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物质主义构面分析及其对主观幸福感的影响

减小字体 增大字体 作者:李鹏举,黄沛    来源:www.bob123.com  发布时间:最新发布
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[摘要] “80后”已经成为社会消费的主力军,而消费社会中物质主义渐成主导的消费价值观。文章研究发现“80后”总体物质主义态度中立,但较多把物质占有作为追求快乐的工具,而不是把物质财富看做是炫耀的资本和成功的象征。当控制了人口统计变量后,其物质主义与主观幸福感正相关。

[关键词]“80后”:物质主义;主观幸福感

[中图分类号] F120

[文献标志码]A

[文章编号]1007-5097( 2010) 02-0050-05

近年来,随着改革开放对物质利益刺激的肯定以及整体社会经济条件的发展,我们处于商品堆积如山的消费社会中, “物质主义”已渐渐成为主导的消费价值观。 “80后”生长的环境日益商品化为消费社会,他们更加重视物质享受而不喜欢储蓄,购买行为呈现较强的冲动性、盲目性甚至强迫性,追求消费行为带来的舒适便利和品牌形象,中国的消费结构将可能随着“80后”新生一代的消费能力的提升而发生历史性的改变。多年来社会对这一代人给予了许多负面的评价,比如娇生惯养、自立能力差、感情淡漠、沉迷于网络等等。那么“80后”的“消费者”究竟是个什么样呢?一两句话很难说清楚。如今“80后”正在成为社会主流,并且其成长环境与上一代发生了根本性的变化。他们即将或已经成为社会消费的主力军。国内的调查表明:有超过一亿的独生子女已成为中国众多企业的员工主体。因为营销中有效的市场需求由购买力、购买欲望和群体规模组成,所以研究“80后”的消费显得更加重要。白长虹( 2005)认为针对校园“80后”的营销存在三种价值,即现实性的价值、未来增长性价值和社会引领性价值。所以,不论是对于教育界还是企业界乃至政府有关部门来说,研究“80后”的消费者行为,尤其是其物质主义倾向及其对其身心健康带来的深刻影响都变得十分重要。

一、理论梳理与研究假设的形成

(一)物质主义的定义及其衡量方式

Ward&Wackman( 1971)将物质主义界定为个人强调以拥有金钱和财物来追求快乐与社会晋升的价值观。Belk(1984)认为物质主义是指消费者会依恋附着在占有物的一种价值观,随着物质主义的层次越高,消费者会将占有物放在生命中的中心位置,且深信占有物在生活中扮演满足与不满足的来源角色。

目前物质主义的衡量方式主要有三种:一是Belk认为物质主义由占有欲、不慷慨、嫉妒三种构面所组成;二是chins&Dawson认为物质主义由财物成功、获取中心与获取快乐三种构面所组成;三是Csikszentmihalyi和Rochberg- Halton曾提出两种类型的物质主义:一种是工具性的物质主义( Instrumental Materialism),指使用物质财富作为实现个人价值和生活目标的手段;另一种是终极性的物质主义(Terminalmateri alism),指使用物质财富去获得社会地位并赢得他人的赞美和羡慕。

上述第二和第三种衡量方式有着内在联系。Richins&Dawson (1992)根据过去的相关研究文献所提出物质主义倾向的定义中,包括物质主义倾向的前因和后果及物质主义倾向者的行为与人格特质,以及道德的考虑等,从而认为物质倾向可分成“以财物定义成功”、 “以获取为中心”和“通过财物占有追求快乐”等三个构面。以财物定义成功指物质主义者基于自身对于物质的渴望,倾向以财物累积的数量和品质来判断其自身或他人的成功。以获取为中心指物质主义倾向者常会视财物和它们的获得为他们的生活中心。描述物质主义倾向有如一种生活形态,物质主义倾向者会给自己追求物质的行为赋予一个意义,并拟定一个生活中努力的目标。通过财物占有追求快乐指财物的获取对物质主义倾向者而言是一种快乐的追求,因为他们认为这些财物可带给他们生活的满足和美好。高程度的物质主义倾向者视财物为他们生活的重心,且相信财物为他们满足和不满足感最大的来源。物质倾向是一种强调财物和金钱为一个人的快乐和社会进步的来源的价值观。虽然大部分人都会追求某种程度的快乐,但许多人是经由如人际关系、经验或成就等方法来获得快乐,而非像物质主义倾向者是经由获取财物和金钱而得到满足感。从上述论述可以看出,“以财物定义成功”和“以获取为中心”属于终极性物质主义, “通过财物占有追求快乐”则属于工具性物质主义。

