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冀南地区城镇人口体育消费现状分析及对策研究

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  基金项目:邯郸市2007年社科联“十一五”规划重点课题《区域经济中心的建立对冀南群众体育消费市场的影响》
  
  一、研究对象与方法
  1.研究对象
  对2007年冀南地区的邯郸、邢台两地市11个城镇居民为研究对象。
  2.研究方法
  (1)文献资料法。查阅有关国家及冀南地区制定的全民健身工作文献及其他相关研究成果。借阅本地区统计部门的2007年国民经济数据资料。
  (2)问卷调查法。本次发放问卷1500份回收问卷1380份,在回收问卷中,无效问卷45份,有效问卷1335份,问卷有效率89%。
  (3)数理统计法。将有效问卷的所得数据采用SPSS10.0软件进行统计处理。
  二、结果与分析
  1.冀南地区城镇人口体育消费的基本情况
  (1)健身消费情况对比。冀南地区健身消费市场仍是一块尚待开发的处女地,无论哪一个年龄层次的家庭健身消费额都没有超过家庭平均收入的5%。从体育消费结构由多到少来看,依次为“体育服装消费”、“体育器材消费”、“参与型体育消费”、“观赏型体育消费”和“体育图书消费”,物质性体育消费在冀南地区城镇人口体育消费结构中占绝对地位,非物质性体育消费比例很小。说明市场具有强大的潜力,同时也表明在政策上应加大拉动健身消费的力度。
  (2)家庭健身消费项目的比较。通过统计数据得出在家庭健身消费项目中,冀南地区城镇家庭运动服装消费有30.9%的家庭没有购买运动服装,消费额在100元以下的占17.4%,介于100元~200元之间的占15.7%,200元以上的占35.9%,平均消费金额为397.5元。在体育器材消费方面,有57.6%冀南地区城镇家庭没有购买体育器材,16.7%的家庭体育器材消费在50元以下,10.3%的家庭介于50元~100元之间,15.2%的家庭购置了100元以上的体育器材,总体体育器材平均消费为104.68元。体育报刊图书消费方面,总体平均消费为36.36元。但值得注意的是体育彩票的销售趋势良好。旅游虽然投入大,但受到了大多数家庭青睐,说明健身项目一旦能吸引群众参与,经济承受能力并不是家庭健身消费的重要障碍。
  (3)家庭健身内容。家庭健身内容较广泛,一些有良好群众基础的项目,如篮球、足球、慢跑、游泳依然受到欢迎,但有些新兴项目如体育舞蹈、健身操等大有赶超之势。
  (4)参加健身活动的主要原因。激发家庭健身的首要因素是“为了健康”,其次是“消遣娱乐”,“调整情绪”等也占据一定的比例,说明人们在物质生活得到保障的前提下,有充分理由去参与健身。
  2.冀南地区城镇人口不同人群的消费结构状况
  (1)不同年龄人群体育消费结构的情况。体育消费支出水平最高的是26岁~35岁年龄段的人;支出比例最低的是60岁以上的人群。不同年龄人群体育消费结构有所不同,表现为随着年
  龄的增长,实物型体育消费支出呈现先升后降的趋势,而在体育消费总支出中的比例却相反,表现为先降后升;非实物型体育消费支出和比重都表现为先升后降,拐点均在26岁~35岁年龄段,其中参与型体育消费非常明显,而观赏型体育消费差距不大。
  (2)不同文化程度人群体育消费结构情况。不同文化程度的消费结构总的来讲,表现为随着文化程度的提高,各类体育消费支出都逐渐增加,而且相差比较大,但在体育消费总支出的比重却表现为,在实物型体育消费中,消费支出最高的是研究生文化程度的人群,最低的为几乎文盲的人;而在占总支出的比重,正好相反;非实物型体育消费中,研究生文化程度人群在消费支出上高居榜首,在消费支出比重上却并非都是第一。
  (3)不同职业人群体育消费结构情况。脑力劳动者的消费结构比体力劳动者的结构略好些,但学生情况比较特殊,不符合此规律。其中实物型体育消费支出,脑力劳动者高于体育劳动者,支出比例与之相反。参与型体育消费中,管理人员该项支出为49.15元,占总支出的18.2%,而学生该项支出比重最低。科教文工作者的观赏型体育消费不论支出金额还是占总支出的比重都名列第一。
  (4)不同收入水平人群体育消费结构情况。不同收入水平人群体育消费结构总趋势是,随着收入的增加,实物型体育消费支出表现为先降后升,占总支出的比例呈先升后降的趋势,非实物型体育消费支出及其比重呈逐渐增加的趋势,但中间略有起伏。
  三、结论与建议
  1.结论
  (1)家庭健身消费在本地区城镇居民家庭可支配收入中所占比例极小。市场潜力巨大,一旦拉动,将对冀南地区经济发展做出贡献。
  (2)人们参加健身活动打多去免费场所,由于经济条件差,收费的健身场所价格、服务、健身项目都影响了人们的消费欲望。
  (3)激发家庭健身的因素较为集中,主要是为了健康和消遣娱乐。
  (4)本地区城镇家庭在健身消费中,出门旅游有望成为消费的龙头,从而取代人们对体育服装、用品的单一趋向。
  2.建议
  (1)要重视对家庭的研究,了解当代中国家庭的发展变化,各级行政部门应尽可能举办一些内容丰富、趣味性强的以家庭为单位的家庭健身消费活动,以促进家庭健身活动的发展。
  (2)大力发展社区体育,体育场馆进入社区是拉动健身消费的重要手段。
  (3)加强培训体育场馆工作人员,改变人们对场馆服务跟不上的观念。
  (4)媒体应积极宣传家庭体育,推动家庭健康手段,使人们全面了解家庭体育的功能,引导家庭成员积极参与家庭健身活动,从而拉动健身消费。
  参考文献:
  [1]常乃军:山西中型城市居民体育意识与消费现状研究[J].体育科学,2001,21(4)
  [2]胡乐咏 王爱丰 陈勇军:江苏省城镇居民体育消费的发展趋势[J].体育学刊,2001,18
  
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