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金融危机背景下农村消费市场拓展问题研究

减小字体 增大字体 作者:姜 巍 张百珍    来源:www.bob123.com  发布时间:最新发布
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  一、引言
  
  一直以来,拉动中国经济增长的“三驾马车”分别是:投资、消费和出口,其中出口占据非常重要的位置。但是,2008年中国出口贸易对GDP增长的贡献却大幅减少。据海关最新统计,2009年2月份我国出口钢材156万t,比1月份减少35万t,与去年2月份相比下降50%;1-2月累计出口347万t,同比下降52%。美国作为中国的第二大贸易伙伴,由于其经济放缓和全球信贷紧缩,使得中国整体外部环境趋紧,由此预见,美国金融危机对中国未来的出口仍然会产生较长时间的不利影响。
  面对如此严峻的形势,2009年3月3日政协第十一届全国委员会第十次主席会议和3月5日第十一届全国人大二次会议在北京召开。中央会议指出:必须把保持经济平稳较快发展作为2009年经济工作的首要任务。要着力在保增长上下功夫,把扩大内需作为保增长的根本途径。中国农村人口庞大,农村市场潜力巨大,将产品对准农村市场是扩大内需的新动力。“家电下乡”、“农机下乡”、“汽车、摩托车下乡”等工作已经率先开始进行。为此科学合理地研究分析农村消费市场的优势和劣势、机遇和挑战,并提出行之有效的政策措施,对于当前国际金融危机下如何扩大内需以促进经济持续增长具有重要的理论和现实意义。
  