(二)人口统计变量对物质主义的影响

张红霞和王晨(2003)通过对北京市11所中学的730名中学生的调查,发现青少年的物质主义态度与年龄有正相关关系;与青少年手中的零花钱数有显著正相关关系。从结果来看,女性群体的总体物质主义态度均值略高于男性,但两者之间没有显著区别。通过对物质主义的三个子维度进行分析发现,对于“以财产定义成功”和“通过获取追求幸福”两个维度,男性群体的物质主义态度略高于女性群体,但差别不显著;而对于“以获取为中心”这一维度,女性群体的态度显著高于男性。青少年的物质主义态度与家庭收入、父母的教育水平没有显著相关,与零花钱数有显著正相关。由此推之,现今的“80后”比之于当年的中学生,其年龄更大、家庭收入更高、个人可支配资源更多,因此其物质主义会显得更为突出,并可能表现出不同的特点。

(三)物质主义与主观幸福感的关系

主观幸福感(Subjective Well - Being,简称SWB)主要是指个体依据自己设定的标准对其生活质量所做的整体评价。因而SWB是一种主观的、整体的概念,同时也是一个相对稳定的值,它是评估相当长一段时期的情感反应和生活满意度。Okma等人对培- 90年龄段的个体研究发现,SWB呈逐渐下降的趋势。有人发现大学生的SWB体验处于中等偏上水平,他们有比较积极的情感体验和高的生活满意度。在对我国不同年龄段的人群SWB测查中,发现青年人群在评估SWB的多个构面上。均不同程度的高于老年组。在总的SWB上,男女差异不显著。但在SWB的不同构面上,两性的差异还是存在的。如有人发现女性报告的积极情感水平较男性高。Fujita等人认为,如果女性在遇到不好或难以控制的事件时,可能导致她们难以抵制消极影响;但是如果她们生活美好,则她们比男性更能感到强烈的幸福。所以女性在积极情感和消极情感的体验上都较男性强烈,但在总体的SWB水平上又与男性相当。

Brickman&Campbel (1971)形容物质主义是一种“快乐陷阱”,因为要维持原有的物质快乐程度,必须去追求更多的物质来达到满足,而这种快乐的存在是无止尽的,所以也就造成了不快乐。Formm (1976)指出物质主义者具有高度竞争性,对物质的拥有呈现高度不安全感。Yankelovich(1981)研究结果指出物质主义者利己现象高于利他现象。Fournier&Richins( 1991)也形容物质主义者不关心他人。Belk (1985)和Richins (1987)同时指出,物质主义者因为把心思都集中在物质的拥有,所以比一般人显得不快乐。

根据李静和郭永玉( 2008)所做的文献述评,物质主义与幸福感的负相关已得到了广泛的证实,即使当收入因素被控制时,这种关系依然存在。研究者们甚至由此转向更深的层次,试图提出一些理论来解释二者之间的这种关系,或者探索影响二者关系的中介或调节变量,以揭示物质主义影响幸福感的心理机制。然而另一些研究者则提出,物质主义与幸福感的负相关关系是依赖于一定条件的,在某些条件下,两者之间没有关系甚至呈正相关关系。例如Carver和Baird把每种目标背后的动机区分为内部动机和外部动机,虽然他们发现总体上物质主义与幸福感呈负相关,但同时也发现经济成功目标的内部动机与幸福

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