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浅谈我国中小企业的网络品牌战略

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:www.bob123.com  发布时间:最新发布
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  [摘要] 随着互联网技术不断革新与发展和电子商务技术在我国的蓬勃发展,现在的中小企业越来越注重网络品牌的建设,实施网络品牌战略有重要的意义,中小企业应做好企业网络品牌的定位、重视企业网站品牌的建设、重视网络品牌文化的建设从而取得市场份额。 
  [关键词] 中小企业 网络品牌 品牌战略 
   
  随着互联网技术不断革新与发展,电子商务技术在我国的蓬勃发展,现在的中小企业越来越注重网络品牌的建设,它是一个长期的过程。对于中小企业,要想把企业做大做强,实施网络品牌的战略成为了企业的重要战略,也为企业的发展提供了新的契机。 
  一、网络品牌的定义 
  企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌;二是互联网对网上既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同,但目标是一致的,都是了为企业整体形象的创建和提升。 
  二、中小企业的网络品牌现状 
  目前,中小企业对实施网络品牌战略发展自己的网络品牌都有一定的意识。电子商务发展到今天,传统的战略已不能完全立于不败了,诸多商家企业已感到发展网络品牌紧迫,实施和推进网络品牌战略的重要性。随着电子商务的发展,细分化市场的形成,针对不同的消费顾客群,进行目标市场销售是企业网络营销的选择。 
  三、中小企业的网络品牌战略 
  1.做好企业网络品牌的定位。成功的网络品牌是针对网络虚拟市场采取了成功的经营策略的结果,作为我国的中小企业,网络品牌的定位非常重要,我们可以从以下两个方面做好网络品牌的定位: 
  (1)定位网络品牌的目标客群。对中小企业来说,企业的产品可能不会太多,所有可以通过分析企业的产品或服务的目标客群与网络用户的关联,得出企业的网络业务主要面向的网络用户,即网络目标客群范围。没有一个企业能向所有人提供所有的服务,因此,选出我们正在努力做的和能够做的最好的那部分,以最有效的方式提供给我们所选定的目标客群,这是最重要的,企业需要对自己所面对的网络客群进行筛选和定位,甚至确定对于企业业务来说,最主要的网络客群会是哪些,企业应该采取怎样的品牌策略与这部分客群建立和发展良好的关系。 
  (2)定位网络品牌的利益或价值。在确定了网络品牌的目标客群之后,我们需要进一步分析,通过网络,我们能够向这些目标客户提供哪些有价值的信息或服务,这就是定位网络品牌利益的内容。我们的网络品牌需要有明确的消费者诉求或利益主张,并能够在第一时间向用户明确这种主张。一个有明确定位的网络品牌,能够让接触它的网络客户很快明白它能够带给他们的利益,这不仅能够节省用户的时间,也有助于用户深入了解品牌以及品牌所提供的服务。 
  2.重视企业网站的品牌建设。企业网站建设是网络营销的基础,也是网络品牌建设和推广的基础,在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会,如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。对中小企业来说,由于资金和人力等问题,网站并不需要投入太多,但以下几个方面必须重视: 
  (1)我们必须选择一个好的域名,由于英文(或汉语拼音)域名与中文品牌之间并非一一对应的关系,使得域名并不一定能完全反映出网络品牌。所有我们取域名时,最好选择一个短小,念的响亮,不拗口的。同时我们也必须做好域名保护工作,由于域名有不同的后缀(如.com、.net、.cn等),以及品牌谐音的问题,为了不至于造成混乱,对于一些相关的域名采取保护性注册是有必要的。 
  (2)做好网络实名申请工作。网络实名以人工智能技术为基础,独创了智能推测功能,保证客户可以用多种输入方式自由查找,可以直接输入拼音、拼音缩写查找企业,即使有错字、多字、少字、字序颠倒的情况,也可能找到企业网站。既方便了客户,又大大增加了企业网站被找到的机会。我们可以将与企业品牌关联性强的企业、产品、商标名及其简称(中文、英文、数字、符号等多种形式),以及与这些词组关联性强的词语申请网络实名,方便客户查找。 
  (3)做好搜索引擎的申请工作。搜索引擎是提高网站访问率,增强网站自我搜索功能的重要手段。搜索引擎有助于开发潜在消费群体,扩大企业网站的影响力。 
  目前,搜索引擎得到广泛的应用:一方面是由于其强大的搜索指向功能,能帮助访问者很容易访问到企业的网站;另一方面是因为访问者不愿意花更多的时间来记忆企业的域名,以及希望用最简单的方式获得所需要的信息资源。所有我们建立网站后一定不要为省钱,不去做搜索引擎的申请工作。 
  3.重视网络品牌文化的建设。文化是网络品牌的底蕴和根基。网络品牌在它的高能级阶段,就是网络品牌的文化含量,网络品牌不仅代表着物质文化中的精品,也代表着凝聚于精品内的文化。没有文化优势的网络品牌是不可能拥有市场地位的,是没有持久度的。所以,我们要从品牌网站信息结构的安排,价值的提供到消费者的每一个网上经历和体验,无不渗透出品牌所倡导的理念和文化,这样我们的品牌才有生命力,才能通过电子商务走向世界,创造世界消费者所接受的世界级品牌。 
  四、结论 
  我们在这里所探讨的网络品牌是指网络虚拟环境下企业的品牌塑造,也或者说是企业如何利用互联网塑造品牌,但无论怎样,对于一个企业来说,“品牌只有一个”,不论这个企业是传统的企业还是互联网公司,互联网只是企业塑造和推广品牌的一条渠道,而不是全部或意味着另外一个品牌。企业必须集中全力,充分整合线上和线下的渠道及资源的优势,去打造一个强势品牌。 
  参考文献: 
  [1]陈爱国:中小企业电子商务发展现状与对策研究.河南商业高等专科学校学报,2007(1) 
  [2]姜智彬:网络品牌的传播法则与策略.新闻知识,2005(1) 
   
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