  二、农村市场自身的劣势和优势
  
  (一)劣势
  1. 农村经济不发达,城乡差距大,农民不富裕。恩格尔系数是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重,一个家庭的恩格尔系数越小,就说明这个家庭经济越富裕。由表1可知,城镇居民的家庭恩格尔系数小于农村居民家庭恩格尔系数9个百分点左右;另外,人均家庭收入一栏数据显示,城镇居民人均收入是农村居民人均收入的3倍多,可见中国的农村经济不发达,城乡差距很大,农民收入少,农村保障体系不健全,迫使农民不敢消费,而必须为自己的养老、医疗、子女教育和其他无法预期的消费做好一定准备,这就制约了农民的消费需求[1]。
  2. 农民的消费观念比较传统守旧。长期自给自足的小农经济模式培养了农民相对保守的消费观念。农民收入多用来储蓄以备防老养病、子女上学和结婚,只讲求吃饱穿暖,不懂得享受生活。对奢侈品的需求更是少之又少,超前消费和贷款消费这些在城市司空见惯的事在农村很难实行。农民更倾向于买价格低廉的产品,“只求价而不求质,只求有而不求好”是当前农村较为普遍的消费心理。由于受农民传统观念影响,质优价高的产品销路不会很好。这种消费观念降低了国家刺激消费政策的执行效果,使得消费刺激经济增长动力和后劲不足,不利于农村市场的深度开拓。
  3. 农村零售业欠发达,大多数商店都是个体户。农村许多地区“夫妻店”居多,经营规模小,层次低,由于市场监管薄弱,加之利益追逐和道德约束的下降,农村假冒伪劣产品较多,商店诚信严重不足,坑农害农事件时有发生。再加上选择空间较小,农民若想买质量好一点的产品,宁愿花钱坐车去县城或市区买,这就增加了购买成本,抑制了农民的购买欲望。
  4. 农村金融信贷不发达。建房是农民的毕生追求,只有住房需求满足之后,才会转向日用品及耐用品消费,如果建房资金不够,农民宁愿借钱也不会贷款,一是手续繁杂,二是诸多条件限制。金融信贷不发达严重制约农民增收渠道和内部增收空间,倘若有比较好的赚钱项目也往往因为资金不够而放弃。
  5. 农村交通、通讯、电网等基础设施不健全。第二次全国农业普查结果显示:全国9.6%的乡镇地域内有火车站,46.1%的乡镇地域内有二级以上公路通过,81.1%的乡镇有邮电所,88.4%的乡镇有储蓄所,11.7%的乡镇有公园,68.4%的乡镇有综合市场,23%的乡镇有农产品专业市场,34.4%的自然村地域内有50m2以上的综合商店或超市。可见中国农村的基础设施建设十分不健全,许多地区没有路灯,夜间交通很不方便,一旦发生风暴灾害,电网、通讯就会中断,设备老旧不坚固,这些都阻碍了产品在农村的迅速普及。
  6. 农村经济具有多元性、复杂性,发展不平衡。东部地区农村发展较快,农民收入增速也快,而中、西部地区相对落后。2006年,东部地区平均每人纯收入是5 188.23元,中、西部分别是3 283.16元、2 588.37元,无论是交通通讯、家庭设备用品及服务、医疗保健、文教娱乐用品等,中、西部农村都与东部农村有较大差别。第二次全国农业普查结果显示:农村常住人口中劳动力总资源5.3亿元,其中,从业人员4.8亿元,占90.1%。从业人员中,一、二、三产业就业比例分别为70.8%、15.6%、13.6%,农村从事第一产业的人数仍占较大比重。农民收入困难,特别是中西部农村的专业农户,提高他们的收入将是重中之重。增加这些人的非农就业机会,拓宽收入渠道,对农村市场的深度开发起着非常重要的作用。
  (二)优势
  1. 国家政策大力扶持农村发展,千方百计提高农民收入。扩大国内需求,最大潜力在农村;保障和改善民生,重点难点在农民;实现经济平稳较快发展,基础支撑在农业。中央财政安排用于“三农”各项支出的年均增幅超过了20%。2008年中央财政用于“三农”的投入为5 955亿元,比上年增加1 637亿元,增长37.9%,其中粮食直补、农资综合补贴、良种补贴、农机具购置补贴资金达1 030亿元,比上年增长1倍。2009年中央财政拟安排“三农”投入为7 161亿元,比上年增加1 206亿元,进一步增加农业补贴。中央财政拟安排补贴资金1 230亿元,比上年增加200亿元[2]。巨额的财政支农资金和切实的支农政策犹如春天的甘霖,给广阔的农村大地带来了蓬勃生机。
  2. 农村市场容量和潜力巨大,市场渗透率不高,竞争程度相对较低。中国人口的2/3即近8亿人都生活在农村,农民需求增加则利润会是何其壮观[3]。全国农村平均每百户拥有彩电87.3台,固定电话51.9部,手机69.8部,电脑2.2台,摩托车38.2辆,生活用汽车3.4辆。由此可见,电脑、摩托车、汽车、手机等在农村市场前景广阔。据测算,农民消费每人增加1 000元,全国就能增加内需8 000亿元,而增加“三农”投入转化为消费的比例大约为40%。更为具体的测算数字尤其令人振奋:根据中央政府工作报告,2009年国家计划投入农机具购置补贴130亿元,比上年增长90亿元。在补贴政策的拉动下,农机工业连续五年保持强劲增长势头,农机市场购销两旺。家电下乡补贴200亿元,增长9倍。预计2008—2012年将拉动内需16 000亿元。“汽车、摩托车下乡”相关细则终获财政部等七个政府部门一致通过,已经在全国正式启动,国家将拨出50亿元补贴,据推测,其将拉动100万辆轻型客车和微型客车的消费,至少增加农村市场消费300多亿元。考虑到产生的乘数效应,这个数字将会更加乐观。如果这些数字真正能够实现,那么财政支农资金就能够把农村内需的巨大潜力挖掘出来。

  3. 农民收入持续快速增长。2008年农村居民人均纯收入4 761元,扣除价格上涨因素,比上年实际增长8.0%;由
  图1可知,虽然2008年增速有所减缓,但绝对值仍是在增长,即农民的人均纯收入在增长,消费水平也会随之上升。这是一个好的信号,农村人口基数大,消费增加能够带动经济增长,同时也提高相关行业的经济效益和就业率。
  
  三、农村市场面临的外部机遇和挑战
  
  (一)机遇
  在全球金融危机的国际大背景下,国际市场需求继续萎缩,全球通货紧缩趋势明显,贸易保护主义抬头,外部经济环境更加严峻,不确定因素显著增多。经济增速持续下滑,就业形势十分严峻,中国出口受阻,产品开始内销。面对有些饱和的一、二线市场,在中央政策的引导下,企业开始把目光投向市场渗透率不高的农村市场。农村面对如此机遇和政策优惠,农村可持续经济发展和农村市场发展将会迎

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