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浅析企业捐赠行为的性质

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  [摘 要] 现代社会中,企业的捐赠行为日益普遍,尤其是在灾难等突发事件面前,企业的社会捐助更是起到了不可忽视的作用。本文在分析企业捐赠行为与企业社会责任关系的基础上,对于企业捐赠行为的性质做了简要的分析。
  [关键词] 企业 捐赠行为 社会责任
  
  5.12汶川大地震发生后,网络上关于各企业捐款数额统计结果的讨论异常热烈,其中对于万科集团及其董事长王石的负面评论尤为激烈,部分网友指责其捐款数额太少。那么,我们到底有没有理由去指责企业捐款数额少,企业捐赠行为的性质到底是什么呢?由此,笔者在此意欲对企业捐赠行为的性质进行简要的分析。
  一、企业的捐赠行为
  在本文讨论企业捐赠行为的性质之前,我们必须先对企业捐赠行为进行一下表述。本文所指的企业捐赠行为是指企业合法、自愿的向其他企业、团体和个人无偿提供资金、实物等帮助的行为。当然要对企业捐赠行为做出清晰的界定是一个艰巨的任务,笔者在此只是对其加以通俗表述以方便下文的论述。
  二、企业捐赠行为与企业的社会责任
  1.社会责任
  对于社会责任到底包含了那些内容,目前学界并没有统一的说法。有学者认为企业的社会责任包含了六项内容:(1)企业对政府的责任;(2)企业对股东的责任;(3)企业对消费者的责任;(4)企业对员工的责任;(5)企业对资源环境和可持续发展的责任;(6)企业对社区的责任。其中企业对社区的责任就是回馈社区,比如为社区提供就业机会,为社区的公益事业提供慈善捐助,向社区公开企业经营的有关信息等等。也有学者从另外的角度分析,认为企业的社会责任就是企业责任,即包括企业的经济责任、法律责任、道德责任与慈善责任等,但他们的地位并不相同。
  2.企业捐赠不属于企业的社会责任
  通过上述分析可知,不少学者对于企业捐赠属于企业社会责任的观点持肯定的态度。但是笔者认为,将企业的捐赠作为企业社会责任的观点值得商榷。
  企业捐赠在客观上的确具有社会积极意义,它在灾难和突发性事件中发挥着重要的作用,为社会上需要帮助的人群提供了资金和物质等帮助,有助于社会的稳定和谐发展。对于企业的一些社会责任我们是不难理解的,例如保护环境和纳税等社会责任。但是对于企业捐赠而言,要将其纳入到企业的社会责任,则超出了人们的预期。众所周知,企业捐赠行为属于一种慈善行为,而慈善行为显然是包含着权利与自愿的涵义的。而社会责任,其作为企业责任的一种,体现的是义务的涵义。企业社会责任是一种关系责任或积极责任。析言之,“责任”一词包含两方面的语义:一曰关系责任,一曰方式责任。前者为一方主体基于与他方主体的某种关系而负有的责任,这种责任实际上就是义务;后者为负有关系责任(即义务)的主体不履行其关系责任所应承担的否定性后果。从这个意义上来说将企业捐赠行为纳入到企业的社会责任中的观点值得商榷。
  三、企业捐赠行为的性质
  通过前文的论述,笔者认为企业捐赠行为并不能纳入到企业的社会责任中去。那么企业捐赠行为的性质到底是什么呢?笔者认为,在当今市场经济条件下,企业捐赠行为本质上是企业实施的能够使企业与社会互利的战略性投资行为。
  这种结论是一种应然的状态,而中国实然的状态则是中国企业目前的捐赠理念还处于一种模糊和混合的状态。改革开放至今,受多方面因素的影响,中国企业社会公益捐赠的理念处于一个多元化的时期。第一,受计划经济统一调配思想的影响,而存在行政动员式的社会公益捐赠方式,主要是存在于一些国有企业中;第二,受中国传统文化的影响,在道德支配下的不图回报的社会公益捐赠,主要存在于一些民企私企中;第三,受市场经济利润最大化及跨国公司的影响,与企业的经济利益相结合的社会公益捐赠较多。但是,这并不会影响到我们对于企业捐赠行为的性质作理论上的分析。
  1.企业捐赠的目的
  作为企业的一种战略性投资行为,企业捐赠行为在此时不仅仅是企业的纯粹利他,不图任何回报的无私行为,而是企业为了树立良好的企业形象,提高企业竞争力的一种重要手段。企业通过提高竞争力,能够维续企业的生存,为企业的进一步发展壮大提供有利条件,获得更多的利益,为社会创造更多的财富。这和企业本身存在的目的和社会价值并无冲突。
  2.企业捐赠的双赢效果
  不论企业主观上在进行捐赠行为时是出于什么目的,是回报社会的纯粹利他行为,还是作为企业有所计划的战略投资,企业捐赠行为在客观上都使社会和企业共同受益,产生了双赢的效果。一方面,社会各方因为企业的捐赠确实获得了资金和实物等帮助;另一方面,企业的捐助行为无疑会在民众中赢得赞誉,从而提高其品牌的知名度和竞争力。对企业来说,参与慈善事业不仅可以直接回报其营业成绩,更可以降低赋税水平,提升社会形象和增强内部凝聚力,并最终与企业的盈利性目的相一致。对社会来讲,企业参与慈善可以扩大慈善事业的发展资源,促进社区发展,并在全社会表达一种“关爱与和谐”的价值与信念。
  3.企业捐赠的内部管理
  如果说企业捐赠行为是企业的一项战略投资行为,那么企业对于某次具体的捐赠行为需要经过过详细的分析和预测,这不同于我们平时具有随意性的自发和偶然捐赠。具体来说,企业内部对于捐赠有一套规范的制度,包括事先的意见征集、评估分析和事后评估总结等。这是企业用于捐赠性战略投资所制定的长期的,具有投资回报效果的一项机制,它不会因为领导人的改变或者外部的压力而随意的更改,具有稳定性、明确性和可预期性。
  综上,企业捐赠不应纳入企业的社会责任之中,其性质上是企业的战略性投资行为,在企业内部有科学完善的管理机制,而外在则具有使企业和社会双赢的效果。
  参考文献:
  [1]周 勇:市场经济条件下企业社会责任的概念及价值.湖北大学学报(哲学社会科学版),2004年9月第5期
  [2]李淑英:企业社会责任:概念界定、范围及特质.哲学动态,2007年第4期
  [3]卢代富:国外企业社会责任界说述评.现代法学,2001年6月第3期
  [4]孙晓霞:中国企业社会公益捐赠之理念嬗变.北京劳动保障职业学院学报,2007 年第1卷第1期
  [5]王鲜萍:慈善捐赠在企业竞争中的作用.经济导刊,2005年第12期
  
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