小柯毕业论文网专业从事毕业论文代写及发表服务网站 包括:代写硕士论文,代写毕业论文,代写本科毕业论文,论文发表等,为您解后顾之忧.
当前位置:小柯毕业论文网免费论文工商管理市场营销论文 → 浅谈我国市场导向型旅游开发

本类热门阅览

站长推荐

浅谈我国市场导向型旅游开发

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:www.bob123.com  发布时间:最新发布
浅谈我国市场导向型旅游开发是小柯论文网通过网络搜集,并由本站工作人员整理后发布的,浅谈我国市场导向型旅游开发是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学习和学术交流参考之用,不可用于其他商业目的,浅谈我国市场导向型旅游开发的论文版权归原作者所有,因网络整理,有些文章作者不详,敬请谅解,如需转摘,请注明出处小柯论文网,如果此论文无法满足您的论文要求,您可以申请本站帮您代写论文,以下是正文。
                    浅谈我国市场导向型旅游开发

                                     作者
                                   ( 单位 )

                                 内容摘要
   任何旅游战略与旅游产品成功与否检验的尺度就是市场,只有让市场满意,才能赢得市场,获得长久的繁荣。旅游开发始终是旅游业发展的主体之一,其开发必须要建立在旅游市场之上,走市场导向型的旅游开发道路。本文首先论述了市场导向是我国旅游开发的基本原则,然后,分析了市场导向对我国旅游开发的影响,最后,详细论述了我国市场导向型旅游开发策略。


