展要注意了解和掌握受众的个性心理特征
  
  心理学中的个性特征主要指人在气质、性格、能力等方面存在的个别差异。由于先天素质、后天社会生活及所受教育的不同,人们的心理也各有特点。体育文化产业的对象是人,人的心理是复杂的,又是多变的,因此,只有了解和掌握了人的个性心理特征,体育文化产业的发展才能更有针对性和预见性。
  众所周知,体育文化产品可经选择的多样性决定了受众的主体地位,大众不再是商家和媒体教育的对象,而是他们的服务对象。因此,发展文化产业,要从分析和掌握大众心理特点入手,吸引他们兴奋点的注意力。
  
  三、我国体育文化产业的发展的产业营销策略
  
  体育文化产业发展的产业营销策略在满足人们的某种现实需要的基础上,还必须能够在一定程度上引导人们的生活方式,最大限度的吸引受众并让受众注意,具体做法是:
  1.一般受众最关心的莫过于体育产业文化的健体性和娱乐性,因此要发展体育文化产业,必须遵从大众的认知心理,积极追求体育文化产业的健身功能和娱乐功能。
  2.就要利用受众的好奇心来提升体育文化产业的品牌形象。
  3.紧扣受众的表现心理,积极倡导时尚消费。
  4.利用受众的从众心理因势利导。
  5.巧借受众移情心理打造个性品牌。
  
  参考文献:
  [1]魏剑美唐朝华:商业策划与新闻炒作.北京:中国商务出版社,2005
  [2]张迈曾:传播学引论.西安:西安交通大学出版社,2002
  [3]屈中正:注意力经济——文化产业的策略选择.湖南环境生物职业技术学院学报,2006,12(1):111~113
  
  
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