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奥运对我国体育产业中田径赛事市场化的影响

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  [摘 要] 2008年奥运来临之际,我国田径市场化已刻不容缓,抓住机遇,加快我国田径市场化速度,使我国田径赛事市场向国际化靠拢。
  [关键词] 奥运 体育产业 田径赛事市场化
  
  自1984年洛杉矶奥运会开创了体育赛事市场化运作的先河之后, 世界各国对赛事的运作都以此为借鉴。我国在 90 年代也提出了体育事业要“面向市场、走向市场、以产业化为方向”的基本思路。为使我国田径赛事适应市场经济规律和国际大环境的变化, 以及 2008 年北京奥运会, 田径赛事市场化运作已刻不容缓。促使田径赛事逐步与市场经济体制接轨, 实现田径赛事的市场化, 使其具有自我造血功能, 将对田径赛事可持续发展具有重要的现实意义, 也是我国田径赛事改革亟待解决的一个问题。
  一、我国田径赛事市场化的必要性
  1995年为提高我国田径运动水平,缩小与世界田径运动水平的差距,提高运动员的比赛能力,与国际赛制接轨等问题,对我国的田径竞赛制度进行了改革,田管中心和企业合办一些比赛,开创了我国竞赛模式的创新,还有北京国际马拉松赛,厦门国际马拉松赛都与国际赛事的举办模式相接轨。这一类型的比赛提高了运动员的参赛积极性,激发了田径运动员创造好成绩的欲望。比较成功地进行一些田径单项赛事的市场化商业运作,这一系列竞赛管理制度改革的尝试和运行机制的转变符合国际惯例,顺应了我国市场经济体制改革的社会大环境,也给开拓田径竞赛表演市场积累了宝贵的经验,同时拓宽了资金来源渠道,为田径运动发展提供了坚实的资金基础。
  但是我们也看到,在体育竞赛全面走向社会、走向市场的趋势不可阻挡时,我国田径运动的改革步伐却迈得太小。以全运会为龙头的竞赛制度使田径的三级训练网络名存实亡,竞赛制度无法与国际赛制接轨,田径竞赛市场疲软,田径无法实行自我造血功能,因此田径运动发展缓慢。
  二、奥运对我国田径赛事市场化带来的机遇
  1.提高认识改革竞赛制度
  田径赛事市场化就是按市场经济规律办事,应用市场经济法则来优化赛事的结构和资源配置,以消费者为核心,从市场中吸取资金,使赛事保持良好的持续性发展。因此,赛事要引进市场机制, 形成赛事的市场化运作,不要只停留在以锦标为一的办赛观念上,要在转换运行机制上下功夫。
  2.加强合作,建立市场机制
  我国的田径赛事在加强与其他方面合作上有很大的缺陷,尤其是与中介机构和媒体的合作。中介机构一般起着策划宣传提供咨询等市场推广作用。因此在作赛事的市场运作时,应利用中介机构较强的市场营销能力和推广能力,有力地推动田径赛事的市场化进程,并且要加强与媒体合作,用他们的传播工具对赛事进行大力宣传,制造影响, 使人们了解赛事,达到积极参与的目的,赛事得到良性的发展和循环。
  3.奥运经济给我国田径运动发展提供了保障
  有人说,当今天下,最大的生意是体育,其次才是电脑,而奥运会,则是这块蛋糕中最为诱人的一块。自从洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来,奥运经济日益成为带动一国体育产业乃至经济发展的“秘密武器”。按照国际著名的投资集团高盛亚洲的推测,在今后七年中,奥运会将每年令中国GDP增长加快0.3个百分点,奥运经济对中国的贡献将达到接近1.4万亿元。“奥运经济”将成为中国经济新的增长点。田径运动各种形式的开展,需要经济作为基础,由于多种原因,中国田径运动转人职业化的进程较慢,目前得益于企业的队伍只是凤毛麟角,社会对田径运动的关注不够、投人少,田径运动的竞技水平和普及程度的提高受到经济条件的制约。申奥成功,奥运经济将推动我国经济的快速增长,特别是体育产业的迅速发展,将带动与田径运动相关产业的发展,为中国田径运动的发展提供经济保障。例如,田径运动场馆建筑业、器材设备、运动服装鞋帽、营养保健品生产业、广告业等产业都会以较快速度发展,田径队伍或运动员将得到厂商更多的直接赞助和支持。另外,奥运经济带动国民经济的快速增长,使国家有经济实力给作为“奥运主体项目”的田径运动加大经费投入,重点扶持。
  还有,田径作为奥运“金牌大户”肯定会受到媒体更多的关注和宣传,从而引起社会各界更多的投人,田径界应把握住这一千载难逢的机遇,尽可能在北京奥运的“大蛋糕”上多切一点,为田径战车注人强大的动力,推动中国田径运动快速发展。
  三、结论
  1.实施赛事的市场化运作利用奥运契机更好地宣传、普及和发展田径运动,必须尽快转变办赛观念,大力推进田径赛事市场运作的进程,提高我国田径赛市场化速度。
  2.充分利用现有资源,扩宽渠道,并与中介和媒体紧密合作,争取社会资金,使赛事组织者与企业产生双赢的效果。
  参考文献:
  [1]孙汉超:中国奥运“金牌增长点”困区的研究[M].北京:人民体育出版社,2004.44~48
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  [3]詹建国:我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报,2002(4):445~448
  [4]杨铁黎 张建华:职业体育市场运作模式的理论探讨[J].体育与科学,2000(12):6~12
  
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