随着社会的不断进步,旅游业已发展成为当今世界上最大的产业,被公认为是最可持续发展的黄金产业和朝阳产业。旅游已成为人类社会经济发展、交流文化、享受生活的最主要活动方式之一。据2002年的旅游统计年报资料显示,到2001年末,全国共有各类旅游企业29,11万个,比上年增长8.5%。旅游业直接从业人员597,72万人,比上年增长6.0%;旅游业拥有固定资产原值7791.91亿元,比上年增长20.4%。就旅游业的业绩来说,持续了20多年每年以两位数增长。我国旅游业经过20多年的发展,已进入了世界旅游大国的行列,正在向旅游强国迈进。我国旅游发展前景广阔,旅游开发做为旅游发展的主体之一,其开发应该建立在市场基础上,还是资源基础上,是值得我们思考的问题,这将对我国旅游业发展产生重要影响,具有重大的现实意义。  
一. 市场导向是我国旅游开发的基本原则
对旅游开发工作而言,资源与市场的战略选择一直是一个值得思考和探索的话题。传统的规划导向一般有两种,一种是资源导向,一种是市场导向。在过去很长一段时间的规划业务操作中,资源导向一直占据主导地位,这种模式侧重依托资源体本身,比如有一片瀑布,就会想到开发水资源,有一座山,就离不开对山体的保护和开发。而市场导向则是与资源导向相对应而提出的一种开发模式,它强调市场需求,注重分析客源,市场需要什么就开发适销对路的产品。
1. 市场导向可以克服资源导向的盲目性
    在旅游市场上,旅游者所购买的和旅游经营商所销售的,并不是旅游资源,而是旅游
产品。旅游产品是一种特殊的商品,它是以自然资源、人文资源、社会资源为原材料,以“行、游、住、食、购、娱”诸要素及各个环节的服务为零部件,针对客源市场需求,按照一定路线,设计、加工、制作、组合而成的。所以,旅游资源不等于旅游产品。作为原材料,旅游资源要制成旅游产品,必须根据市场需求加以筛选、加工,甚至再创造,然后才能组合成适销对路的产品。可是,资源导向所作的规划,往往少问或者不问市场的需求,资源的开发便难免带有一定的盲目性。
于是,编制规划的思路逐渐由资源导向转向市场导向,不是有什么资源便开发什么,而是市场需要什么便开发什么。哪些开发哪些不开发,哪些先开发哪些后开发,开发到什么程度,都交由市场来选择和定夺。
市场导向“导”什么呢?这涉及方方面面,但首先就是“导”资源,将资源的筛选、加工、再创造,导向市场所切实需求的。即让资源与市场对接。资源有了市场的引导,其分析和评估,既可保持专业化水平,又具有市场实际意义的规范化和科学性,才能减少或避免投资开发的盲目性,而使资源充分转化为经济效益。
2. 资源导向到市场导向是经济、社会发展的必然趋势
    从资源导向转入市场导向是思维方式的转变,这需有一个过程。但是应该看到,按市场导向的思路来开发和发展旅游业是不可逆转的必然趋势。因为:
(1) 投资模式改变
我国已经由计划经济转入社会主义市场经济,开发旅游业的投资主体易位。投资体制
已经由靠国家和地方财政投入为主的单一模式,转变为靠各方集资的多元模式。无论引资、集资、贷款或私人投资,必须洞察市场态势。作投入产出的科学测算之后,才能作出投资
与否的决策。
(2) 市场变化
70年代末期,中国旅游业的高速增长是在饭店业和运输业“瓶颈”制约的条件下实现的。进入90年代中后期,随着各种基础设施的进一步完善,各种制约旅游业发展的因素已不复存在。我国饭店业总体上看处于一种供给过剩的状况,全国涉外饭店的出租率和利润率连年呈下降趋势;旅行社之间竞争激烈,在对外销售中相互压价,导致大量利润流失;航空运输业基本上也呈现出买方市场态势,国内航空公司的出租率已经低于国际平均水平;各地大量兴建的新景区、景点中很大一部分由于规划不力、经营不善、竞争激烈而处于亏损状态(尤以人造景观为甚)。在此情况下,务必依据市场需求来研制旅游产品,使之适销对路,才能在愈演愈烈的市场竞争中立于不败之地。
(3) 经营体制转变
在市场经济条件下,旅游业作为经济产业已经由过去的接待型完全转变为经营型。国
有旅游企业必已经实行了政企分开,成为自主经营和自负盈亏的实体。故必须顺应市场动向,讲求经济效益,否则难以生存和发展。
二. 市场导向对我国旅游开发的影响
旅游业己由原来的资源导向阶段发展到目前的市场导向阶段。因此,必须以市场导向来确定旅游开发,具体应考虑以下两个方面:
(1) 摆脱关于旅游资源的狭隘观点
在旅游资源开发中,必须摆脱那种认为只有自然、历史价值的贤源才是旅游资源、旅游项日的传统思想束缚,很据现在旅游消费的需要,多开发一些娱乐、休闲、度假、购物等等其他旅游项目,多创造一些适合现代旅游消费,例如,在原有的自然和人文资源一般,但比较接近客源市场,多为政治、经济和文化中心城市或口岸城市的地方,可进入性较好,每年都有大批广义的旅游者,保持着相当的客流量。在这些地方相应发展各种游乐、休闲设施和人造景观,根据市场来设计旅游产品才能获得成功。这就是为什么中国旅游业发展二十年来,旅游者最多,旅游收入最高的城市不是桂林、西安,而是上海、广州、深圳等城市。
(2) 走出以游览为主要目闭的阴影
在具体的旅游项目开发时,必须走出以游览为主要目的的阴影。尽量让旅游者参与,并且在条件允许的情况下使资源开发立体化、全天候化,从而达到游览时间得以延长,游览空间得以延伸的目的。如位干美国和加拿大交界处的尼亚加拉大瀑布被人们装上彩灯后,每当夜晚降临,瀑布周围灯火辉煌,另有一番情趣,旅游者为欣赏这一壮丽夜景,就必须留下过夜,从而延长了游览时间。总之,开发不要蜻蜓点水,随处做肤浅的开发,而要开发得深入些,彻底些,参与性强一些。
三. 我国市场导向型的旅游开发策略
1. 市场定位
    实行市场导向的先行步骤是市场定位,以确定本国或本地的客源市场方位。
中国现在已经形成了居世界第一位的国内旅游市场,世界第5位的入境旅游市场和快速发展的出境旅游市场。世界旅游组织预测,中国将于2010年成为世界第一位的旅游接待大国和第四位的客源输出国。我国的旅游业具有广阔的市场前景。那么,我国旅游业的市场定位应该是国际市场还是国内市场?
(1) 国内市场为主
    国内旅游对旅游业的贡献越来越大。随着我国居民消费水平的增长和消费习惯的改变,国内旅游出现了明显的增长,自1995年开始超过国际旅游外汇收入的增长。1995年以后的年均国际旅游收入增长速度为13.87%,而同期国内旅游收入年均增长率为19.58%。 
    就整个行业而言,我国旅游业已表现出国内旅游增长强于出入境旅游的格局,国内旅游对整个旅游业的贡献程度越来越大,以"内需"为主将是我国旅游业未来发展的一大趋势。 
    另外,以2001年计,我国国际旅游业与国内旅游业收入之比为1:2.385,这与国际一般情况的1:9还有很大差距,因此,可以说我国国内旅游潜力还有较大空间。
我们应加强国内市场开发,还因为:
首先,随着经济发展,收入增加,人民生活提高,消费观念变化,国内旅游市场将继续呈大幅增长的趋势
其次,中国地域辽阔,旅游资源丰富且分散,由于地理区位与交通的因素,国内旅游的可进入性自然地优干海外来华旅游。对于许多边远地

[1] [2]  下一页

本站关键词:毕业论文此论文来源于 小柯论文网 http://www.bob123.com
 
代写论文,8年品质,包通过包修改