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招贴广告写作现存问题与应对措施

减小字体 增大字体 作者:不详  来源:www.bob123.com  发布时间:最新发布
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  一、招贴广告写作的现存问题
  
  1.招贴广告写作的思想性问题
  思想性是招贴广告写作的灵魂,是招贴广告写作中必须坚持、必须强调的一个重大原则。我国的招贴广告写作必须坚持有利于社会主义物质文明与精神文明建设 ,要做到经济效益与社会效益的协调统一的基本原则。
  招贴广告写作中存在的思想性方面的问题主要有以下几种:
  (1)政治性错误
  这类招贴广告为了吸引观者,写作的内容并不多,都是过于强调和突出“新”和“奇”,而忽略了它们的本质。如: “黑手党”刀具店。生产恶霸地主“刘文彩腐乳”、刘文彩“地主家酒”,其招贴广告语为:“地主家酒 ,历史悠久 ,刘家祖传。”这些招贴广告内容为黑社会分子、恶霸地主,它们造成了不良的社会影响,同时自然也遭到了人们的普遍反感。
  (2)崇洋媚外
  随着社会的发展,人们的生活水平的提高,人们的思想意识发生了转变,越来越多的人认为国外的商品更好,所以我国的许多生产商们在招贴广告宣传中大量借用了外国名字,那么崇洋媚外的现象成了当今社会一个比较突出的问题。如:中国产的饼干 ,却名为“嘉士拿”、“妙卡”、“克力架”、“口维克”。当地产的冰淇淋 ,却名为“拿破仑”、“洋姑娘”、“巴黎春色”、“巴来兹”、“咔嚓”。
  (3)色情倾向
  人们的思想解放意识在目前招贴广告中比比皆是。如:“老娘豆腐”的广告语为:“老娘又白又嫩 ,任君品尝。”深圳有一路牌广告 ,画了一个非常性感的女人 ,其旁边的广告语为:“等着你来包。”
  2.招贴广告写作的美学表现缺乏
  招贴广告作为一种有偿的信息传播,其目的是诱导和劝说消费者购买商品,在这一过程当中,招贴广告写作成为广告信息重要的表现和交流手段。世界著名广告人李奥贝纳说,文字是广告这一行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。也就是说,招贴广告写作是建立在消费者心理学和市场营销学的基础上的,通过写作者的具有独创性、感召力的文字创意与表现,得到吸引目标受众,激发其购买欲望,引导其采取购买行动,并满足其心理需求的过程。由此可见,招贴广告写作的美学追求是招贴广告信息表达的重要因素。当今的招贴广告写作更多的是注重信息内容的传播,而忽略了受众对视觉美感的追求。
  3.招贴广告写作缺乏幽默的创造性
  幽默招贴广告中幽默的主体是人,是人对自身及所处世界的一种独特的体验与认识。幽默的戏谑中含着庄严,谈笑里流露出智慧。幽默广告看似平淡实则不凡,表面通俗,实则高雅。它们凝聚着特有的人生经验,令人拍案叫绝,使受众记住信息内容。幽默的写作手法,能产生许多好处,能以独特话语引起人们的注意;能让人在忍俊不禁中记住招贴广告内容。因招贴内容的表达与众不同,人们在看到和阅读后,不需要特别记忆便会记住;能让受众不自觉地充当招贴广告内容的义务传播者。人们在平时的交谈中,会下意识地把自己看到、听到的趣事作为谈姿,幽默广告便是这种谈资。幽默是生活和艺术表现中的一种喜剧因素。招贴广告写作中如果用幽默滑稽的笔调,会在一种活泼轻松的环境中,使受众在莞尔一笑的愉悦心情下接受招贴广告写作的内容。我国的招贴广告写作内容缺少的就是这种轻松愉快的幽默。
  
  二、应对措施
  
  1.正确的世界观、人生观和价值观,是解决好招贴写作的思想性问题根本
  作为招贴广告写作者必须要有正确的世界观、人生观和价值观。正确的世界观就是辩证唯物主义、历史唯物主义的世界观,用辩证唯物主义和历史唯物主义武装头脑,坚持解放思想、实事求是、与时俱进;正确的人生观就是树立共产主义远大理想,有高尚的人生追求,要研究好“怎样做人、为谁活着”的问题,追求人生的意义和价值;正确的价值观就是要全心全意为人民谋利益,一切从人民群众的根本利益出发。只有树立正确的世界观、人生观和价值观,才能把握住招贴广告的真正思想,才能真正解决写作中的思想性问题。
  2.遵守招贴信息性原则是保证招贴写作的美学追求的前提
  信息是招贴广告写作传播的主旨,招贴广告写作的本质即在于有责任地进行信息传播。招贴广告写作在追求艺术表现的同时也要准确无误的传达广告信息,遵循信息性原则的要求具体有三点:其一 ,招贴广告写作文字要少 , 表达要准确,信息量要大,也要符合艺术创作的条件;其二 ,招贴广告写作中所传达的信息要新鲜、要有价值,同时也要出奇不意;其三 ,招贴广告写作的信息文字要真实,要符合国情、民情。
  3.要随时关注招贴受众的需要
  由于我国招贴广告的制作水平低,我们民族特征较趋向于儒雅和感情化,保守思想严重,所以只有尽快提高招贴的制作水平和打开思想禁锢,才能更好的创造出理想的幽默招贴写作内容。
  在进行幽默招贴广告写作的创作时要注意三点:
  第一,要把握好幽默和讽刺的界限。
  第二,幽默既要合乎情理,又要有创造性思维,不然就不能产生良好的传播效果。
  第三,切记招贴广告写作的主体是受众,要迎合受众的心理,使受众对写作者的幽默语言心服口服,从而使受众轻松愉快的接受招贴广告内容。
  随着社会的压力加大,人们需要更轻松的环境,招贴广告不仅要赏心悦目的画面,还要有轻松愉快的内容,幽默无疑是放松自我的好办法,每个人都喜欢接受幽默,乐于给与幽默。记得英国作家萨克雷曾经说过:“生活是一面镜子,你对它笑,它就对你笑;你对它哭,它也对你哭。”
  
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